تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > بحث>الأبعاد الدلالية والسيميولوجية...>الوصف

الأبعاد الدلالية والسيميولوجية لحملات التسويق الاجتماعي غير الهادفة للربح: دراسة بالتطبيق على الحملة الإعلانية "اتحضر للأخضر"

العنوان بلغة أخرى: Semantic and Semiotic Dimensions of Non-Profit Social Marketing Campaigns: An Applied Study on "Be Green" Advertising Campaign
المصدر: المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان
المؤلف الرئيسي: دياب، أحمد عبدالسلام سيد أحمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Diab, Ahmed Abd Elsalam
المجلد/العدد: ع29
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: سبتمبر
الصفحات: 49 - 93
ISSN: 2356-9131
رقم MD: 1510822
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
حملات التسويق الاجتماعي | الحملات الإعلانية | الحقول الدلالية | الوعي البيئي
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الاجتماعي | التحليل الدلالي | السيميولوجيا | Social Marketing | Semantic Analysis | Semiology
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

11

حفظ في:
المستخلص: شهدت الآونة الأخيرة تزايد الاهتمام بقضايا البيئة والتغير المناخي بشكل ملحوظ في ظل تنامي حدوث العديد من مظاهر التغير البيئي الذي أفرز عدة ظواهر شكلت خطورة على حياة الكائنات الحية التي تعيش على كوكب الأرض، وفي هذا السياق، أطلقت الحكومة المصرية ممثلة في وزارة البيئة حملة إعلانية تحت مسمى "اتحضر للأخضر " بهدف توعية الجمهور بمخاطر الإضرار بالبيئة، بل وتشجيعهم على تبني كافة السلوكيات التي من شأنها دعم البيئة والحفاظ على مواردها. وتحاول الدراسة الحالية الكشف عن الأبعاد الدلالية والسيميولوجية للحملة الإعلانية " اتحضر للأخضر" بهدف التعرف على الحقول الدلالية للمفردات الخاصة بالحملة الإعلانية والكشف عن الكلمات المسندة إلى هذه المفردات وبيان دلالاتها، وكذلك الوقوف على دلالة توظيف الأفعال في النصوص الإعلانية للحملة وإيضاح درجة ارتباطها بأهداف الحملة، وكذلك تحليل أنماط توظيف الصورة في إعلانات الحملة باعتبارها أيقونة أو رمز ومؤشر يحمل معاني محددة. وعلى مستوى الإطار النظري وظفت الدراسة الحالية " النظرية السيميولوجية"، إذ تعد من أنسب النظريات المستخدمة في التحليل اللغوي والسيميولوجي للنصوص الإعلانية، وتعد الدارسة الحالية من الدراسات الكيفية التي تحاول إخضاع النصوص والصور الإعلانية للتحليل اللغوي، واشتملت عينة الدراسة على (34) إعلانا توعوياً نشرت جميعها على الصفحة الرسمية للحملة الإعلانية " اتحضر للأخضر " على منصة الفيسبوك في الفترة من 1 أكتوبر 2020 وحتى 17 من شهر نوفمبر عام 2022. وكشفت نتائج الدراسة بروز ثلاثة حقول دلالية للمفردات المستخدمة في إعلانات الحملة، وهي الحقل الدلالي الخاص بالتغير المناخي، والحقل الدلالي الخاص بالحفاظ على البيئة، والحقل الدلالي الخاص بتلوث البيئة، وفي إطار كل حقل ظهرت العديد من المفردات التي وظفها محرر الإعلان لخدمة أهداف الحملة، وقد برزت ثلاث مفردات أساسية داخل الحقول الدلالية الثلاثة التي كشفت عنها الدراسة التحليلية، وهي مفردة " المناخ " ومفردة " البيئة " ومفردة " الهواء"، كما ظهرت العديد من المفردات الأخرى التي تعبر عن هذه المفردات الأساسية. بما يعكس حضور قضايا المناخ والبيئة والهواء كقضايا محورية ركزت عليها الحملة الإعلانية. " اتحضر للأخضر"، كما أوضحت نتائج الدراسة التحليلية اعتماد كافة إعلانات الحملة على الصور المرسومة animated images ، وقد تنوع التوظيف السيميولوجي للصور المستخدمة في إعلانات الحملة ما بين ظهورها كأيقونة تعبر بشكل مباشر عن مضمون الرسالة الإعلانية وتوضحه، وما بين ظهور العديد من الصور كرمز ومؤشر تم استخدامه للإشارة إلى عدة معاني غير مباشرة أبرزها التأثيرات السلبية الناجمة عن الإفراط في السلوكيات الضارة بالبيئة.

Recently, interest in environmental issues and climate change has increased significantly in light of the growing occurrence of many manifestations of environmental change, which has produced several phenomena that pose a threat to the lives of living organisms on Earth. In this context, the Egyptian government, represented by the Ministry of Environment, launched the advertising campaign “Be Green” with the aim of educating the public about the dangers of harming the environment and encouraging them to adopt all behaviors that will support the environment and preserve its resources. The current study attempts to shed the light on the semantic and visual dimensions of the “Be Green” advertising campaign with the aim of identifying the semantic fields of the vocabularies of the advertising campaign explaining their connotations, as well as identifying the meanings of verbs in the campaign’s advertising texts and clarifying the degree of their connection to the objectives of the campaign, as well as Analyzing the patterns of using images in campaign advertisements as an icon or symbol and indicator that carries specific meanings. The study employed “semiology theory,” as it is considered one of the most appropriate theories used in the linguistic and semiological analysis of advertising texts. The current study is one of the qualitative studies that attempts to analyze advertising texts and images using linguistic analysis. The study sample included (34) advertisements published All of them are on the official page of the “Be Green” advertising campaign on the Facebook platform from October 1, 2020 until November 17, 2022. The results of the study revealed the emergence of three semantic fields for the vocabularies used in the campaign advertisements, which are the semantic field related to climate change, the semantic field related to environmental preservation, and the semantic field related to environmental pollution. Within each field, many vocabularies appeared to serve the campaign’s objectives, also the results revealed that all campaign advertisements relied on animated images. The semiological use of the images used in the campaign ad varied between appearing as an icon that directly expresses and clarifies the content of the advertising message, and the appearance of many images as a symbol and indicator that was used to indicate several indirect meanings, most notably the negative effects resulting from excessive behaviors harmful to the environment.
ISSN: 2356-9131

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.