المصدر: | مجلة الآداب والعلوم الإنسانية |
---|---|
الناشر: | جامعة المنيا - كلية الآداب |
المؤلف الرئيسي: | حميدة، هاجر أحمد محمد صلاح (مؤلف) |
المجلد/العدد: | ع98, مج2 |
محكمة: | نعم |
الدولة: |
مصر |
التاريخ الميلادي: |
2024
|
الشهر: | يناير |
الصفحات: | 329 - 370 |
ISSN: |
1687-2630 |
رقم MD: | 1464870 |
نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
اللغة: | العربية |
قواعد المعلومات: | AraBase, HumanIndex |
مواضيع: | |
كلمات المؤلف المفتاحية: |
تقييمات | القرار الشرائي | الكلمة المنطوقة | المؤثرين | التسويق الإلكتروني
|
رابط المحتوى: |
الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها. |
المستخلص: |
تهدف الدراسة إلى التعرف على مدى تأثير تقييمات المنتجات والخدمات على القرار الشرائي للجمهور على مواقع التواصل الاجتماعي (الفيس بوك، الانستغرام) في إطار نظريتي مصداقية المصدر ونموذج السلوك المخطط، واعتمدت الدراسة على منهج الوصفي، واستخدمت أداة الاستبانة لعينة بلغت 400 مفردة، وتوصلت نتائجها إلى: تأثير المعلومات المرئية(الفيديو) أكثر من غيرها على القرار الشرائي للجمهور، تأكد اطلاع المبحوثين على التقييمات الإلكترونية عبر مواقع التواصل الاجتماعي قبل الشراء، تأثير مصداقية مصدر التقييمات على اتخاذ القرار الشرائي الفعلي من قبل الجمهور. |
---|---|
ISSN: |
1687-2630 |