ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر الإعلان الفيروسي في اتخاذ...>الوصف

أثر الإعلان الفيروسي في اتخاذ القرار الشرائي الإلكتروني: دراسة مسحية على مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي في سورية

العنوان بلغة أخرى: The Impact of Viral Advertising on Electronic Purchasing Decision Making: A Survey Study on Social Media in Syria
المصدر: مجلة جامعة البعث سلسلة العلوم الاقتصادية
الناشر: جامعة البعث
المؤلف الرئيسي: عطية، لارا (مؤلف)
مؤلفين آخرين: ديوب، محمد عباس (مشرف), سليمان، نبيلة محمد (مشرف)
المجلد/العدد: مج45, ع27
محكمة: نعم
الدولة: سوريا
التاريخ الميلادي: 2023
التاريخ الهجري: 1445
الصفحات: 105 - 144
ISSN: 1022-467X
رقم MD: 1412629
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الاستراتيجيات التسويقية | الإعلان الفيروسي | القرار الشرائي | وسائل التواصل الاجتماعي | سوريا
كلمات المؤلف المفتاحية:
الإعلان الفيروسي | الإبداع الإعلاني الفيروسي | التحفيز المادي بالإعلان الفيروسي | Viral Advertising | Viral Advertising Creativity | Material Stimulation by Viral Advertising
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: هدف هذا البحث لدراسة أثر الإعلان الفيروسي (الإبداع بالإعلان الفيروسي، والتحفيز المادي بالإعلان الفيروسي) في اتخاذ القرار الشرائي الإلكتروني خلال عام 2023. تم استخدام المنهج الوصفي للوصول إلى الأهداف المحددة من خلال الاعتماد على المراجع العربية والأجنبية والمقالات والدوريات المحكمة والدراسات السابقة لجمع البيانات الثانوية، والبيانات الأولية من خلال قيام الباحثة بدراسة مسحية على عينة من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي في سورية وذلك باستخدام استبيان مصمم لجمع البيانات الأولية ومن ثم تحليلها باستخدام البرنامج الإحصائي SPSS 26 من خلال الاعتماد على مجموعة من الاختبارات الإحصائية. وقد توصل البحث إلى وجود أثر إيجابي ذو دلالة إحصائية للإبداع بالإعلان الفيروسي والتحفيز المادي بالإعلان الفيروسي على اتخاذ القرار الشرائي الإلكتروني، وأن الإبداع بالإعلان الفيروسي هو ذو التأثير الأكبر على اتخاذ القرار الشرائي الإلكتروني. وأهم ما أوصى به البحث: الاهتمام بعنصر الإبداع نظرا لكثرة وتزاحم الإعلانات عبر وسائل التواصل الاجتماعي، من خلال تطبيق أفكار جديدة في الإعلانات، اعتماد عنصر التشويق والمفاجأة في الإعلانات، الابتعاد عن النموذج التقليدي للإعلان وتعزيز عنصر التحفيز المادي من خلال طرح العروض المجانية والهدايا لما لها من دور في نشر الإعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي. وفي مجال اتخاذ القرار الشرائي الإلكتروني: توفير أساليب ترفع من مستوى الثقة والأمان بشراء المنتجات عبر وسائل الإلكترونية وذلك من خلال توصيل المنتجات للمستهلكين بأسرع وقت ممكن، توفير طرق دفع آمنة وغيره.

The aim of this research is to study the impact of viral advertising (creativity through viral advertising, and material stimulation through viral advertising) on purchasing decision-making during the year 2023. The descriptive approach was used to reach the specific goals by relying on Arabic and foreign references, articles, peer-reviewed periodicals, and previous studies to collect secondary and primary data through the researcher conducting a survey study on a sample of social media users in Syria, using a questionnaire designed to collect primary data and then It was analyzed using the statistical program SPSS 26 by relying on a set of statistical tests. The research found that there is a statistically significant positive effect of creativity in viral advertising, and material stimulation in viral advertising on purchasing decision-making, and that creativity in viral advertising has the greatest influence on purchasing decision-making. The most important thing recommended by the research: Paying attention to the element of creativity due to the abundance and crowding of advertisements through social media, by applying new ideas in advertisements, adopting the element of suspense and surprise in advertisements, moving away from the traditional model of advertising and strengthening the material stimulus element by offering free offers and gifts for what they have. Who has a role in spreading the advertisement through social media. In the field of purchasing decision-making: providing methods that raise the level of confidence and security in buying product through electronic means, by delivering product to consumers as quickly as possible, providing safe payment methods, and others.
ISSN: 1022-467X

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.