ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تأثير عناصر المزيج الترويجي عل...>الوصف

تأثير عناصر المزيج الترويجي على سلوك المستهلك بالتطبيق على عينة من مستهلكي منتجات شركة الأصيل القاطنين في مدينة بنغازي

العنوان بلغة أخرى: The Impact of Promotional Mix Elements on Consumer Behavior by Applying it to a Sample of Consumers of Al-Aseel Company Products Residing in the City of Benghazi
المصدر: مجلة الدراسات الاقتصادية
الناشر: جامعة سرت - كلية الاقتصاد
المؤلف الرئيسي: العبدلي، حنان عبدالعالي خليل (مؤلف)
مؤلفين آخرين: المطردي، عبدالله يوسف عبدالله (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج7, ع1
محكمة: نعم
الدولة: ليبيا
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: أبريل
الصفحات: 303 - 342
رقم MD: 1465681
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
السلوكيات الاستهلاكية | القرارات الشرائية | التبادل التجاري | الأداء التسويقي
كلمات المؤلف المفتاحية:
المزيج الترويجي | سلوك المستهلك | شركة الأصيل | Promotional Mix | Consumer Behavior | Al-Aseel Company
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

7

حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى التعرف على عناصر المزيج الترويجي التي تستخدمها شركة الأصيل والموجهة لمستهلكي منتجاتها في مدينة بنغازي، كذلك التعرف على مدى تأثير عناصر المزيج الترويجي في السلوك الشرائي للمستهلكين، ولتحقيق هذا الهدف تم اتباع المنهج الوصفي، واستخدام أداة الاستبيان لجمع البيانات الأولية من عينة الدراسة التي بلغ عددها (217) مستهلك تم اختيارهم بالطريقة العشوائية، وبعد تحليل البيانات الميدانية توصلت الدراسة للعديد من النتائج من أهمها؛ أن شركة الأصيل تستخدم جميع عناصر المزيج الترويجي بشكل عام في الترويج عن منتجاتها، من أجل التأثير على سلوك المستهلكين، وأن عنصر تنشيط المبيعات هو العنصر الأكثر استخداما من قبل شركة الأصيل في الترويج عن منتجاتها من وجهة نظر المستهلكين وعنصر العلاقات العامة هو العنصر الأقل استخداما من قبل الشركة، وأنه يوجد أثر ذو دلالة إحصائية للمزيج الترويجي بأبعاده (بُعد الإعلان، البيع الشخصي، تنشيط المبيعات، وبُعد العلاقات العامة) على سلوك مستهلكي منتجات شركة الأصيل القانطين في مدينة بنغازي.

The study aimed to identify the elements of the promotional mix used by Al-Aseel Company and directed to consumers of its products in the city of Benghazi, as well as to identify the extent to which the elements of the promotional mix influence the purchasing behavior of consumers. To achieve this goal, the descriptive approach was followed, and the questionnaire tool was used to collect primary data from the study sample, which The number of them reached (217) consumers who were randomly selected. After analyzing the field data, the study reached many results, the most important of which are; Al-Aseel Company uses all elements of the promotional mix in general in promoting its products, in order to influence consumer behavior, and that the sales activation element is the element most used by Al-Aseel Company in promoting its products from the point of view of consumers, and the public relations element is the least used element. By the company, and that there is a statistically significant effect of the promotional mix in its dimensions (advertising dimension, personal selling, sales activation, and public relations dimension) on the behavior of consumers of Al-Aseel Company’s products residing in the city of Benghazi.

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.