ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تأثير ظاهرة الخوف من ضياع الفر...>الوصف

تأثير ظاهرة الخوف من ضياع الفرص على نوايا الشراء من خلال سلوك القطيع الشرائي كمتغير وسيط: دراسة تطبيقية على المستهلك المصري

العنوان بلغة أخرى: The Effect of the Phenomenon of Fear of Missing Out Opportunities on Purchase Intentions through the Mediating Role of Herd Buying Behavior: An Applied Study on the Egyptian Consumer
المصدر: المجلة العلمیة للدراسات والبحوث المالیة والإداریة
الناشر: جامعة مدينة السادات - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: طه، محمد حسنين السيد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Taha, Mohammed Hassanein Alsayed
مؤلفين آخرين: النقيرة، أحمد محمود محمد (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج16, ع2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: يونيو
الصفحات: 259 - 295
ISSN: 2682-2113
رقم MD: 1495710
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
ظاهرة الخوف | السلوك الشرائي | الفرص التسويقية | مصر
كلمات المؤلف المفتاحية:
ظاهرة الخوف من ضياع الفرص | سلوك القطيع | نوايا الشراء | Fear of Missing Out | Herd Behavior | Purchasing Intentions
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

8

حفظ في:
المستخلص: سعى البحث الحالي إلى التعرف على المحددات التي تفسر ظاهرة الخوف من ضياع الفرص التسويقية، وكذلك الدور الوسيط لسلوك شراء القطيع في العلاقة بين ظاهرة الخوف من ضياع الفرص التسويقية وبين نوايا الشراء، وتم الاعتماد على عينة عمدية قوامها ٣٥٠ مفردة تم اختيارها في ضوء بعض الضوابط التي تتوافق مع متغيرات البحث، واعتمد الباحثان على الاستقصاء كأحد أدوات تجميع البيانات، وتم استخدام عدد من الأساليب الإحصائية من خلال برنامج SPSS.V.23، وتوصلت النتائج إلى أن المحددات الخمسة وهي: وسائل التواصل الاجتماعي، الهوية الاجتماعية، مفهوم الذات، استخدام التليفون المحمول، الإبداع تساهم في تفسير ظاهرة الخوف من ضياع الفرص التسويقية بنسبة 70.٧%، كما تبين وجود علاقة بين ظاهرة الخوف من ضياع الفرص التسويقية وكل من سلوك شراء القطيع ونوايا الشراء، بالإضافة إلى ما سبق فقد ساهم سلوك شراء القطيع كمتغير وسيط في دعم العلاقة بين ظاهرة الخوف من ضياع الفرص التسويقية ونوايا الشراء وفقا لمؤشرات جودة التوافق والمطابقة، وتم مناقشة النتائج وتقديم مجموعة من التوصيات والمجالات البحثية التي تحتاج إلى مزيد من البحث.

This research aims to identify the determinants that explain the phenomenon of Fear of Missing Out (FOMO) in marketing opportunities, as well as to examine the mediating role of herd buying behaviour in the relationship between FOMO in marketing and purchasing intentions. The study relied on a control sample of 350 individuals, selected based on criteria aligned with the research variables. Data collection was primarily conducted through surveys, and the data were analyzed using various statistical methods via SPSS V.23 software. The results revealed that five key determinants- social media, social identity, self-concept, mobile phone usage, and creativity- collectively explain 70.7% of the FOMO phenomenon in marketing. Additionally, a significant relationship was found between FOMO in marketing and both herd buying behaviour and purchasing intentions. Moreover, herd buying behaviour acted as a mediating variable, reinforcing the relationship between FOMO in marketing and purchasing intentions, as indicated by quality fit and congruence metrics. The findings of this research provide insightful implications and highlight areas for future research. The study discusses these results in detail and offers a set of recommendations for further exploration in this domain.
ISSN: 2682-2113

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.