تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > بحث>توظيف استراتيجية المحيط الأزرق...>الوصف

توظيف استراتيجية المحيط الأزرق لدعم عملية التسويق الرقمي في ظل أزمة كوفيد 19

العنوان بلغة أخرى: Employing the Blue Ocean Strategy to Support the Digital Marketing Process in the Light of COVID-19 Pandemic
المصدر: المجلة العربية للإدارة
الناشر: المنظمة العربية للتنمية الإدارية
المؤلف الرئيسي: عبدالعزيز، سلوى زغلول البرعي (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Abdel Aziz, Salwa Zaghloul Al-Borai
المجلد/العدد: مج44, ع4
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: أغسطس
الصفحات: 207 - 224
ISSN: 1110-5453
رقم MD: 1506007
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
عمليات التسويق | فيروس كورونا "كوفيد-19" | وسائل التحول الرقمي | التطبيقات الإلكترونية
كلمات المؤلف المفتاحية:
المحيط الأزرق | التسويق الرقمي | كوفيد-19 | Blue Ocean | Digital Marketing | Covid-19
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى تقديم مقترح لتطوير عمليات التسويق في ظل إجراءات التباعد الاجتماعي والحجر المنزلي للاحتراز من تداعيات كوفيد -19- متخذا من استراتيجية المحيط الأزرق أداة مهمة للتحول إلى التسويق الرقمي كوسيلة تسويقية ثبت فعاليتها. واستندت الدراسة إلى المسح الميداني للفئات المعنية بالدراسة من المسوقين والأكاديميين المعنيين بعمليات التسويق الرقمي للتحقق من مدى معنوية الاستراتيجية المقترحة في ظل إجراءات كوفيد- 19. توصلت الدراسة إلى ما يلي: - أثرت الإجراءات الاحترازية لكوفيد- 19- على مقدرات الحياة الاجتماعية والاقتصادية، وبالتالي التسويقية نتيجة التباعد الاجتماعي والحجر المنزلي وقرارات تقييد حرية الحركة، وغيرها من الإجراءات الاحترازية. - تعتبر وسائل التحول الرقمي مخرجا لدعم التسويق الرقمي لغرض تجاوز الإجراءات الاحترازية لكوفيد- 19. - أن أبعاد استراتيجية المحيط الأزرق المقترحة تحقق جودة الأداء التسويقي الرقمي في ظل الإجراءات الاحترازية لكوفيد- 19، وأن قبول هذا الفرض حقق قوة تفسيرية كبيرة تدعم تطبيق هذه الاستراتيجية لغرض تجاوز أزمة كوفيد- 19. - تترتب العناصر المقترحة لاستراتيجية المحيط الأزرق بشأن ما يتم زيادته على وضع التسويق الحالي لغرض التحول إلى التسويق الرقمي الداعم للإجراءات الاحترازية لكوفيد- 19، ويأتي في مقدمة الترتيب ضرورة تضمين المواقع والتطبيقات الإلكترونية معلومات عن تكلفة التنقل والخدمات الإضافية المكملة لعمليات شراء المنتج أو الخدمة. - يقبل الفرض القائل بأن الوضع الحالي للتسويق لا يحقق جودة الأداء التسويقي الرقمي في ظل إجراءات كوفيد- 19، وهذا لا يعني وجود مثالب إلا بقدر ما شغل المجتمع من إجراءات احترازية من جراء تفشي كوفيد- 19.

The study aimed to present a proposal to develop marketing operations in light of measures of social distancing and home quarantine to guard against the repercussions of Covid-19, taking the blue ocean strategy to switch to digital marketing as a marketing method that has proven effective. The study found the following: - The precautionary measures of Covid-19 have affected the capabilities of social and economic life, and therefore marketing, as a result of social distancing, home quarantine, decisions to restrict freedom of movement, and other precautionary measures. - The means of digital transformation are considered an exit to support digital marketing for the purpose of bypassing the precautionary measures of Covid-19. - That the dimensions of the proposed blue ocean strategy achieve the quality of digital marketing performance in light of the precautionary measures for Covid-19, and that accepting this hypothesis achieved great explanatory power that supports the application of this strategy for the purpose of overcoming the Covid-19 crisis. - The proposed elements of the Blue Ocean strategy entail what is being increased on the current marketing situation for the purpose of shifting to digital marketing that supports the precautionary measures for Covid-19, and at the forefront of the arrangement is the necessity of including websites and electronic applications information on the cost of transportation and additional services that complement the purchases of a product or service. - He accepts the hypothesis that the current situation of marketing does not achieve the quality of digital marketing performance in light of the Covid-19 measures, and this does not mean that there are shortcomings except as far as the precautionary measures taken by society as a result of the Covid-19 outbreak.
ISSN: 1110-5453

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.