ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تأثير إعلانات الحنين إلى الماض...>الوصف

تأثير إعلانات الحنين إلى الماضي على اتجاهات المستهلكين: دراسة ميدانية

العنوان بلغة أخرى: The Impact of Nostalgic Advertisings on Consumers’ Attitudes: A Field Study
المصدر: المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة
الناشر: جامعة عين شمس - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: السيد، ميادة عبدالسلام (مؤلف)
مؤلفين آخرين: رجب، جيهان عبدالمنعم إبراهيم (مشرف) , أحمد، حنان حسين (مشرف)
المجلد/العدد: ع2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: يوليو
الصفحات: 259 - 308
ISSN: 2636-2562
رقم MD: 1479690
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الاستراتيجيات التسويقية | الرسائل الإعلانية | الإعلانات العاطفية | سلوك المستهلكين
كلمات المؤلف المفتاحية:
الحنين إلى الماضي | الإعلان الحنيني | استراتيجية إعلانات الحنين إلى الماضي | منتجات الحنين إلى الماضي | اتجاهات المستهلكين | المكون المعرفي | المكون السلوكي | المكون العاطفي | Nostalgia | Nostalgic Advertising | Nostalgic Marketing Strategy | Nostalgic Products | Consumer Attitudes | Cognitive Component | Behavioral Component | Emotional Component
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

7

حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى دراسة تأثير إعلانات الحنين إلى الماضي (النوستالجيا) على اتجاهات المستهلكين. وقد تمثلت مشكلة الدراسة في مجموعة تساؤلات هي: (ما هو تأثير إعلانات الحنين إلى الماضي على اتجاهات المستهلكين؟ ما هو تأثير إعلانات الحنين إلى الماضي على المكون المعرفي للمستهلك ؟ ما هو تأثير إعلانات الحنين إلى الماضي على المكون السلوكي للمستهلك ؟ ما هو تأثير إعلانات الحنين إلى الماضي على المكون العاطفي للمستهلك من وجهة نظر طلاب جامعة عين شمس محل الدراسة؟). واعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي لدراسة العلاقة بين المتغيرات، وفيما يخص المجتمع وعينة الدراسة، تم تطبيق الدراسة الميدانية على (طلاب جامعة عين شمس)، وتم سحب العينة من طلاب كليات التجارة والألسن والصيدلة والحقوق والآداب، وذلك بواقع (٣٨٤) مفردة من الطلاب، وتوصلت الدراسة إلى وجود تأثير إيجابي ذو دلالة إحصائية لإعلانات الحنين إلى الماضي على مكونات اتجاهات المستهلكين (المكون المعرفي، والمكون السلوكي، والمكون العاطفي) بالكليات محل الدراسة من وجهة نظر الطلاب. لذلك أوصت الدراسة بعمل هذه الإعلانات لمنتجات تهدف إلى ربط الأشخاص بذكريات رائعة في الماضي بالإضافة إلى تثقيفهم بها. والتحدي الأكبر الذي سيواجه مطور مثل هذه الخطط والاستراتيجيات التسويقية (الإعلانات) هو استهداف الشريحة المناسبة بمنتج عالي الجودة وإظهار تطور علامتها وتصميمها.

The study aimed to study the impact of nostalgia ads on the past on consumer attitudes. The problem of the study in a set of questions was: (What is the effect of nostalgia ads to the past on consumer attitudes? What is the effect of nostalgia ads to the past on the consumer cognitive component? Advertisements for nostalgia to the past to the past on the emotional component of the consumer from the point of view of Ain Shams University students under study?). The study relied on the descriptive analytical approach to studying the relationship between variables, and with regard to the community and the study sample, the field study was applied to (Ain Shams University students), and the sample was withdrawn from the students of colleges of Business, tongues, pharmacy and Law, by (384) single students, and the study reached to: The presence of a positive effect with a statistically significant significance of nostalgia to the past on the components of consumer trends (the cognitive component, the behavioral component, and the emotional component) in colleges under study from the point of view of students. Therefore, the study recommended making these ads for products aimed at linking people with great memories in the past in addition to educating them.
ISSN: 2636-2562

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.