Antecedents and Consequences of Attitude toward Social Media Advertising: An Application on Ad of Clothing Brands, Households’ Delivery Apps, Telecommunications and Sports
| العنوان بلغة أخرى: |
مقدمات ونواتج الاتجاه نحو الإعلان عبر مواقع التواصل الاجتماعي بالتطبيق على إعلان ماركات الملابس وتطبيقات توصيل المنازل والاتصالات والرياضة |
|---|---|
| المصدر: | مجلة جامعة الإسكندرية للعلوم الإدارية |
| الناشر: | جامعة الإسكندرية - كلية التجارة |
| المؤلف الرئيسي: | محمد، يسرا عيد (مؤلف) |
| المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Mohamed,Yousra Eid |
| المجلد/العدد: | مج61, ع5 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2024
|
| الشهر: | سبتمبر |
| الصفحات: | 339 - 379 |
| ISSN: |
2682-4183 |
| رقم MD: | 1526539 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | الإنجليزية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
التخصيص | الثقة المتصورة | المعلوماتية | الفائدة المتصورة | المادية | الموقف تجاه إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي | نية الشراء | الكلام الشفهي | Personalization | Perceived Trust | Informativeness and Perceived Usefulness | Materialism | Attitude toward Social Media Advertising | Purchase Intention | Word of Mouth
|
| رابط المحتوى: |
الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها. |
| المستخلص: |
تهدف هذه الدراسة إلى معرفة تأثير التخصيص، والثقة المدركة، والمعلوماتية، والفائدة المدركة، والنزعة المادية على الموقف من إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي. واستنادا إلى مجموعة بيانات تم جمعها من 384 مستهلكا في الإسكندرية، كشفت نتائج تحليل الانحدار عن وجود علاقة إيجابية بين التخصيص والموقف تجاه إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي. كما أن هناك علاقة إيجابية بين الثقة المدركة والموقف تجاه إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي. بالإضافة إلى ذلك، وجد الباحث علاقة إيجابية بين الفائدة المدركة والموقف تجاه إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي. وجد الباحث علاقة إيجابية ولكن غير ذات دلالة إحصائية بين النزعة المادية والموقف تجاه إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي. وفي نفس الصدد، وجدت الباحثة علاقة إيجابية بين الموقف تجاه إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي ونية الشراء. وبالإضافة إلى ذلك، وجدت النتائج وجود علاقة إيجابية بين الموقف تجاه إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي والكلمة الشفهية. وأخيرا، اختممت الدراسة بتوصيات مقدمة للمسوقين عبر وسائل التواصل الاجتماعي واتجاهات للبحوث المستقبلية. This study aims to investigate the influence of personalization, perceived trust, informativeness, perceived usefulness and materialism on attitude toward social media advertising. Based on a dataset collected from 384 consumers in Alexandria, the results of regression analysis revealed that there is a positive relationship between personalization and attitude toward social media advertising. Also, there is a positive relationship between perceived trust and attitude toward social media advertising. In addition, the researcher found a positive relationship between perceived usefulness and attitude toward social media advertising. The researcher found a positive but insignificant relationship between materialism and attitude toward social media advertising. In the same respect, there is a positive relationship between attitude toward social media advertising and purchase intention. In addition, the results found a positive relationship between attitude toward social media advertising and word of mouth. Finally, the study concludes with recommendations for social media marketers and direction for future research. |
|---|---|
| ISSN: |
2682-4183 |
عناصر مشابهة
-
Nternet Users Attitude Towards Advertisements on Social Media Sites: The Case of Jordanian Users
بواسطة: عيد، محمد بديع حسين الحاج منشور: (2016) -
Antecedents and Consequences of Social Media Interaction on University Students: A Facebook Context
بواسطة: أبو سالم، لبنى فايز عوض منشور: (2016) -
The Impact of Social Media Advertising Value on Women's Purchase Intention of Dietary Supplements
بواسطة: السويطي، شذا عوني أحمد منشور: (2020) -
The Role of Brand Communities in Increasing Brand Loyalty through Building Brand Trust for Industrial Brands in Jordan
بواسطة: أبو غنيمة، مالك زياد محمود منشور: (2017) -
The Antecedents of Brand Loyalty and Customer Retention within Online Social Media: Facebook Pages Telecommunication Company Context
بواسطة: عقل، أميرة عبدالرحيم سليم منشور: (2018)
