تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > بحث>تأثير وسائل التواصل الاجتماعي...>الوصف

تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على قرار اختيار العلامة التجارية للأجهزة الكهربائية المنزلية في مصر

المصدر: المجلة المصرية للدراسات التجارية
الناشر: جامعة المنصورة - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: إبراهيم، أميرة عبدالحكيم رمضان (مؤلف)
مؤلفين آخرين: الإمام، وفقي السيد المتولي (م. مشارك) , يسن، هشام محمد محمد (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج48, ع2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: أبريل
الصفحات: 1 - 24
ISSN: 1110-2284
رقم MD: 1505267
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
وسائل التواصل الاجتماعي | العلامة التجارية | الأجهزة الكهربائية | مصر
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

10

حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى التعرف على تأثير أبعاد وسائل التواصل الاجتماعي (الترفيه، التفاعل، العصرية، التخصيص، الكلمة المنطوقة) على قرار اختيار المستهلك للعلامة التجارية مع توسيط الوعي بالعلامة التجارية ببعديه (الوعي بالعلامة، معرفة العلامة)، للأجهزة الكهربائية المنزلية في مصر. وقامت الباحثة بعمل استبيان إلكتروني للتعرف على آراء عينة الدراسة وتم تجميع البيانات من 367 مفردة من الأفراد الذين قاموا باختيار الأجهزة الكهربائية من خلال وسائل التواصل الاجتماعي. واستخدمت الباحثة المنهج الوصفي. وتوصلت الدراسة إلى وجود تأثير معنوي لأبعاد وسائل التواصل الاجتماعي على اختيار العلامة التجارية من خلال توسيط الوعي بالعلامة.

The study aimed to identify the impact of social media dimensions (Entertainment, interaction, Trendiness, Customization, Word of Mouth) on the consumer's decision to Brand Choice with the mediation of brand awareness with its dimensions (Brand Recognition, Brand Recall) for household electrical appliances in Egypt. The researcher conducted an electronic questionnaire to identify the opinions of the study sample, and data was collected from 367 individuals who chose electrical appliances through social media. The researcher used the descriptive method. The results of that there is a significant effect of the dimensions of social media on the choice of the brand with the mediation of brand awareness.
ISSN: 1110-2284

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.