تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > فاعلية مقاطع الفيديو القصيرة "...>الوصف

فاعلية مقاطع الفيديو القصيرة "Reels" في التسويق لمنصات المشاهدة الرقمية لدى مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي في مصر: دراسة في ضوء التسويق بالمحتوى

العنوان بلغة أخرى: The Effectiveness of Short Videos "Reels" in Marketing for Platforms among Social Media Users in Egypt: Digital Viewing a Study in Light of Content Marketing
المصدر: مجلة البحوث والدراسات الإعلامية
الناشر: المعهد الدولي العالي للإعلام بالشروق
المؤلف الرئيسي: مصطفى، عادل رفعت عبدالحكيم (مؤلف)
المجلد/العدد: ع28
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: يونيو
الصفحات: 93 - 164
ISSN: 2357-0407
رقم MD: 1512174
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
المنصات الرقمية | مواقع التواصل الاجتماعي | مقاطع الفيديو | تسويق المحتوي | مصر
كلمات المؤلف المفتاحية:
مقاطع الفيديو القصيرة | دمج المستخدم | التفضيلات المحتملة | منصات المشاهدة الرقمية | Elaboration Likelihood | Users Reels | Short Engagement | Digital Platforms
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

34

حفظ في:
المستخلص: سعى البحث الراهن إلى الكشف عن فاعلية مقاطع الفيديو القصيرة في التسويق لمحتوى منصات المشاهدة الرقمية وذلك من خلال تحليل جوانب الفاعلية المختلفة المتمثلة في قدرة تلك المقاطع على التعريف بمحتوى منصات المشاهدة الرقمية ومدى تصديق المستخدمين لها، وجذب هؤلاء المستخدمين ودفعهم للاشتراك في تلك المنصات، وذلك في ضوء نموذج التفضيلات المحتملة، ونظرية دمج المستخدم. اعتمد البحث على منهج المسح وتم تطبيقه على عينة عمدية متاحة من مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي قوامها ٣٦٣ مفردة، وتوصل البحث إل مجموعة من النتائج من أبرزها: أن أغلب المبحوثين يتابعون الـ "Reels" على مواقع التواصل الاجتماعي وخاصة انستجرام بالدرجة الأولى وأن العامل الأول في جذبهم لهذه الـ "Reels" هو المحتوى الجذاب والمشوق. لكن أغلب مفردات العينة يكتفون بمشاهدة تلك المقاطع فقط دون التفاعل معها. كما أفاد أكثر من ثلاثة أرباع المشاركين في البحث الراهن بأن هذه المقاطع مفيدة وفاعلة في التسويق للمنتجات والخدمات حيث تحظى بنسب استخدام عالية. وعلى مستوى فروض البحث كشفت النتائج عن وجود علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين كل من أنماط معالجة المعلومات ومستوى الاندماج، والسلوك الشرائي. كما ثبت وجود تأثير لمتغيري العمر والمستوى التعليمي على معدل اندماج المبحوثين في مقاطع الفيديو القصيرة ومنصات المشاهدة الرقمية، وأيضا على نمط معالجة المبحوثين للمعلومات المتعلقة بتلك المنصات.

The current research sought to reveal the effectiveness of short videos (reels) in marketing the content of digital viewing platforms by analyzing the various aspects of effectiveness represented by the ability of these reels to introduce the content of digital viewing platforms and the extent to which users believe them, and to attract these users and push them to subscribe to these platforms, in light of the potential preferences model and user engagement theory. The research relied on a survey method and applied the research to an available intentional sample of 363 users of social networking sites. The research reached a set of results, the most notable of which are: that most of the respondents follow "Reels" on social networking sites, especially Instagram Reels in the first place. The first factor that attracts them to these "Reels" is the attractive and exciting content. More than three quarters of the participants in the current research reported that these short videos are useful in marketing products and services, as they enjoy high rates of use, but most of the sample members are content with only watching these videos without interacting with them. At the level of research hypotheses, the results revealed that there is a providence for statistically significant correlation between information processing patterns, the level of integration, and purchasing behavior. It was also proven that there was an effect of the variables of age and educational level on the rate of respondents' engagement with short videos and digital viewing platforms, as well as on the pattern of respondents' processing of information related to those platforms.
ISSN: 2357-0407

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.