تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > The Challenges and Opportuniti...>الوصف

The Challenges and Opportunities Faced by Egyptian Female Social Media Influencers While Owning and Advertising Their Brand

العنوان بلغة أخرى: الفرص والتحديات التي تواجه السيدات المؤثرات المصريات عبر شبكات التواصل الاجتماعي عند امتلاكهن لعلاماتهن التجارية والإعلان عنها
المصدر: المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان
المؤلف الرئيسي: Wassif, Sherin Moody (Author)
المجلد/العدد: ع29
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: سبتمبر
الصفحات: 1 - 51
ISSN: 2356-9131
رقم MD: 1510813
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
منصات التواصل الاجتماعي | الإعلان والترويج | السيدات المؤثرات | الفرص والتحديات
كلمات المؤلف المفتاحية:
شبكات التواصل الاجتماعي | العلامات التجارية | الإعلان | المؤثرون والمؤثرات في شبكات التواصل الاجتماعي | التحديات | Social Media | Brands | Advertising | Influencers and Challenges
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

4

حفظ في:
المستخلص: مع اندلاع جائحة الكورونا تحولت شبكات التواصل الاجتماعي إلى منصات بيع تجزئة حيوية، وإحدى أدوات التسويق المستحدثة. وفي السنوات الأخيرة، اختارت الشركات التجارية أن تتعاون مع المؤثرين عبر شبكات التواصل الاجتماعي حتى صار هؤلاء عنصرا جوهريا في أساليب التسويق المتعددة التي تدعم العلامات التجارية. ولقد ظهر مؤخرا تزايد في عدد السيدات المؤثرات عبر شبكات التواصل الاجتماعي ممن أطلقن علامات تجارية خاصة بهن لإيجاد مصدر جديد للدخل. وتقترن التحديات التي تكتنف امتلاك علامة تجارية بفرص؛ ومن هنا جاء هذا البحث الذي عمد إلى إجراء ثامن عشرة مقابلة منظمة متعمقة مع سيدات مصريات مؤثرات في شبكات التواصل الاجتماعي للحصول إلى فهم أعمق للتحديات والفرص التي تواجهها أولئك السيدات المؤثرات عبر شبكات التواصل الاجتماعي عند محاولتهن امتلاك علاماتهن التجارية والإعلان عنها. وحسب ما أوردته النساء اللاتي أجريت معهن المقابلات تبين أن التحديات التي تواجههن تتمثل في: إصدار أحكام عليهن، والتطفل، والانتقاد، والتعرض لتعليقات مسيئة، والاستخفاف بهن، والخوف من الفشل، والخوف من التعبير عن ذات، والقلق حيال إعداد المحتوى، ومشكلة إدارة الوقت، إضافة إلى المخاوف المالية. ومن ناحية أخرى، اتضح أن امتلاك علامة تجارية تنطوي على فرص منها الشهرة، والدخول في دائرة الضوء، وزيادة الدخل والمنافع، والاستقلال، واكتساب الثقة، والتقدم المهني. علاوة على ذلك كشفت الدراسة عن الأساليب التي اتبعتها السيدات المؤثرات عبر شبكات التواصل الاجتماعي لتجاوز التحديات، وتطرقت الدارسة إلى التحديات التي تحولت إلى فرص.

With the advent of the Covid-19 pandemic, social media became a vital retail platform and a novel marketing tool. In recent years, businesses opted to collaborate with social media influencers (SMIs), who became a crucial component of their marketing mix and endorsed their brands. There has been an increase in female SMIs who launched their brands to generate a new stream of income. Coupled with the challenges in owning a brand, comes opportunities. Hence, for this study eighteen structured in-depth interviews conducted with Egyptian SMIs gained insight into the challenges, and opportunities of owning and advertising brands. According to the interviewees, the challenges that female SMIs faced are judgment, intrusion, criticism, receiving abusive comments, not taken seriously, fear of failure, self-presentation concerns, content creation and time management challenges as well as, financial worries. On the other hand, there are an array of opportunities namely exposure, visibility, income, benefits, independence, gaining confidence, and professional advancement. Furthermore, the study revealed ways SMIs overcame the challenges and the challenges that turned into opportunities.
ISSN: 2356-9131

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.