تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > التسويق الهجومي وأثره على تشكي...>الوصف

التسويق الهجومي وأثره على تشكيل أبعاد الصورة الذهنية للمنظمة: دراسة تطبيقية على المشروعات الصناعية الصغيرة ومتوسطة الحجم بإقليم القاهرة الكبرى

العنوان بلغة أخرى: The Impact of Gorilla Marketing on Mental Image`S Dimensions of the Organization: An Application on Cairo Greater Area Small and Medium Industrial Projects
المصدر: المجلة العربية للإدارة
الناشر: المنظمة العربية للتنمية الإدارية
المؤلف الرئيسي: بخيت، أماني محمد توفيق (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Tawfek, Amany Mohamed
المجلد/العدد: مج44, ع3
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: يونيو
الصفحات: 25 - 56
ISSN: 1110-5453
رقم MD: 1505598
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
التسويق الهجومي | الحملات الإعلانية | المشروعات الصناعية | القاهرة
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الهجومي | التسويق الفيروسي | الكمائن التسويقية | التسويق عبر الوسائط المحيطة | التسويق الضجيجي | الصورة الذهنية | المشروعات الصغيرة والمتوسطة | البعد الإدراكي | البعد الوجداني | البعد السلوكي | الكلمة المنطوقة | Gorilla Marketing | Viral Marketing | Ambush Marketing | Buzz Marketing | Ambient Marketing | Cognitive Marketing Component | Affective Marketing Component | Behavioral Marketing Component | Small and Medium Industries | Word of Mouth
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: هدف الدراسة: تمثل الهدف الرئيس للدراسة الحالية في التوصل إلى طبيعة العلاقة بين آليات التسويق الهجومي (التسويق الفيروسي- الكمائن التسويقية- التسويق عبر الوسائط المحيطة- التسويق الضجيجي) والصورة الذهنية للمشروعات الصغيرة والمتوسطة (البعد الإدراكي- البعد الوجداني- البعد السلوكي). منهج الدراسة: اعتمدت هذه الدراسة على المنهج الاستنباطي، وتم تجميع البيانات من الواقع لاختبار صحة الفروض، وباستخدام تحليل التباين متعدد المتغيرات MANOVA، وتحليل الانحدار المتعدد Multiple Regression Analysis، وأسلوب تحليل المسار Path Analysis؛ تم التوصل إلى طبيعة العلاقات المباشرة وغير المباشرة بين متغيرات الدراسة، ومن ثم اختبار الفروض اعتمادا على البرامج الإحصائية (SPSS.17 & AMOS.22). البيانات وعينة الدراسة: استعانت الباحثة بمجموعة من البيانات الثانوية المتاحة، والبيانات الأولية ذات الصلة والتي تم تجميعها من المستقصي منهم باستخدام قائمة استقصاء تم توزيعها على مديري أو أصاحب المشروعات الصناعية الصغيرة والمتوسطة في محافظات إقليم القاهرة الكبرى (القاهرة- الجيزة- القليوبية)، وبلغ حجم العينة 326 مفردة وكانت نسبة الاستجابة الكلية 71,47%. نتائج الدراسة: أسفر التحليل الإحصائي للبيانات ونتائج الدراسة الميدانية عن وجود علاقة معنوية بين آليات التسويق الهجومي (التسويق الفيروسي- الكمائن التسويقية- التسويق عبر الوسائط المحيطة- التسويق الضجيجي) وتشكيل أبعاد الصورة الذهنية (البعد الإدراكي- البعد الوجداني- البعد السلوكي) للمشروعات الصغيرة والمتوسطة وفسرت آليات التسويق الهجومي (73,8%) من التباين الكلي في البعد الإدراكي، و(68,9%) من التباين الكلي في البعد الوجداني، و(571%) من التباين الكلي في البعد السلوكي، وكان للتسويق الفيروسي أولوية التأثير على تشكيل أبعاد الصورة الذهنية الثلاثة (البعد الإدراكي- البعد الوجداني- البعد السلوكي) للمشروعات الصغيرة والمتوسطة، حيث فسر 89.3% من التباين الكلي في البعد الإدراكي، و81.5% من التباين الكلي في البعد الوجداني، و72,2% من التباين الكلي في البعد السلوكي، تليه الكمائن التسويقية، ثم التسويق عبر الوسائط المحيطة، وأخيرا التسويق الضجيجي. كما توصلت الدراسة إلى أن متغيرات التسويق الهجومي المؤثرة على البعد الإدراكي، والوجداني، والسلوكي هي التسويق الفيروسي، تليه الكمائن التسويقية، ثم التسويق عبر الوسائط المحيطة، وأخيرا التسويق الضجيجي، وذلك عند مستوى معنوية (0.05)، باستثناء أن البعد السلوكي لم يكن للتسويق عبر الوسائط المحيطة تأثير عليه.

The study aims to reach the relationship between gorilla marketing (viral, ambush, Ambient, buzz Marketing), and the emotional dimensions (cognitive, affective, and behavioral) of small and medium (SM) industrial projects. Data used for the study were some available secondary data and on responses to a questionnaire. Respondents were 326 managers and owners of some SM projects in Cairo Greater Area (Cairo, Giza and Kaloubia), response rate was 71,47% A inferential statistics approach was used for the analysis of responses to questionnaire items; MANOVA, multiple regression and path analysis techniques were used to reach the direct and indirect relationships between the studied variables. Results showed a significant relationship between gorilla components and the mental image`s (cognitive, affective, and behavioral) dimensions for SM projects; where gorilla components explain 73.8% of the variability of the cognitive dimension; 68.9% of the cognitive dimension and 57.1% of the behavioral dimension. The Viral Gorilla marketing components ranked first to affect the mental image dimensions (89.3%, 81.5% and 72.2% for cognitive, affective, and behavioral dimensions, respectively; ambush marketing was ranked second; followed by ambient marketing and buzz marketing was ranked last. All Gorilla marketing components have an impact on the cognitive and affective dimensions (at the 5% level of significance), however, ambient marketing has no impact on the behavioral dimension.
ISSN: 1110-5453

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.