ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر الإعلان عبر مواقع التواصل...>الوصف

أثر الإعلان عبر مواقع التواصل الاجتماعي على الصورة الذهنية للعلامة التجارية: دراسة حالة شركة "كوكاكولا" للمشروبات

العنوان بلغة أخرى: The Impact of Social Media Advertising on Brand Image: A Case Study of "Coca-Cola" Company
المصدر: مجلة مينا للدراسات الاقتصادية
الناشر: المركز الجامعي أحمد زبانة غليزان - معهد العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير
المؤلف الرئيسي: نعمون، نسرين (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Namoun, Nesrine
مؤلفين آخرين: بركوس، زكية (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج6, ع1
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: جانفي
الصفحات: 109 - 136
DOI: 10.35779/2003-006-001-006
ISSN: 2661-717x
رقم MD: 1489812
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الإعلان الإلكتروني | منصات التواصل الاجتماعي | المستهلكون الجزائريون
كلمات المؤلف المفتاحية:
الإعلان | مواقع التواصل الاجتماعي | الإعلان عبر مواقع التواصل الاجتماعي | الصورة الذهنية | العلامة التجارية
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

11

حفظ في:
المستخلص: هدفت هذه الدراسة إلى تحديد أثر الإعلان عبر مواقع التواصل الاجتماعي على الصورة الذهنية للعلامة التجارية من خلال صياغة نموذج يفسر طبيعة العلاقة بين متغيرات الدراسة، ولتحقيق هذا الهدف اتبعت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي. اعتمدت الدراسة في ذلك على استمارة أسئلة تم توزيعها عشوائيا على عينة من مستهلكي منتجات شركة "كوكاكولا" للمشروبات بولاية قالمة، حيث اشتملت عينة الدراسة .... مستهلكا، بعد ذلك تحليل البيانات المتحصل عليها واختبار الفرضيات بالاعتماد على برنامج الحزمة الإحصائية للعلوم الاجتماعية (SPSS V.25). وخلصت الدراسة في الأخير إلى عدم وجود أثر للإعلان عبر مواقع التواصل الاجتماعي على الصورة الذهنية للعلامة التجارية "كوكاكولا".

Cette étude visait à déterminer l'impact de la publicité via les réseaux sociaux sur l'image mentale de la marque en formulant un modèle qui explique la nature de la relation entre les variables de l'étude pour atteindre cet objectif, l'étude a suivi l'approche analytique descriptive. À cet égard, l'étude a été réaliser a partir d’un questionnaire qui a été distribué à un échantillon aléatoire de consommateurs de la société de boissons «Coca-Cola» dans l'État de Guelma, l'échantillon d'étude comprenait Consommateur. L’analyse des données obtenues par la suite et le test des hypoyhèses de cette études ont été réaliser en se basant sur le logiciel des statistiquesdes sciences sociales (SPSS) V.25). L'étude a conclu que La publicité via les réseaux sociaux n'a aucun effet sur l'image mentale de la marque Coca-Cola.
ISSN: 2661-717x

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.