ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر التسويق بالمحتوى على توجيه...>الوصف

أثر التسويق بالمحتوى على توجيه السلوك الشرائي للمستهلك نحو التسوق الإلكتروني: دراسة عينة من زبائن تطبيق جوميا – Jumia – للتسوق الإلكتروني

المصدر: مجلة المنتدى للدراسات والأبحاث الإقتصادية
الناشر: جامعة زيان عاشور بالجلفة - كلية العلوم الإقتصادية والتجارية وعلوم التسيير - قسم العلوم الإقتصادية
المؤلف الرئيسي: بركوس، زكية (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Berkous, Zakia
مؤلفين آخرين: بورصاص، وداد (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج8, ع1
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: جوان
الصفحات: 62 - 78
ISSN: 2588-1817
رقم MD: 1489089
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
التسوق عبر الإنترنت | المواقع الإلكترونية | التنمية المستدامة | التطبيقات الإلكترونية
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق بالمحتوى | أبعاد التسويق بالمحتوى | توجيه السلوك الشرائي للمستهلك | التسوق الإلكتروني | تطبيق - جوميا - Jumia - للتسوق الإلكتروني | Content Marketing | Content Marketing Dimensions | Driving Consumer Purchasing Behavior | Online Shopping | JUMIA Application for Online Shopping
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

21

حفظ في:
المستخلص: يهدف هذا البحث إلى دراسة تأثير التسويق بالمحتوى على توجيه السلوك الشرائي للمستهلك (دراسة عينة من زبائن تطبيق جوميا- JUMIA- للتسوق الإلكتروني)، ومن أجل ذلك تم تصميم استبيان إلكتروني عن طريق نمذجته في forms google وبالتطبيق على 86 مفردة من المستهلكين الجزائريين رواد تطبيق جوميا- JUMIA- ممن لهم خبرة في مجال التسوق الإلكتروني، خضعت الاستمارات للمعالجة الإحصائية باستخدام المنهج الوصفي التحليلي وبالاستعانة ببرنامج SPSS v27 . خلصت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها: وجود علاقة تأثير قوية لأبعاد التسويق بالمحتوى على توجيه السلوك الشرائي للمستهلك نحو التسوق الإلكتروني عبر تطبيق جوميا- JUMIA- وجود أثر ذو دلالة إحصائية لكل من ملاءمة، مصداقية، قيمة وعاطفة المحتوى على توجيه السلوك الشرائي للمستهلك نحو التسوق الإلكتروني عبر تطبيق جوميا، بالإضافة إلى عدم وجود أثر ذو دلالة إحصائية لبعد جاذبية المحتوى على توجيه السلوك الشرائي للمستهلك نحو التسوق الإلكتروني عبر تطبيق جوميا وأوصت الدراسة بضرورة التركيز على نشر محتوى جذاب وملفت والاستفادة من التجارب الرائدة في مجال التسويق بالمحتوى.

This research aims to study the impact of content marketing on driving consumer purchasing behavior towards online shopping –JUMIA- application, for which an electronic questionnaire was designed and applying to 86 individual Algerian consumers who pioneer Android-jumia- with experience in e-shopping, the forms underwent statistical processing using the analytical descriptive approach and using SPSS v27. The study concluded to a set of results, the most important of which are: the presence of a strong influence relationship of content marketing dimensions on directing consumer-buying behavior towards electronic shopping through the Jumia application. There is a statistically significant impact of each of the appropriateness, credibility, value, and emotional content on directing consumer-buying behavior towards electronic shopping through Jumia application, in addition to the absence of a statistically significant effect of the attractiveness of the content on directing consumer-buying behavior towards electronic shopping. The study recommended focusing on disseminating attractive and engaging content and benefiting from pioneering experiences in the field of content marketing.
ISSN: 2588-1817

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.