| LEADER |
03199nam a22002177a 4500 |
| 001 |
2212134 |
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b السعودية
|
| 100 |
|
|
|a الحلوة، نوال بنت إبراهيم بن محمد
|g Alhilwah, Nawal Ibrahim
|e مؤلف
|9 98053
|
| 245 |
|
|
|a الخطاب الإشهاري "البنية والقصد":
|b مقاربة سيميائية تواصلية في الإشهار السعودي: "شركة سابك نموذجا"
|
| 260 |
|
|
|b مركز الملك فيصل للبحوث والدراسات الإسلامية
|c 2022
|g يوليو
|m 1443
|
| 300 |
|
|
|a 275 - 317
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|a استهدف هذا البحث النظر في سلطة العلامة في الخطاب الإشهاري، وأثرها في تحريك الاقتصاد وقيم المجتمعات، وتوجيه الأفكار، من خلال تعميق النظر في سيميائية الصورة، ممثلة في الخطاب الإشهاري لشركة الصناعات الأساسية السعودية (سابك)؛ إذ قاربنا إشهارها في ضوء سيمياء التواصل، فمن خلالها تجلت لنا خصائص الإشهار بخطابه الفني والجمالي واللفظي تفكيكا وتأويلا، وكيف أسهمت الأيقونة في بلوغ القصد منها. وقد توصل البحث إلى نتائج عديدة، أبرزها أن إشهار شركة سابك استطاع أن يحول منتجاتها من سلعة إلى حاجة ملحة يستقيها من مفاهيم معرفية ونفسية أو ثقافية، تنقل المتلقي من الإثارة إلى الفعل باستخدام تقنيات بلاغية بصرية وخطابية تتجاوز التعريف بالسلعة إلى دفع المتلقي إلى سلوك مستحدث وقيم عصرية، وتعتمد في ذلك على استثارة المعرفة والوعي بخطاب إقناعي ترسيخي يتراوح ما بين التقرير والإيحاء الذي لا يخلو من اللعب باللغة، كما أثبت البحث أن خطاب سابك لا يخضع لخصوصية ثقافية، بل هو خطاب عالمي، وأن القصد فيه لا يقف على الترويج لمنتجاته، بل يتجاوزها إلى غايات أعلى، أعظمها تمرير رؤية الشركة وتصوراتها للعالم أجمع، بما يجعل من سابك نمطا ثقافيا سائدا ونسقا مطردا عالميا، وتلك هويتها: (كيمياء وتواصل).
|
| 653 |
|
|
|a الخطاب الإشهاري
|a الإشهار السعودي
|a فن الحديث
|a سيمياء التواصل
|a التقنيات البلاغية
|a السعودية
|
| 692 |
|
|
|a الإشهار
|a السيميائية
|a التواصلية
|a الأيقونة
|a اللغة
|a القصد
|
| 773 |
|
|
|4 اللغة واللغويات
|6 Language & Linguistics
|c 005
|e Journal of Linguistic Studies
|f Majallat al-dirāsāt al-lughawīyah
|l 004
|m مج24, ع4
|o 0432
|s مجلة الدراسات اللغوية
|v 024
|x 1319-8513
|
| 856 |
|
|
|u 0432-024-004-005.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a AraBase
|
| 999 |
|
|
|c 1467744
|d 1467744
|
