ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دراسة العلاقة بين أبعاد التسوي...>الوصف

دراسة العلاقة بين أبعاد التسويق الأخضر والكلمة المنطوقة لسائقي السيارات الخضراء: دراسة ميدانية

العنوان بلغة أخرى: Study the Relationship between Green Marketing Dimensions and Word of Mouth for Green Car Drivers: A Field Study
المصدر: المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة
الناشر: جامعة عين شمس - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: دسوقي، محمد جمال عبدالناصر (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Desokey, Mohamed Gamal Abdelnaser
مؤلفين آخرين: رجب، جيهان عبدالمنعم إبراهيم (مشرف) , أحمد، حنان حسين (مشرف)
المجلد/العدد: ع2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: يوليو
الصفحات: 389 - 430
ISSN: 2636-2562
رقم MD: 1483182
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
التسويق الأخضر | الكلمة المنطوقة | السيارات الخضراء
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الأخضر | المزيج التسويقي الأخضر | المنتج الأخضر | التسعير الأخضر | الترويج الأخضر | التوزيع الأخضر | الولاء للعلامة | الولاء للعلامة الخضراء | الكلمة المنطوقة | الكلمة المنطوقة لسائقي السيارات الخضراء | Green Marketing | Green Marketing Mix | Green Product | Green Pricing | Green Promotion | Green Distribution | Brand Loyalty | Green Brand Loyalty | Word of Mouth | Word of Mouth for Green Car Drivers
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

12

حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى: دراسة العلاقة بين أبعاد التسويق الأخضر والكلمة المنطوقة لسائقي السيارات الخضراء في مبادرة تحويل وإحلال المركبات للعمل بالطاقة النظيفة. منهج الدراسة: اعتمدت الدراسة في تصميمها على المنهج الوصفي التحليلي لعلاقات السبب والنتيجة المحتملة بين المتغيرات. منهجية الدراسة: تم توزيع استمارات الاستقصاء على عينة طبقية عشوائية مكونة من (٣٨٤) مفردة من المشتركين في مبادرة تحويل وإحلال المركبات للعمل بالطاقة النظيفة، هذا وقد تم طرح استمارات استقصاء إليكترونية كدراسة استطلاعية على عينة ميسرة مكونة من (٤٥) مفردة من مستخدمي السيارات التي تعمل بالطاقة النظيفة. نتائج الدراسة: توصلت الدراسة إلى أنه توجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين كل من (المنتج الأخضر، التسعير الأخضر) والكلمة المنطوقة لسائقي السيارات الخضراء، وأنه لا توجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين (الترويج الأخضر، التوزيع الأخضر) والكلمة المنطوقة لسائقي السيارات الخضراء. التوصيات: يوصي الباحثين بقيام شركات السيارات بتصميم حملات إعلانية متطورة تهدف لزيادة كفاءة اتصال الشركات بمستخدم السيارة الخضراء لزيادة وعي قائدي السيارات المتقادمة بالمنافع المتعددة للسيارات الخضراء، مع ضرورة توفير شركات السيارات منافذ التوزيع للسيارات الجديدة في نطاق أوسع.

The study aimed to: study the relationship between the dimensions of green marketing and word of mouth for green car drivers in the initiative to convert and replace vehicles to operate with clean energy. Study Approach: In its design, the study relied on the analytical descriptive approach to the possible cause-and-effect relationships between the variables. Study Methodology: Survey forms were distributed to a stratified random sample consisting of (384) individuals participating in the initiative to convert and replace vehicles to run on clean energy. Electronic survey forms were presented as a pilot study on a convenience sample consisting of (45) individuals of users of cars powered by clean energy. Study results: The study found that there is a statistically significant relationship between (green product, green pricing) and word of mouth for green car drivers, and that there is no statistically significant relationship between (green promotion, green distribution) and word of mouth for green car drivers. Recommendations: Researchers recommend that car companies design advanced advertising campaigns aimed at increasing the efficiency of companies’ communication with the green car user, to increase the awareness of drivers of obsolete cars of the multiple benefits of green cars, with the need for car companies to provide distribution outlets for new cars on a wider scale.
ISSN: 2636-2562

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.