ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور إعلانات الواقع المعزز في ب...>الوصف

دور إعلانات الواقع المعزز في بناء محددات قيمة العلامة التجارية لدي المستهلك: دراسة ميدانية

العنوان بلغة أخرى: The Role of Augmented Reality Advertising in Building the Brand Equity Determinants to the Consumer: A Field Study
المصدر: مجلة بحوث العلاقات العامة الشرق الأوسط
الناشر: الجمعية المصرية للعلاقات العامة
المؤلف الرئيسي: مصطفي، ولاء يحيى (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Mostafa, Walaa Yehia
المجلد/العدد: ع35
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2021
الشهر: أكتوبر
الصفحات: 135 - 203
ISSN: 2314-8721
رقم MD: 1190194
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الحملات الإعلانية | العلامات التجارية | الثقافة الاستهلاكية | الاستراتيجيات التسويقية
كلمات المؤلف المفتاحية:
إعلانات الواقع المعزز | قيمة العلامة التجارية لدى المستهلك | الذكاء الاصطناعي | Augmented Reality Advertising | Artificial Intelligence | Brand Equity
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

186

حفظ في:
المستخلص: استهدفت الدراسة التعرف على دور إعلانات الواقع المعزز في بناء محددات قيمة العلامة التجارية لدى المستهلك وفقا لنموذج 1991 Aaker وهي "الوعي بالعلامة التجارية -الولاء للعلامة التجارية-الجودة المدركة -الارتباطات الذهنية الخاصة للعلامة التجارية" إلى جانب التعرف على أنواع إعلانات الواقع المعزز التي يتعرض لها الشباب المصري عينة الدراسة، ومحاولة الكشف عن أكثر تلك الإعلانات تأثيرا في بناء محددات قيمة العلامة التجارية لدى المستهلك والكشف عن أكثر المجالات والوسائل التي تستخدم تلك التقنية في عرض الإعلانات وأيا من تلك المجالات يهتم الشباب المصري عينة الدراسة بالتعرض لها ومتابعتها ومحاولة التعرف على مزايا إعلانات الواقع المعزز من وجهة نظر الشباب الجامعي عينة الدراسة، وقد توصلت الدراسة، إلى أن من بين أهم مزايا إعلانات الواقع المعزز عرضها لمنتجات بشكلها الحقيقي والمساعدة في اتخاذ القرار الشرائي بالإضافة إلى وجود علاقة ارتباط دالة إحصائيا بين محددات قيمة العلامة التجارية وبين إعلانات الواقع المعزز.

The study aimed to identify the role of augmented reality advertising in building the Brand Equity determinants according to the Aaker 1991 model, which are "Brand Awareness - Brand Loyalty - Perceived Quality -Brand Associations” in addition to identifying the types of augmented reality advertisements to which it is exposed. The Egyptian youth is a sample of the study, and an attempt to reveal the most influential of those advertisements in building the determinants of Brand Equity to the consumer and to reveal the most areas and means that use this technology in displaying advertisements and which of those areas are the Egyptian youth interested in the study sample by exposure and follow-up and An attempt to identify the advantages of augmented reality advertisements from the point of view of the university youth of the study sample. The study concluded that among the most important advantages of augmented reality advertisements is the presentation of products in their real form and assistance in making the purchasing decision, in addition to the existence of a statistically significant relationship between the determinants of brand Equity and Augmented reality ads.
ISSN: 2314-8721

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.