ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > The Measurement of Buzz Market...>الوصف

The Measurement of Buzz Marketing: Bloggers as a Model

العنوان بلغة أخرى: قياس التسويق الطنان: المدونون إنموذجاً
المصدر: مجلة الإدارة والاقتصاد
الناشر: الجامعة المستنصرية - كلية الإدارة والاقتصاد
المؤلف الرئيسي: الخفاجي، ياسر عادل محمود (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Alkhafagi, Yasir Adil Mahmood
المجلد/العدد: ع142
محكمة: نعم
الدولة: العراق
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: آذار
الصفحات: 240 - 250
ISSN: 1813-6729
رقم MD: 1496032
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
أساليب التسويق | وسائل التواصل الاجتماعي | العصر الرقمي | الميزة التنافسية
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الطنان | الحرب المزيفة | فعل غير متوقع | افشاء سر بشكل متعمد | التسويق السري | Buzz marketing | Fake war | unexpected action | Deliberately Revealing a Secret | Covert marketing
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: يعد التسويق الطنان أحد أساليب التسويق المعاصرة التي بدأت تثير اهتمام الباحثين لمعرفة آثارها سواء على المنظمة أم الزبائن. تهدف هذه الدراسة للوصول إلى فهم أفضل للتسويق الطنان؛ وعليه تم تقديم ثلاث تقنيات يمكن أن يعمل بها هذا الأسلوب، ومن ثم الوصول إلى مقياس مقترح للتعرف على مستوى التسويق الطنان في منظمات الأعمال. لقد تم عرض التقنيات والاستبيان على لجنة علمية مكونة من خبراء في مجال إدارة التسويق لاختبار مدى صدقها، بعدها تم اختبار المقياس عمليا على عينة مكونة من (208) مدونا ذا شهرة وشعبية جيدة في وسائل التواصل الاجتماعي. وبعد جمع إجابات أفراد العينة تمت الاستعانة بالبرامج الإحصائية (SPSS V.23) و((AMOS V.23 لإجراء الاختبارات اللازمة للتأكد من دقة وثبات المقياس. ختاما، قدمت هذه الدراسة مقياسا مكونا من 10 فقرات يمكن استخدامه في الدراسات المستقبلية التي تتناول التسويق الطنان.

Buzz marketing is one of the modern marketing methods that have begun to arouse the interest of researchers to know its effects, whether on the organization or customers. This study aims to reach a better understanding of buzz marketing; Therefore, three techniques by which this technique can work have been presented. Then the study suggests a measure to identify the level of buzz marketing in business. The techniques and the questionnaire were presented to a scientific committee composed of experts in the field of marketing management to test the validity. The scale was practically tested by a sample of (802) bloggers who became known and have good popularity in social media. After collecting the answers of the sample members and analyzing them in statistical programs -SPSS V.23 & AMOS V.23- to conduct tests to ensure the accuracy and reliability of the scale, this study presented a 10-item scale that could be used in future studies dealing with buzz marketing.
ISSN: 1813-6729

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.