تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > تعرض الشباب المصري لمحتوى مدون...>الوصف

تعرض الشباب المصري لمحتوى مدوني الطعام "Food Bloggers" عبر مواقع التواصل الاجتماعي وعلاقته بالنية الشرائية

العنوان بلغة أخرى: Egyptian Youth’s Exposure to Food Bloggers’ Content via Social Media and its Relationship to Purchasing Intention
المصدر: مجلة البحوث الإعلامية
الناشر: جامعة الأزهر - كلية الإعلام بالقاهرة
المؤلف الرئيسي: يونس، هاني علي (مؤلف)
المجلد/العدد: ع72, ج2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
التاريخ الهجري: 1446
الشهر: أكتوبر
الصفحات: 1161 - 1218
ISSN: 1110-9297
رقم MD: 1508554
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الشباب المصري | المحتوى الرقمي | مدونو الطعام | مواقع التواصل الاجتماعي | التجارة الغذائية
كلمات المؤلف المفتاحية:
مدون الطعام | مقاطع فيديو الطعام | النية الشرائية | Food Blogger | Food Videos | Purchasing Intention
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

14

حفظ في:
المستخلص: هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على تأثير قيم (اكتساب المعلومات، الترفيه، والرضا العاطفي)، على الاتجاه نحو محتوى مدوني الطعام "Food Bloggers" عبر مواقع التواصل الاجتماعي، بالإضافة إلى دراسة تأثيرات الاتجاه نحـو محتوى مدونـي الطعام على النية الشرائية للمنتجات والخدمات الغذائية التي يتم الترويج لها عبر هذه المقاطع. وهي دراسة وصفية اعتمدت على منهج المسح، واستخدمت الاستبانة كأداة لجمع البيانات من 414 مفردة من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي من الشباب المصري. وتوصلت إلى عدد من النتائج، منها: وجود علاقة إيجابية بين القيم الثلاث (اكتساب المعلومات، والترفيه، والرضا العاطفي) وبين الموقف تجاه محتوى مدوني الطعام (Food bloggers)، كما أن موقف الشباب المصري تجاه مقاطع الفيديو الغذائية يتأثر في المقام الأول بقيمة المعلومات، تليها قيمة الترفيه، ثم الرضا العاطفي. كما أثبتت الدراسة وجود علاقة إيجابية بين الموقف تجاه محتوى مدوني الطعام وبين النية الشرائية. وفيما يتعلق بمدى فعالية التسويق باستخدام محتوى مدوني الطعام أشار نحو 90% من المبحوثين أن محتوى مدوني الطعام يعد أداة تسويقية فعالة، وهذا ما يؤكد الاستخدام المتزايد لهذه الأداة كوسيلة تسويقية في الفترة الأخيرة من قبل أصحاب العلامات التجارية الغذائية.

This study sought to identify the effect of the determinants (gaining information, entertainment, and emotional satisfaction) on the trend towards the content of food bloggers via social media, in addition to studying the effects of the attitude towards the content of food bloggers on the purchasing intention for the food products. The study relied on a survey approach and used the questionnaire as a tool to collect data from 414 young Egyptian social media users. The study concluded with some important results as follows: There is a positive relationship between the three values (gaining information, entertainment, and emotional satisfaction) and the attitude toward the content of food bloggers. The attitude of Egyptian youth towards food videos is primarily influenced by the information value, followed by the entertainment value, and then emotional satisfaction. The study also demonstrated a positive relationship between attitude toward food bloggers’ content and purchasing intention. Regarding the effectiveness of marketing using food bloggers’ content, about 90% of respondents indicated that food bloggers’ content is an effective marketing tool, and this confirms the increasing use of this tool as a marketing method in the recent period by food brand owners.
ISSN: 1110-9297

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.