ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > Buzz Marketing on Social Media...>الوصف

Buzz Marketing on Social Media and its Role in a Brand Building: An Exploratory Study of the Opinions of a Sample of Viewers of Zain Iraq Advertisement to Launch a Service 4G

العنوان بلغة أخرى: التسويق الطنان على مواقع التواصل الاجتماعي ودورها في بناء العلامة التجارية: دراسة استطلاعية لآراء عينة من مشاهدي إعلان شركة زين العراق لإطلاق خدمة 4G
المصدر: مجلة الإدارة والاقتصاد
الناشر: الجامعة المستنصرية - كلية الإدارة والاقتصاد
المؤلف الرئيسي: الخزرجي، محمد عيدان باني (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Alkhazraje, Mohammed Edan Bani
مؤلفين آخرين: عبدالزهرة، علي حسين (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع138
محكمة: نعم
الدولة: العراق
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: حزيران
الصفحات: 267 - 285
ISSN: 1813-6729
رقم MD: 1390619
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الأساليب التسويقية | وسائل التواصل الاجتماعي | العلامات التجارية | الحملات الإعلانية
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الطنان | التسويق الطنان عبر مواقع التواصل الاجتماعي | بناء العلامة التجارية | إعلان شركة زين العراق لإطلاق خدمة 4G | Buzz Marketing | Buzz Marketing via Social Media | Brand Building | Zain Iraq Announcement to Launch a Service 4G
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: يهدف البحث إلى اختبار علاقتي الارتباط والتأثير بين التسويق الطنان وبناء العلامة التجارية، وتحديد تقنيات التسويق الطنان الأكثر تأثيرا في مواقع التواصل الاجتماعي والتي تسهم في بناء ونشر العلامة التجارية، جاءت هذه الدراسة لتسليط الضوء على المزايا التي يمكن تحقيقها من استخدام تقنيات التسويق الطنان عبر مواقع التواصل الاجتماعي. وتبلورت مشكلة البحث مدى اعتماد شركة زين العراق على تقنيات التسويق الطنان في حملتها الإعلانية لإطلاق خدمة 4G، تمثلت عينة البحث في (320) مستجيبا من مشاهدي إعلان شركة زين العراق لإطلاق خدمة 4G تم اختيارهم بصورة عشوائية، واستخدمت الاستبانة الإلكترونية كأداة لجمع البيانات تم نشرها في مواقع التواصل الاجتماعي (Facebook، Instagram)، اعتمد المنهج التحليلي الوصفي في تحليل إجابات أفراد العينة، وقد استخدام برنامج Spss V26 وبرنامج SmartPLS للتوصل إلى النتائج، وقد توصل البحث إلى وجود علاقة اثر وارتباط بين تقنيات التسويق الطنان في مواقع التواصل الاجتماعي لبناء العلامة التجارية، وان تقنيات بذر الفكرة هي اكثر التقنيات تأثيرا في بناء العلامة التجارية وهي ما اعتمدته شركة زين العراق في حملتها الإعلانية لطرح خدمة الجيل الرابع 4G، إذ أنها استعانت ببعض الفنانين المشهورين لدعم عملية الإعلان عن خدماتها الجديدة، كما واستخدمت تقنية أحداث الضجة عبر نشر الشركة الإعلان في جميع صفحاتها الرسمية مما سرع من انتشار الإعلان بصورة كبيرة.

The research aims to test the correlation and influence between buzz marketing and brand building and to identify the most effective buzz marketing techniques on social media, that contribute to building and spreading the brand. This study came to highlight the advantages that can be achieved from using buzz marketing techniques through social media. The research problem crystallized the extent to which Zain Iraq relied on buzz marketing techniques in its advertising campaign to launch the 4G service. The research sample consisted of (320) respondents who viewed the Zain Iraq advertisement to launch the 4G service. Social media (Facebook, Instagram), the analytical descriptive approach was adopted in analyzing the answers of the sample, and the spss v.26 programs and the SmartPLS program were used to reach the results. The seeding strategy was the most influential technique in building the brand, which is what Zain Iraq adopted in its advertising campaign to launch the fourth generation 4G service, as it used some famous artists to support the process of announcing its new services, and it also used the technology of creating noise by publishing the company’s advertisement in All its official pages, which greatly accelerated the spread of the advertisement.
ISSN: 1813-6729

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.