| المستخلص: |
يوظف علم العلاقات العامة القوة الناعمة مثل استضافة الفعاليات العالمية لتشكيل الصورة الذهنية الإيجابية المطلوبة للدولة. وتهدف هذه الدراسة إلى الكشف عن مدى مساهمة استضافة المملكة العربية السعودية سباق السيارات "فورمولا 1" في تشكيل الصورة الذهنية المرغوبة عن المملكة لدى الجمهور الخارجي الذي حضر الفعالية، وما هي الصورة الذهنية المدركة لدى الجمهور الخارجي للفورمولا 1 حول المملكة من حيث التطور الحضاري (مكون معرفي)، القدرة التنظيمية (مكون وجداني) والشعب السعودي (مكون اجتماعي). واعتمدت هذه الدراسة الوصفية المنهج المسحي. بالعينة العمدية للجمهور العالمي لفورمولا 1 2022م الذي حضر إلى جدة، وذلك باستخدام استبانة إلكترونية على 162 مبحوث. وتشير النتائج إلى الدور الفعال لسباق الفورمولا في بناء صورة ذهنية معرفية جيدة عن المملكة، وبلغت نسبة المبحوثين الذين يرون أن السباق ساهم في بناء صورة ذهنية معرفية جيدة للتطور الحضاري للمملكة 93.3% من حيث العمارة الحديثة للمباني بجدة وجمال الواجهة البحرية وفخامة وتنوع الفنادق والمطاعم، وأشاد 80% بالقدرة التنظيمية العالية للمملكة متمثلة في تميز اختيار موقع السباق بجانب شاطئ البحر الأحمر واستكمال حلبة السباق في مدة قياسية لا تتجاوز 8 أشهر مع جودة عالية في الخدمات المقدمة والفعاليات المصاحبة للسباق. وأفاد 87%. من المبحوثين الذين حضروا السباق بدور حضورهم في تشكيل صورة إيجابية عن الشعب السعودي الذي يتحلى بالفخر ببلده ومنجزاتها. كما أكد 80% من المبحوثين إعادة تشكل الصورة الذهنية لديهم عن المملكة بشكل عام بعد الاتصال المباشر وحضور السباق بجدة. وكانت أبرز انطباعاتهم هي الرغبة في زيارة المملكة مرة أخرى للسياحة بالإضافة إلى حضور السباقات القادمة. وأشار المبحوثون إلى تغير الصورة الذهنية النمطية السابقة حول المملكة وشعبها وحضارتها إلى صورة إيجابية. وأكدت الدراسة إلى وجود علاقة طردية قوية بين الصورة الذهنية للمملكة وكلا من المكون المعرفي والوجداني والاجتماعي في هذه الدراسة. وأثبتت النتائج مساهمة الفعاليات الرياضية العالمية في بناء صورة ذهنية جيدة للتصور العام عن المملكة العربية السعودية وشعبها من وجهة نظر الجمهور الخارجي.
The science of Public Relations uses Soft Power, such as hosting international events, to shape people’s images into a positive image towards the country. This study aims to reveal the extent of the contribution of the Kingdom of Saudi Arabia hosting the "Formula 1" motor race in shaping the desired image of the Kingdom among the international visitors, and what was the perceived image of the international visitors of Formula 1 regarding the Kingdom of Saudi Arabia in terms of civilizational and development (cognitive component), organizational capacity (emotional component), and the Saudi people (social component). This descriptive study relied on the convenience sampling method of international visitors of Formula 1 2022 in Jeddah, using an electronic questionnaire on 162 respondents. The results indicate the effective role of the Formula 1 race in drawing a positive cognitive image of the Kingdom. The percentage of respondents who believed that the race contributed to drawing a positive cognitive image of the civilization and development of the Kingdom reached 93.3% in terms of modern architecture of buildings in Jeddah, the beauty of the waterfront, and the luxury and diversity of hotels and restaurants. Moreover, 80% admired the high organizational capacity of the Kingdom, represented by the distinction of the selected race site next to the Red Sea coast and completing the race circuit in a short period of time (less than 8 months) with high quality, along with the quality of the services provided and the activities associated with the race. Additionally, 87% of the respondents reported the role of their attendance at the race in shaping a positive image about the Saudi people, who they saw as proud of their country and its achievements, and for their cooperation, and friendly nature. Finally, 80% of the respondents also confirmed the re-formation of their image of the Kingdom in general after direct contact of the people and attending the race in Jeddah, expressing their most prominent impressions were the desire to visit the Kingdom again for tourism as well as attend the upcoming races. The respondents indicated that the previous stereotypical image of Saudi Arabia, its people and culture had changed to a positive one. The study confirmed the existence of a moderate to strong positive relationship between the image of the Kingdom and the cognitive, emotional and social components. Finally, the results demonstrated the contribution of international sporting events in building a positive image of the general perception of the Kingdom of Saudi Arabia and its people from the point of view of the international visitors.
|
