ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور التسويق الفيروسي في اتخاذ...>الوصف

دور التسويق الفيروسي في اتخاذ القرار الشرائي لدى المستهلك السوري: دراسة ميدانية على رواد مواقع التواصل الاجتماعي في محافظة اللاذقية

العنوان بلغة أخرى: The Role of Viral Marketing in Purchasing Decision-Making of the Syrian Consumer: A Field Study on the Pioneers of Social Networking Sites in Lattakia Governorate
المصدر: مجلة جامعة تشرين للبحوث والدراسات العلمية - سلسلة العلوم الاقتصادية والقانونية
الناشر: جامعة تشرين
المؤلف الرئيسي: السكري، أحمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Al-Sukkari, Ahmed
المجلد/العدد: مج45, ع6
محكمة: نعم
الدولة: سوريا
التاريخ الميلادي: 2023
الصفحات: 11 - 34
ISSN: 2079-3073
رقم MD: 1464510
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
القرارات التسويقية | الإعلان الفيروسي | شبكات التواصل الاجتماعي | السلوك الشرائي
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الفيروسي | القرار الشرائي | مواقع التواصل الاجتماعي | Viral Marketing | Purchasing Decision | Social Networking Sites
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

8

حفظ في:
المستخلص: هدف هذا البحث إلى دراسة دور التسويق الفيروسي في اتخاذ القرار الشرائي لدى المستهلكين السوريين ممثلين برواد مواقع التواصل الاجتماعي في محافظة اللاذقية، حيث تم اختيار خمسة مواقع للتواصل الاجتماعي وهي: فيسبوك، تويتر، إنستغرام، يوتيوب، وواتس أب، وذلك ضمن إطار معرفة أثر النشاط التسويقي عبرها على اتخاذ القرار الشرائي. اعتمدت هذه الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي، وقد صممت استبانة إلكترونية بغرض جمع البيانات الأولية وتم توزيعها على عينة عشوائية مكونة من 88 مستهلكا من رواد مواقع التواصل الاجتماعي في محافظة اللاذقية، ثم تم تحليل البيانات التي تم جمعها واختبار الفرضيات باستخدام برنامج.SPSS.25 توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج كان من أهمها وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين التسويق الفيروسي عبر مواقع التواصل الاجتماعي (فيسبوك، تويتر، إنستغرام يوتيوب، واتس أب) من جهة، واتخاذ القرار الشرائي لدى المستهلك السوري ممثلا برواد مواقع التواصل الاجتماعي في محافظة اللاذقية من جهة أخرى، حيث تبين أن أقوى علاقة دلالية كانت بين التسويق الفيروسي واتخاذ القرار الشرائي عبر موقع فيسبوك يليه تويتر ثم واتس أب ومن ثم يوتيوب وأخيرا إنستغرام.

The aim of this research is to study the role of viral marketing in purchasing decision-making among Syrian consumers represented by pioneers of social networking sites in Lattakia Governorate, where five social networking sites were chosen: Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, and WhatsApp, within the framework of knowing the impact of marketing activity through which to make the purchasing decision. This study relied on the analytical descriptive approach. An electronic questionnaire was designed for the purpose of collecting primary data. It was distributed to a random sample of 88 consumers of social networking sites in Lattakia Governorate. The collected data was then analyzed and hypotheses tested using the SPSS.25 program. The study reached a set of results, the most important of which was the existence of a statistically significant relationship between viral marketing via social networking sites (Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, WhatsApp) on the one hand, and the purchasing decision-making of the Syrian consumer represented by the pioneers of social networking sites in Lattakia Governorate on the other hand. It was found that the strongest semantic relationship was between viral marketing and purchasing decision-making via Facebook, followed by Twitter, then WhatsApp, then YouTube, and finally Instagram.
ISSN: 2079-3073

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.