ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > Do Price and Experience Matter...>الوصف

Do Price and Experience Matter?: Perceptions of Egyptian Generation Z towards Green Buying Behaviour

المصدر: مجلة التجارة والتمويل
الناشر: جامعة طنطا - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: Khayal, Zeinab Amin Elsayed (Author)
مؤلفين آخرين: El-Menawy, Sara Mohamed Abdelaziz (Co-Author)
المجلد/العدد: ع1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: مارس
الصفحات: 80 - 116
ISSN: 1110-4716
رقم MD: 1479573
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
السلوكيات الشرائية | العلامات التجارية | المنتجات المستدامة | الأسواق المصرية
كلمات المؤلف المفتاحية:
جيل زد | سلوك الشراء الأخضر | تجربة المنتج الأخضر | قيمة السعر | الوعي بالعلامة التجارية الخضراء | الفوائد المدركة للبيئة | ثقة العلامة التجارية الخضراء | صورة العلامة التجارية الخضراء | مصر | Green Buying Behaviour | Generation Z Perceptions | Green Product Experienceprice Value | Green Brand Awareness | Green Perceived Benefits | Green Brand Trust | Green Brand Image | Egypt
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

6

حفظ في:
المستخلص: هدف البحث إلى دراسة سلوك الشراء الأخضر لجيل Z المصري، والعوامل المؤثرة على هذا السلوك. تعرف المنتجات الخضراء أنها سلسلة من المنتجات المستدامة المصممة لتقليل تأثيرها على البيئة خلال دورة حياتها. تركز هذه المنتجات بشكل أساسي على تعظيم استخدام الموارد وتقليل النفايات، كما يعرف الجيل Z على أنه المجموعة الديموغرافية التي تلي جيل الألفية وتسبق جيل ألفا. ورغم أن خصائص جيل Z المصري ما زالت غير معروفة تماما، فإن هذا البحث يهدف إلى دراسة وعيهم البيئي وتصوراتهم وسلوكهم الشرائي الأخضر. كما هدف البحث أيضا إلى تحديد العلاقة بين القيمة السعرية للمنتجات الخضراء وتصورات جيل Z تجاه الشراء الأخضر بالإضافة إلى استكشاف التأثير المعدل لقيمة السعر على العلاقة بين الشراء الأخضر والخبرة. منهج البحث: اعتمدت الدراسة على توزيع استطلاع رقمي باستخدام Google Forms على 469 مشاركا وتم اختبار الفرضيات باستخدام برنامج Smart –PLS. أظهرت نتائج البحث: وجود تأثير إيجابي كبير لكل من وعي العلامة التجارية الخضراء والثقة في العلامة التجارية الخضراء بالإضافة إلى صورة العلامة التجارية الخضراء والمزايا المدركة للمنتجات الخضراء على تصورات جيل Z تجاه الشراء الأخضر. كما أظهر البحث تأثيرا إيجابيا كبيرا لـ خبرة المنتج الأخضر على سلوك الشراء الأخضر. لكن لم يوثر أو يدعم الدور المعدل للقيمة السعرية. يقدم البحث رؤى مهمة للمسوقين والأفراد والممارسين كما يوفر البحث دليلا تجريبيا على دراسة تصورات جيل زد تجاه الشراء الأخضر في السوق المصري.

This research delves into the green buying behaviour of Egypt's Generation Z, a demographic with evolving environmental awareness and purchasing habits. We explore the potential of "Green Products," a sustainable product line, to resonate with this generation. Green Products minimize environmental impact throughout their lifecycle, prioritizing resource efficiency and waste reduction. The research investigated the link between Gen Z's perception of green products' value proposition (including price) and their inclination towards eco-friendly purchases. Furthermore, it examines whether this value perception moderates the relationship between green buying and past experiences with such products. Employing a cross-sectional design, the study gathered data through a digital survey on Google Forms, reaching 469 respondents. Smart-PLS software was then used to analyze the proposed hypotheses. The findings reveal a significant influence of factors such as green brand awareness, trust, image, and perceived benefits on Gen Z's green buying behaviour. Additionally, positive experiences with green products directly encourage further eco-conscious purchases. Interestingly, the study did not find evidence that price value moderates this relationship. This research offers valuable insights for a variety of stakeholders. Marketers, consumers, and industry practitioners can benefit from this knowledge. Significantly, the study provides the first empirical evidence of Gen Z's perceptions towards green buying behaviour within the Egyptian market. This information equips marketing managers in Egypt to refine their target audience and develop green products specifically tailored to their Egyptian customers' preferences.
ISSN: 1110-4716

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.