تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > توظيف وكالات الإعلان للتسويق ا...>الوصف

توظيف وكالات الإعلان للتسويق الرقمي باستخدام مواقع التواصل الاجتماعي في الترويج لنفسها: دراسة تحليلية

المصدر: المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان
المؤلف الرئيسي: عبدالسلام، سارة محي الدين محمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Mohamed, Sara Mohy Eldin
المجلد/العدد: ع28
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: يونيو
الصفحات: 198 - 236
ISSN: 2356-9131
رقم MD: 1510626
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
مواقع التواصل الاجتماعي | التسويق والإعلان | الأدوات التفاعلية | جذب العملاء
كلمات المؤلف المفتاحية:
وكالات الإعلان | التسويق الرقمي | تقبل التكنولوجيا | الترويج | Advertising Agencies | Digital Marketing | Technology Acceptance | Promotion
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

17

حفظ في:
المستخلص: يعد التسويق الرقمي حاليا هو الطريقة للترويج في أي منظمة هدفت الدراسة إلى التعرف على كيفية توظيف وكالات الإعلان للتسويق الرقمي مستخدمة مواقع التواصل الاجتماعي في الترويج لنفسها واستفادة وكالات الإعلان من الأدوات المتاحة على هذه الصفحات في الترويج لنفسها واستفادة وكالات الإعلان من الأدوات المتاحة على هذه المواقع ومعرفة آلية توظيف الوسائط المتعددة المستخدمة والأدوات التفاعلية ومعرفة أساليب جذب الجمهور والاستمالات التي تستخدمها صفحات وكالات الإعلان في الترويج واعتمدت الدراسة على نموذج تقبل التكنولوجيا وهو يصف قبول التكنولوجيا وميل الناس لها واعتمدت الدراسة على أداة تحليل المضمون الكيفي وهو مجموعة من الأساليب التحليلية التي تتراوح من التحليلات الانطباعية والبديهية والتفسيرية إلى تحليلات نصية منهجية وتم تحليل عينة من صفحات وكالات الإعلان التي استخدمت هذه الصفحات كاداه للترويج لنفسها وتوصلت الدراسة إلى استخدام وكالات الإعلان صفحاتها على موقع الفيسبوك في الترويج لنفسها جاء بشكل متميز وذلك من خلال اعتماد الصفحات على الفيديوهات والصور التي تخص الإعلانات التي قامت الوكالات بإخراجها وهي إعلانات لشركات خدمية وربحية كبرى وروجت لنفسها من خلال منشورات الصفحات والتي تعرض كفاءة وخبرة الوكالات من خلال مشاركة بعضها مع وكالات كبرى ومؤسسات ومشاركة فريق العمل في كبرى الأعمال وتشابهت صفحات وكالات الإعلان في شكلها ومضمونها أما الاختلاف جاء في اللغة حيث استخدمت اللغة العربية والإنجليزية في صفحة Kijamii أما باقي الصفحات اعتمدت على اللغة الإنجليزية ويوجد اختلاف أيضا في معلومات التواصل مع الوكالة واعتمدت الصفحات على الأدوات التفاعلية حيث استخدمت الصفحات إمكانية التعليق على الموضوعات كأداة من الأدوات التفاعلية وذلك لمعرفة آراء الجمهور في الإعلانات.

Digital marketing is currently the method of promotion in any organization. The study aimed to identify how advertising agencies employ digital marketing by using social networking sites to promote themselves, how advertising agencies benefit from the tools available on these sites, and to know the mechanism for employing the multimedia used and interactive tools, and to know the methods of attracting the audience and the solicitations used by advertising agency pages in promotion. The study relied on the technology acceptance model. It describes the acceptance of technology and people’s inclination towards it. The study relied on the qualitative content analysis tool, which is a group of analytical methods that range from impressionistic, intuitive, and interpretive analyzes to systematic textual analyses. A sample of the pages of advertising agencies that used these pages as a tool to marketing themselves was analyzed. The study concluded that Advertising agencies have their pages on Facebook to Marketing themselves in a distinguished way, through the pages relying on videos and pictures related to the advertisements that the agencies have produced, which are advertisements for major service and profitable companies, and they have Marketingd themselves through the pages’ publications, which display the efficiency and experience of the agencies by sharing some of them with Major agencies, institutions, and the participation of the work team in major businesses. The pages of the advertising agencies were similar in form and content, but the difference came in the language, as Arabic and English were used on the Kijamii page, while the rest of the pages relied on the English language. There is also a difference in the contact information with the agency, and the pages relied on tools. Interactive, as the pages used the ability to comment on topics as an interactive tool in order to know the public’s opinions about the advertisements
ISSN: 2356-9131

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.