ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > توظيف عناصر الثقافة الشعبية في...>الوصف

توظيف عناصر الثقافة الشعبية في إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي لإثراء الارتباط العاطفي بالماركة

العنوان بلغة أخرى: Employing Popular Culture Elements in Social Media Advertisements to Enrich the Emotional Brand Attachment
المصدر: مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: علواني، داليا محسن جابر (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Alwany, Dalia Mohsen Jaber
المجلد/العدد: ع45
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: مايو
الصفحات: 487 - 512
ISSN: 2356-9654
رقم MD: 1495502
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التراث الشعبي | الشبكات الاجتماعية | الموروث الثقافي | الإعلانات الإلكترونية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الثقافة الشعبية | الارتباط العاطفي بالماركة | إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي | Popular Culture | Emotional Brand Attachment | Social Media Advertising
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

3

حفظ في:
المستخلص: النمو الهائل لشبكة الإنترنت وتكنولوجيا المعلومات والاتصالات عزز من الانتشار الكبير لمواقع التواصل الاجتماعي مما ساهم في زيادة الاهتمام بمنصات التواصل الاجتماعي من قبل الماركات، حيث تستثمر الماركات بشكل متزايد في الإعلان على الشبكات الاجتماعية، وتسعى الماركات دائماً لتقديم إعلانات إبداعية غير نمطية بهدف جذب انتباه الجمهور المستهدف وسط الزحام الإعلاني، وهذه الإعلانات تقوم على عناصر بصريه تهدف لإمتاع وجذب انتباه الجمهور من خلال تقديم أفكار مبتكرة ومرحة تؤدي للشعور بالرضا عند استيعاب محتوى وفكرة الإعلان. والثقافة الشعبية بكل مفرداتها من العروض التليفزيونية والسينمائية والشخصيات الكارتونية والأبطال الخارقون والألعاب والشخصيات المشهورة والعطلات الرسمية والموضوعات الأكثر تداولاً Trends والميمات Memes مصدر لا ينتهي للاستلهام وتقديم إعلانات إبداعية، فالأفراد ينشئون في ظل الثقافة الشعبية التي تقبلها الأفراد وساهموا في نموها ويكونوا دائماً على اتصال عاطفي مع مفرداتها سواء نجوم مشاهير أو شخصيات افتراضية مفضلة لهم وغيرها. وتبحث الماركات دائماً على طرق جديدة لتميزها عن المنافسين ولتكون مختلفة ومواكبه لكل ما هو عصري وتقوم الماركات بالتوجه للثقافة الشعبية لاستلهام أفكار إعلانية إبداعية تهدف لإيقاف المتلقين للحظة للتأمل في محتواها والانتباه لمضمونها، فعناصر الثقافة الشعبية ثرية ويمكن أن تساعد الماركة في تقديم أفكار إعلانية مبتكرة تدعم من اتصال الماركة بالعملاء وتجعلهم يتحدثون عن المنتجات أو الخدمات بطريقة جذابة ومجزية ويشاركونها مع المحيطين بهم عبر مواقع التواصل الاجتماعي. وعادة ما تقوم الماركات بالتواجد في أماكن وجود الأفراد واهتماماتهم، ففي حالة وجود حدث أو موضوع متداول Trendy یعني ذلك أن الأفراد يتحدثون عنه ويساهمون في نشره للمحيطين بهم من أصدقاء ومتابعين وقد يساهم الأفراد بمحتوى خاص بهم مرتبط بطبيعة ذلك المحتوى المتداول، وتوفر مواقع التواصل الاجتماعي إمكانية وجود محادثات مستمرة بين الماركات والأفراد وبين الأفراد وبعضهم البعض وذلك في الوقت الفعلي Real Time، فمتابعة الأحداث والموضوعات والمحادثات ومشاركات وجهات النظر حول الموضوعات الأكثر تداولاً والمنبثقة من الثقافة الشعبية يشكل فرص عديدة للماركات لتقديم إعلانات إبداعية تدعم الارتباط بالماركة وتؤكد على هوية الماركة لدى المتلقين.

The explosive growth of The Internet and information and communication technology's has boosted the great spread of social media websites, which has contributed to increase interest in social media platforms by brands, as brands are investing increasingly in advertising on social networks, brands are always striving to provide non-traditional creative ads in order to attract the attention of the target audience in the midst of advertising crowds, These advertisements are based on visual elements that aim to entertain and attract the attention of the target audience by presenting innovative and funny ideas that lead to a feeling of satisfaction when understanding the content and idea of the advertisement. Popular culture, in all its elements includes TV & cinemas shows, cartoon characters, superheroes, games, famous characters, public holidays, trends and memes is an endless source of inspiration and introducing creative advertising, People grow up in the light of popular culture accepted by individuals and contributed to its growth and are always in emotional contact with its elements, whether famous stars or favorite virtual characters for them and others. Brands are always looking for new ways to distinguish them from competitors and to be different and keeping up with everything that is modern. Brands heading out to popular culture to inspire creative advertising ideas aimed at stopping recipients for a moment to contemplate and pay attention to their content. The elements of popular culture are rich and can help the brand to present innovative advertising ideas that can support the brand's connection with customers and making them talk about products or services in an attractive and rewarding way and share it with those around them through social media websites. Usually, brands are existed in the places where people are and where is their interests, in case there is a trendy event or topic, this means that people talk about it and contribute to its spread to those around them from friends and followers. Also, people may contribute their own content related to the nature of that trending content, and social media websites provide the possibility of continuous conversations between brands and people and between people and each other in real time. Following up on events, topics, conversations, and sharing views on the trending topics emanating from popular culture creates many opportunities for brands to introduce creative advertisements that support brand attachment and emphasizes brand identity to the audience.
ISSN: 2356-9654

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.