| LEADER |
03042nam a2200205 4500 |
| 001 |
2221592 |
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|a الشريف، أحمد مهران
|e مؤلف
|9 699938
|
| 245 |
|
|
|a شخصية العلامة التجارية
|
| 260 |
|
|
|b نادي التجارة
|c 2024
|g مارس
|
| 300 |
|
|
|a 28 - 33
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|e تحدث المقال عن شخصية العلامة التجارية. أشار إلى أنه وقبل قيام الأكاديميون بدراسة شخصية العلامة التجارية، حيث كان ممارسو التسويق ورجال الإعلان أول من أطلقوا مصطلح أو كلمة شخصية العلامة التجارية، متطرقَا إلى إشارة وكالة الإعلان (والتر تومسون)، بأن المستهلكين ملوا إلى وصف شخصية العلامة التجارية. وقدم مفهوم شخصية العلامة التجارية، حيث أوضح (ليفي) أن شخصية العلامة التجارية، مثلت الجوانب الرمزية للعلامة التجارية التي عملت على التأثير العميق في اعتقادات المستهلكين. وبين وجود مدخلين لتحديد مفهومها، وهما المدخل الأول وهو مدخل العلاقات، والثاني مدخل السمات. وتناول سمات شخصية العلامة التجارية، والتي جاءت في أنها، واقعية، وعائلية، وريفية، وأمينة، ومخلصة، وحقيقية، ومفيدة، وأصلية، ومفرحة، وعاطفية، وصديقة، وجريئة، وأنيقة، ومثيرة، وحيوية، وهادئة، وشبابية، وخيالية، وفريدة من نوعها، ومتجددة، ومستقلة، وعصرية، وإمكانية الاعتماد عليها، وتحملها للعمل الشاق، وضامنة، وذكية، وذات تقنية، وناجحة، وقائدة، واثقة، ومن الطبقة الراقية، وفاتنة، وحسنة المظهر، وجذابة، مسالمة، أنثوية، ومغامرة، وذكورية، وغربية، وقاسية، وعرة، ومنظمة، وذات أصل، وذات مكانة. واختتم المقال بالتأكيد على كون العلامة التجارية ذات شأن عظيم ومنزلة رفيعة في أذهان المستهلكين، وذلك لما رواه وشعروا به عند استخدامهم لمنتجاتها. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2024
|
| 653 |
|
|
|a العلامات التجارية
|a الأنشطة التسويقية
|a الوكالات الإعلانية
|a رغبات المستهلكين
|
| 773 |
|
|
|4 الاقتصاد
|6 Economics
|c 005
|f Al Mal Waltegara
|l 659
|m ع659
|o 0498
|s مجلة المال والتجارة
|t Journal of Finance and Trade
|v 000
|
| 856 |
|
|
|u 0498-000-659-005.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p n
|q n
|
| 995 |
|
|
|a EcoLink
|
| 999 |
|
|
|c 1477997
|d 1477997
|
