ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







Create Ambient Advertising: An Approach to Design a Creative Ambient Advertising

المصدر: مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: Badran, Nagwan Fathy Mahmoud (Author)
المجلد/العدد: ع25
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2021
الشهر: يناير
الصفحات: 492 - 509
DOI: 10.21608/MJAF.2020.23466.1501
ISSN: 2356-9654
رقم MD: 1100745
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
كلمات المؤلف المفتاحية:
الإعلان بالوسائل المحيطة | الإعلان الخارجي | الإبداع | الفعالية | Ambient Advertising | Out of Home Advertising | Creativity | Advertising Effectiveness
رابط المحتوى:
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

23

حفظ في:
المستخلص: في هذا العصر أضحي المستهلكون يتعرضون للعديد من الرسائل الإعلانية من خلال الوسائط المختلفة، مما قد يتسبب في فقد المتلقي للانتباه وتشتته، لذا يبذل المعلنون جهوداً حثيثة لإيجاد وسائل جديدة وأساليب مبتكرة لجذب انتباه المستهلك، وتقديم رسائل إعلانية مميزة لافتة للانتباه في ظل شوشرة الرسائل الإعلانية اليومية التي يتعرض لها المتلقي. وأحد هذه الأساليب هو الإعلان بالوسائل المحيطة (Ambient advertising)، حيث يعتبر الإعلان بالوسائل المحيطة أحد استراتيجيات تسويق الغوريللا ( (Guerrilla marketing، والذي يتمحور حول الوصول إلي العملاء المستهدفين بأساليب تتسم بالابتكار والتشويق والمفاجأة مما يجعلها تتعلق بذهن المستقبل، ويساعد ذلك في وصول الرسالة إلي مجتمع أكبر من المستخدمين في ظل ميزانيات منخفضة (وهي استراتيجية تعتبر أكثر ملاءمة للمشروعات الصغيرة والمتوسطة التي تنفذ بميزانيات منخفضة). يستخدم هذا البحث المنهج الوصفي في إلقاء الضوء على الإعلان بالوسائل المحيطة وتحديد وسائله وأساليبه، آملاً أن يساعد ذلك المصممين ويشجع المسوقين المحليين لاستخدام هذه الاستراتيجية الإعلانية، كما يستخدم هذا البحث المنهج التجريبي وذلك لابتكار تصميمات خاصة بالإعلان باستخدام الوسائل المحيطة، حيث يمثل الإبداع والاتصال الفعال بالمستخدمين المحور الأساسي في إعلان بالوسائل المحيطة، ووصولا لهذا تم تطبيق تقنيات التفكير الإبداعي، تقنيات مختارة تتوافق مع عملية التصميم بهدف ابتكار تصميم إعلان بيئة محيطة، ثم قياس مدي تحقيق سمات الإبداع وفعالية الإعلانات المقدمة من خلال إجراء استبيان لآراء المتخصصين، وحيث إن النتيجة جاءت بالإيجاب بنسب مقبولة لكل إعلان %79) إلى %89) لذا نأمل أن يمثل هذا البحث مدخل إلي تصميم إعلانات الوسائل المحيطة التي تتسم بالإبداع، إلا أن هذا المدخل بحاجة إلي المزيد من التدقيق والبحث.

In recent decades; consumers are exposed to a lot of advertising massages from different means of media channel which cause low attention rate towards advertising; therefore, marketers and advertisers increase their efforts in terms of finding new ways and creative methods in order to grab customers' attention to stand out from this clutter daily massages. One of these creative smart tactics is ambient advertising. It is one of Guerrilla marketing strategies, which targets a certain audience in a creative, exciting, unexpected and memorable approach (this strategy is more suitable for small and medium projects which are executed in low budget). Accordingly, ambient advertising helps to highlight the message out to large communities with low budget. Thus, this paper is using a descriptive method to focus on ambient advertising and its media. Trying to encourage advertising designers and marketers to apply ambient advertising. In addition, this paper recommends a new approach to create ambient Ads designs by using experimental method to create ambient advertising designs. Ambient advertising is all about creativity, and how effectively the advertiser is able to communicate the message to the consumers effectively. Therefore, this research applies chosen creative thinking techniques that are corresponding with design process to design a creative ambient advertising to present an approach, then an advertising assessment is conducted, through a survey to examine these ambient advert designs. This assessment is examining ambient advertising designs according to the character of creativity and the effectiveness of them... The results are presented with accepting average (between 78% to 89%). Thus, this is an approach that could be used to design creative ambient advertising, but it needs further research.

ISSN: 2356-9654

عناصر مشابهة