ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أخلاقيات عرض الفواصل الإعلانية...>الوصف

أخلاقيات عرض الفواصل الإعلانية الرقمية واتجاه الجمهور نحوها: دراسة ميدانية في إطار نظرية المسؤولية الاجتماعية

العنوان بلغة أخرى: The Ethics of Displaying Digital Advertising Breaks and Public’s Attitude towards Them: A Field Study within the Framework of Social Responsibility Theory
المصدر: مجلة البحوث الإعلامية
الناشر: جامعة الأزهر - كلية الإعلام بالقاهرة
المؤلف الرئيسي: عامر، نهى سامي إبراهيم (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Amer, Noha Sami Ibrahim
المجلد/العدد: ع71, ج2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
التاريخ الهجري: 1446
الشهر: يوليو
الصفحات: 1143 - 1212
ISSN: 1110-9297
رقم MD: 1480344
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الإعلانات الرقمية | المسؤولية الاجتماعية | مصداقية المعلومات | أخلاقيات الإعلانات | اتجاهات الجمهور
كلمات المؤلف المفتاحية:
أخلاقيات | الفواصل الإعلانية | الرقمية | اتجاه | نظرية المسؤولية الاجتماعية | Ethics | Advertising Breaks | Digital | Attitude | Social Responsibility Theory
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: تسعى هذه الدراسة للوقوف على أخلاقيات عرض الفواصل الإعلانية الرقمية واتجاه الجمهور نحوها في إطار نظرية المسؤولية الاجتماعية، وتحليل تأثير كثافة عرض الفواصل الإعلانية بالمحتويات الرقمية عبر الإنترنت على اتجاهات الجمهور سواء بالسلب أو بالإيجاب، وقياس مصداقية المعلومات وموضوعية المعلن عند التقديم الكثيف للفواصل الإعلانية، وتحديد العوامل التي تسهم في مراعاة أخلاقيات عرض الفواصل الإعلانية وتنفيذها بشكل فعّال، وذلك من خلال التطبيق الميداني على عينة بحثية تكونت من 400 مفردة، وذلك في الفترة من 15/2/2024 حتى 15/3/2024، وتوصلت الدراسة إلى وجود علاقة ارتباط طردية ضعيفة (موجبة) بين كثافة عرض الفواصل الإعلانية الرقمية وبين الاتجاه السلبي للجمهور (النفور)، كذلك وجود علاقة ارتباط طردية ضعيفة (موجبة) بين كثافة عرض الفواصل الإعلانية الرقمية وبين شعور الجمهور بوجود صراع مصالح لصالح المعلن، كما توجد علاقة ارتباط طردية متوسطة (موجبة) بين كثافة عرض الفواصل الإعلانية الرقمية وبين شعور الجمهور بالضيق، وتوصلت الدراسة لوجود علاقة ارتباط طردية ضعيفة (عكسية) بين كثافة عرض الفواصل الإعلانية الرقمية وبين شعور الجمهور بموضوعية المعلن، إلى جانب وجود علاقة ارتباط بين مراعاة أخلاقيات عرض الفواصل الإعلانية الرقمية وبين اتجاه الجمهور نحو تلك الإعلانات.

This study seeks to determine the ethics of displaying digital advertising breaks and Public’s attitude towards them within the framework of the theory of social responsibility, Through analyzing the effect of the intensity of displaying advertising breaks with digital content over the Internet, and measuring the credibility of the information and the objectivity of the advertiser when presenting advertising breaks heavily, and identifying the factors that contribute to apply the displaying advertising breaks ethics and implementing them effectively, through field application on a research sample consisted of 400 participant, during the period from 2/15/2024 until 3/15/2024, The study found that there is a weak direct correlation (positive) between the intensity of the display of digital advertising breaks and the negative attitude of the audience (aversion), as well as the existence of a weak direct correlation (positive) between the intensity of the display of digital advertising breaks and the audience’s feeling that there is a conflict of interests in favor of the advertiser, and There is a moderate (positive) direct correlation between the intensity of displaying digital advertising breaks and the audience’s feeling of distress, in addition to the existence of a correlation between taking into account the ethics of displaying Digital advertising breaks and the audience’s attitude toward those ads.
ISSN: 1110-9297

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.