ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر الخطاب الإشهاري التلفزيوني...>الوصف

أثر الخطاب الإشهاري التلفزيوني على الأنماط السلوكية الشرائية للطلبة الجامعيين الجزائريين: دراسة مسحية على عينة من الطلبة الجامعيين بكلية علوم الإعلام والاتصال بجامعة جزائر 3

العنوان بلغة أخرى: The Impact of Television Advertising Discourse on the Algerian University Students’ Buying Behavior: A Survey Study on a Sample of University Students at the Faculty of Media and Communication Sciences at the University of Algiers 3
المصدر: مجلة الإعلام والمجتمع
الناشر: جامعة الشهيد حمه لخضر الوادي - كلية العلوم الاجتماعية والإنسانية
المؤلف الرئيسي: جراف، إلياس (مؤلف)
مؤلفين آخرين: هابة، طارق (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج8, ع1
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: جوان
الصفحات: 57 - 87
ISSN: 2602-568X
رقم MD: 1492926
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EduSearch
مواضيع:
الخطاب الإشهاري | القنوات التلفزيونية | السلوكيات الشرائية | القرارات الشرائية | الشباب الجامعي
كلمات المؤلف المفتاحية:
التأثير | الخطاب | الإشهار التلفزيوني | الأنماط السلوكية الشرائية | الطلبة الجامعيين | Impact | Discourse | Television Advertising | Buying Behavior | University Students
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: اهتمت الدراسة بالبحث في أثر الخطاب الإشهاري التلفزيوني على الأنماط السلوكية الشرائية للطلبة الجامعيين الجزائريين، خصوصا مع التطورات الهائلة التي حدثت على مستوى الصورة والصوت والديكور والتي تعتبر العناصر الأساسية للخطاب الإشهاري، إذ تساهم من خلاله في التأثير على السلوكيات والأنماط الاستهلاكية للمستهلكين، وبالتالي توجيه تفكيرهم نحو الشراء وتشجيعهم على اتخاذ إجراءات معينة نحو المنتج المعلن عنه. اتبع الباحث المنهج المسحي من خلال استخدام أداة الاستبيان في جمع المعلومات من عينة الدراسة المكونة من الطلبة الجامعيين في كلية علوم الإعلام والاتصال بجامعة الجزائر 3، ولقد توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج من أهمها أن الخطاب الإشهاري التلفزيوني يعتبر مصدرا مهما للمعلومات حول المنتجات والخدمات لدى غالبية الطلبة الجامعيين المبحوثين، كما توصلت الدراسة أن الخطاب الإشهاري التلفزيوني يلعب دورا مهما في توجيه قرارات الشراء لدى أفراد العينة المدروسة، حيث الأغلبية منهم يشترون المنتجات التي يعلن عنها في الخطاب الإشهاري التلفزيوني بانتظام أو بشكل متقطع.

The study focused on examining how television advertising discourse impacts the buying behavior of the Algerian university students. This is especially relevant in light of the significant advancements in visuals, audio, and decor, which are key elements of advertising discourse. The latter contribute to impacting the consumers’ consumption behaviors and patterns; thus, guiding their thoughts towards purchasing and prompting them to take certain actions regarding the advertised product. The researcher adopted a survey approach, using a questionnaire to collect data from the study sample consisting of university students at the Faculty of Media and Communication Sciences at the University of Algiers 3. The study yielded several findings, chiefly is that television advertising discourse is considered an important source of information about products and services for the majority of the surveyed university students. Additionally, the study indicated that television advertising discourse plays a crucial role in guiding buying decisions among the studied sample, since the majority of them reported regularly or intermittently buying products advertised through television advertising discourse.
ISSN: 2602-568X

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.