تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > بحث>استخدام استراتيجية التسويق الق...>الوصف

استخدام استراتيجية التسويق القصصي في دعم مقاطع فيديو البشر الرقميين المؤثرين خارج ظاهرة الوادي الغريب: دراسة تحليلية

العنوان بلغة أخرى: Using Storytelling Strategy To Support Digital Human Influencers Videos Beyond the Uncanny Valley: An Analytical Study
المصدر: مجلة البحوث الإعلامية
الناشر: جامعة الأزهر - كلية الإعلام بالقاهرة
المؤلف الرئيسي: الحوراني، نهلة زيدان (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Al-Hourani, Nahla Zidan
المجلد/العدد: ع72, ج3
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
التاريخ الهجري: 1446
الشهر: أكتوبر
الصفحات: 1437 - 1496
ISSN: 1110-9297
رقم MD: 1508640
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
استراتيجيات التسويق | القصص الرقمية | المؤثرين الرقميين | المقاطع الرقمية
كلمات المؤلف المفتاحية:
البشر الرقميون | الصور الرمزية الرقمية | الوادي الغريب | التسويق القصصي | استراتيجية التسويق | المؤثرين | Digital Humans | Digital Avatars | Uncanny Valley | Storytelling Marketing | Marketing Strategy | Influencers
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

8

حفظ في:
المستخلص: تعد استراتيجية التسويق القصصي فعالة في التأثير على العملاء عبر التركيز على الجوانب العاطفية أكثر من نظيرتها العقلية، واستخدام أدلة مميزة للتسويق لها عناصر قصصية مميزة. دفع هذا التميز القائمين على ما يسمى بـ (البشر الرقميين إلى العمل على استخدام القص التسويقي من أجل التغلب على ظاهرة الوادي الغريب)، وتعد ظاهرة الوادي الغريب تعبيرا عن الشعور بنفور المتلقين واستيائهم الشديد من البشر الرقميين حين يزداد تشابههم مع البشر الحقيقيين، إذ يتنامى لديهم الشعور بالخوف والغرابة فيقطعون علاقتهم بالبشر الرقميين. لذا عملت الدراسة الحالية على دراسة استخدام استراتيجية التسويق القصصي في القضاء على الآثار السلبية لظاهرة الوادي الغريب لدى المؤثرين من البشر الرقميين في مقاطع فيديو التسويق القصصي الخاصة بهم على انستجرام. واعتمدت الدراسة على منهج المسح، وتمثلت عينتها التحليلية في 104 فيديوهات تسويق قصصي للبشر الرقميين Lu Do Magalu و Lil Miquela في صفحتيهما على انستجرام. وتوصلت الدراسة إلى أن البشريتين الرقميتين محل الدراسة اعتمدنا على الاستمالات العاطفية أكثر من العقلية في مقاطع الفيديو محل الدراسة، واعتمدتا كذلك على دليل الموثوقية للتسويق وعنصر الوعد بمستقبل أفضل للتسويق بالسرد أكثر مما سواهما من نظرائهما، كل ذلك في إطار يعتمد على عناصر تصميم محدودة رمزية الاتجاه ولغة حرفية في الأغلب إلا أن البشريتين الرقميتين اهتمتا بذاتيتهما كعنصر تأثير قبل المتلقين، وهو اتجاه يخالف الاتجاه السائد حاليا في التسويق، في محاولة لتجنب نفور البشر منهما حين يختلط الأمر عليهم بين ما هو بشري وما هو غير بشري.

Storytelling is an effective marketing strategy for influencing customers by focusing on emotional aspects more than their mental counterparts and using distinctive marketing evidence based on distinctive story elements. This distinction has prompted those in charge of digital humans to work on using marketing storytelling to overcome the (uncanny valley) phenomenon. The uncanny valley phenomenon is an expression of the feeling of extreme aversion and resentment of recipients towards digital humans when their similarity to real humans increases, as their feelings of fear and strangeness grow, and they cut off their relationship with digital humans. Therefore, the current study worked to study the use of storytelling marketing strategy in eliminating the negative effects of the uncanny valley phenomenon among digital human influencers in their storytelling marketing videos on Instagram. The study relied on the survey method, and its analytical sample consisted of 104 narrative marketing videos of digital humans from Lu Do Magalu and Lil Miquela on their Instagram pages. The study concluded that the digital humans in the study relied on emotional appeals more than mental appeals in the videos in the study, and relied on the authentic guide for marketing and the element of the promise of a better future for narrative marketing more than their other counterparts, all within a framework that relies on limited design elements of symbolic direction and mostly literal language. However, digital humans care about themselves as an element of influence before the followers, which is a trend that contradicts the current prevailing trend in marketing.
ISSN: 1110-9297

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.