| المستخلص: |
يهدف هذا البحث إلى التعرف على دور التوجه بالريادة التسويقية في تحقيق التميز المؤسسي للمؤسسات الرياضية الربحية، وقد تم إجراء البحث على عينة قوامها (۲۸۸) فرداً من المديرين والعاملين بالمؤسسات الرياضية الربحية "مراكز لياقة بدنية، أكاديمية، أندية رياضية ربحية، حمامات سباحة، ملاعب رياضية" بمحافظة الدقهلية، من مستويات اجتماعية واقتصادية مختلفة، وتم اختيار العينة بالطريقة الطبقية العشوائية، واشتملت أدوات البحث على استمارة البيانات الأولية العامة للعينة، واستبيان الريادة التسويقية بمحاوره، واستبيان التميز المؤسسي، وتم جمع البيانات باستخدام تحليل الوثائق والاستبيانات، وتم تصنيف وتبويب وجدوله البيانات التي تم جمعها وتحليلها إحصائياً واتباع أساليب إحصائية مناسبة من خلال برنامج Spss، وقد استخدم الباحثان المنهج الوصفي لتناسبه مع طبيعة البحث. وصولاً لأهم نتائج البحث والتي تؤكد على تحرص المؤسسات الرياضية الربحية على الاستفادة من القدرات الإبداعية لإجراء تغييرات مستمرة في خدماتها وفق متطلبات السوق الرياضي، توجد علاقة ارتباطية طردية دالة إحصائياً عند مستوى معنوي (0.05) الدرجة الكلية لاستبيان الريادة التسويقية والدرجة الكلية لاستبيان التميز المؤسسي، توجد علاقة خطية ذات دلالة معنوية بين الريادة التسويقية والتنبؤ بتحقيق التميز المؤسسي للمؤسسات الرياضية الربحية وذلك بنسبة مساهمة (35%) والباقي يعود إلى تأثير عوامل أخرى. وقد أوصي البحث الحالي على ضرورة الاهتمام بالتوجهات الحديثة للتسويق من خلال التوجه بالريادة التسويقية كعنصر هام للنجاح للمؤسسات الرياضية الربحية في تحقيق التميز المؤسسي، يتوجب على إدارة المؤسسات الرياضية الربحية في تحفيز الحالة الريادية ضمن استراتيجيات المنظمة لما لها من إيجابيات على أدائهم المؤسسي، العمل على اقتناص الفرص والتركيز على العملاء من خلال تلبية حاجاتهم وتحقيق رضاهم باستخدام كافة الطرق التسويقية الريادية الجاذبة لهم وبصورة مبتكرة.
This research aims to identify the role of marketing leadership orientation in achieving institutional excellence for for-profit sports institutions. The research was conducted on a sample of (288) individuals from managers and employees of for-profit sports institutions (fitness centres, sports academy, for-profit sports clubs, swimming pools, Sports stadiums in Dakahlia Governorate. The sample was selected by random stratified method. The research tools included the general primary data form for the sample, the marketing leadership questionnaire with its axes, and the institutional excellence questionnaire. The data was collected using document analysis and questionnaires, and was classified, tabulated, and tabulated. The data was collected and analyzed statistically using appropriate statistical methods using the Spss program. Reaching the most important results of the research,.. There is a linear relationship with significant significance between marketing leadership and predicting the achievement of institutional excellence for profitable sports institutions, with a contribution rate of (35%), and the remainder is due to the influence of other factors. The current research has recommended: the necessity of paying attention to modern trends in marketing by focusing on marketing leadership as an important element of success for profitable sports institutions in achieving institutional excellence. The management of profitable sports institutions must stimulate the entrepreneurial state within the organization's strategies because of its positive effects on their institutional performance.
|
