ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دراسة تحليلية دور التسويق الإل...>الوصف

دراسة تحليلية دور التسويق الإلكتروني في الارتقاء بالقدرة التنافسية للجامعات الأهلية بالتطبيق على جامعة الأمير سلطان في مدينة الرياض

العنوان بلغة أخرى: An Analytical Study of the Impact of E-Marketing on Improving the Competitiveness of Universities by Applying It to Prince Sultan University in Riyadh
المصدر: مجلة العلوم التربوية
الناشر: جامعة الأمير سطام بن عبدالعزيز
المؤلف الرئيسي: الخضيري، زينب إبراهيم (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Al-Khudairi, Zainab Ibrahim
المجلد/العدد: مج10, ع4
محكمة: نعم
الدولة: السعودية
التاريخ الميلادي: 2024
التاريخ الهجري: 1445
الشهر: يونيو
الصفحات: 88 - 121
DOI: 10.54643/1951-010-004-003
ISSN: 1658-7448
رقم MD: 1482714
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EduSearch
مواضيع:
الخدمات الجامعية | التسويق الإلكتروني | القدرة التنافسية | الجامعات السعودية
كلمات المؤلف المفتاحية:
دراسة تحليلية | التسويق الإلكتروني | القدرة التنافسية | الجامعات الأهلية | Analytical Study | Electronic Marketing | Competitive Ability | Private Universities
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

28

حفظ في:
المستخلص: سعت الدراسة الحالية إلى التعرف على واقع إدراك بعض منسوبي الجامعة بأهمية تطبيق التسويق الإلكتروني في الجامعة، والكشف عن المعوقات البيئية الداخلية والخارجية التي تؤثر في التسويق الإلكتروني لخدمات الجامعة، فضل عن قياس علاقة الارتباط بين المعوقات البيئية الداخلية والخارجية وتسويق الخدمات الجامعية إلكترونيا بالجامعة. ويتمثل مجتمع الدراسة من متمثلة في (522) فردا من أعضاء هيئة التدريس (391) فردا من الإداريين الأكاديميين الذين تولوا مناصب إدارية، وقد تم توزيع أداة الدراسة -الاستبانة- إلكترونيا وكان عدد المستجيبين (202) فردا، واعتمدت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي، ومن أبرز النتائج التي توصل إليها البحث أن واقع إدراك بعض منسوبي الجامعة بأهمية تطبيق التسويق الإلكتروني في الجامعة جاء بدرجة كبيرة جدا؛ حيث جاء المتوسط العام مساويا (4.26)، بانحراف معياري بلغ (0.50)، والمعوقات البيئية الداخلية التي تؤثر في تسويق الخدمات الجامعية إلكترونيا جاءت بدرجة كبيرة؛ حيث جاء المتوسط العام مساويا (3.66)، بانحراف معياري بلغ (0.68)، والمعوقات البيئية الخارجية التي تؤثر في تسويق الخدمات الجامعية إلكترونيا جاءت بدرجة كبيرة؛ حيث جاء المتوسط العام مساويا (3.63)، بانحراف معياري بلغ (0.70)، مع وجود علاقة ارتباطية عكسية ذات دلالة إحصائية بين كل من (المعوقات البيئية الداخلية والخارجية) وتسويق الخدمات الجامعية إلكترونيا. تم التوصل إلى التصور المقترح لتوظيف التسويق الإلكتروني للارتقاء بالقدرة التنافسية للجامعات الأهلية، وأوصت الدراسة بتوفير البنية الأساسية (المادية-البشرية) القوية لنظم الاتصالات داخل الجامعة، وزيادة الدعم والتشجيع من قبل الإدارة العليا لتطبيق التسويق الإلكتروني.

The current study aimed at recognizing the reality of university leaders' perceptions at Prince Sultan Private University of the importance of applying electronic marketing in the university, and revealing internal and external environmental barriers that influence electronic marketing of the university services, as well as measuring the correlation between internal and external environmental barriers, and marketing of university services electronically in the university. The population of the study is represented by university leaders at Prince Sultan Private University composed of (522) individuals of faculty members (391) individuals of academic administrators who held administrative positions. The tool of the study (questionnaire) was distributed electronically, and the respondents were (202) individuals. The study adopted the analytical descriptive approach. The main results of the research were that the reality of university leaders' perception at Prince Sultan Private University of the importance of applying electronic marketing in the university was very high, as the general mean was (4.26) with (strongly agree) response and standard deviation = (0.50), and the internal environmental barriers that affect electronic marketing of university services were also high, as the general mean was (3.66) with (agree) response and standard deviation = (0.68), and the external environmental barriers that affect electronic marketing of university services were also high, as the general mean was (3.63) with (agree) response and standard deviation = (0.70), in addition to the existence of a statistically significant negative correlation between each of (the internal and the external environmental barriers) and electronic marketing of university services. The study recommended providing a strong (material-human) infrastructure for the communication system inside the university and increasing support and encouragement from higher management in order to apply electronic marketing.
ISSN: 1658-7448

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.