ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > الخطاب الإشهاري "البنية والقصد...>الوصف

الخطاب الإشهاري "البنية والقصد": مقاربة سيميائية تواصلية في الإشهار السعودي: "شركة سابك نموذجا"

المصدر: مجلة الدراسات اللغوية
الناشر: مركز الملك فيصل للبحوث والدراسات الإسلامية
المؤلف الرئيسي: الحلوة، نوال بنت إبراهيم بن محمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Alhilwah, Nawal Ibrahim
المجلد/العدد: مج24, ع4
محكمة: نعم
الدولة: السعودية
التاريخ الميلادي: 2022
التاريخ الهجري: 1443
الشهر: يوليو
الصفحات: 275 - 317
ISSN: 1319-8513
رقم MD: 1467744
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: AraBase
مواضيع:
الخطاب الإشهاري | الإشهار السعودي | فن الحديث | سيمياء التواصل | التقنيات البلاغية | السعودية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الإشهار | السيميائية | التواصلية | الأيقونة | اللغة | القصد
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

6

حفظ في:
المستخلص: استهدف هذا البحث النظر في سلطة العلامة في الخطاب الإشهاري، وأثرها في تحريك الاقتصاد وقيم المجتمعات، وتوجيه الأفكار، من خلال تعميق النظر في سيميائية الصورة، ممثلة في الخطاب الإشهاري لشركة الصناعات الأساسية السعودية (سابك)؛ إذ قاربنا إشهارها في ضوء سيمياء التواصل، فمن خلالها تجلت لنا خصائص الإشهار بخطابه الفني والجمالي واللفظي تفكيكا وتأويلا، وكيف أسهمت الأيقونة في بلوغ القصد منها. وقد توصل البحث إلى نتائج عديدة، أبرزها أن إشهار شركة سابك استطاع أن يحول منتجاتها من سلعة إلى حاجة ملحة يستقيها من مفاهيم معرفية ونفسية أو ثقافية، تنقل المتلقي من الإثارة إلى الفعل باستخدام تقنيات بلاغية بصرية وخطابية تتجاوز التعريف بالسلعة إلى دفع المتلقي إلى سلوك مستحدث وقيم عصرية، وتعتمد في ذلك على استثارة المعرفة والوعي بخطاب إقناعي ترسيخي يتراوح ما بين التقرير والإيحاء الذي لا يخلو من اللعب باللغة، كما أثبت البحث أن خطاب سابك لا يخضع لخصوصية ثقافية، بل هو خطاب عالمي، وأن القصد فيه لا يقف على الترويج لمنتجاته، بل يتجاوزها إلى غايات أعلى، أعظمها تمرير رؤية الشركة وتصوراتها للعالم أجمع، بما يجعل من سابك نمطا ثقافيا سائدا ونسقا مطردا عالميا، وتلك هويتها: (كيمياء وتواصل).
ISSN: 1319-8513

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.