تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > بحث>انعكاس القيم الدينية في إعلانا...>الوصف

انعكاس القيم الدينية في إعلانات المؤسسات الخيرية على إقبال الجمهور للتبرع: دراسة ميدانية

المصدر: المجلة العلمية لبحوث الإعلام وتكنولوجيا الاتصال
الناشر: جامعة جنوب الوادي - كلية الإعلام وتكنولوجيا الاتصال
المؤلف الرئيسي: عبدالعزيز، عبده قناوي أحمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Abdel Aziz, Abdo Kenawy Ahmed
المجلد/العدد: ع15
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: يونيو
الصفحات: 51 - 94
ISSN: 2536-9237
رقم MD: 1511283
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
المؤسسات الخيرية | المبادئ الدينية | إعلانات التبرع
كلمات المؤلف المفتاحية:
القيم الدينية | الإعلانات الخيرية | التبرع | نموذج قبول التكنولوجيا | Religious Values | Charitable Advertisements | Donation | Technology Acceptance Model
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

14

حفظ في:
المستخلص: هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على القيم الدينية التي تتبناها المؤسسات الخيرية في إعلاناتها، التعرف على اتجاهات الجمهور نحو إعلانات المؤسسات الخيرية، وقياس العلاقة الارتباطية بين القيم الدينية المستخدمة في إعلانات المؤسسات الخيرية والتبرع للمؤسسات الخيرية. اعتمدت الدراسة على نموذج قبول التكنولوجيا وتطبيق فروضه، تنتمي هذه الدراسة إلى الدراسات الوصفية التي اعتمدت على منهج المسح لاستقصاء آراء عينة الدراسة بهدف التعرف على القيم الدينية المتضمنة في الإعلانات والتي بسببها سارع الجمهور في فعل الخير من خلال التبرع لهذه المؤسسات والمساهمة في مساعدة المحتاجين. اعتمدت الدراسة على عينة عشوائية بسيطة قوامها ٣٧٦ مفردة من الجمهور العام المتابع لإعلانات المؤسسات والجمعيات الخيرية. وتم جمع بيانات الدراسة عن طريق الاستبيان الإلكتروني؛ لجمع أكبر عدد من الجمهور. أظهرت نتائج الدراسة أن قيمة المساعدة أو العون كانت أبرز القيم الدينية التي تبنتها إعلانات المؤسسات الخيرية، كما أظهرت نتائج الدراسة أيضا أن إعلانات مستشفى مجدي يعقوب، ثم مستشفى ٥٧٣٥٧، هما أكثر المؤسسات الخيرية التي تأثر الجمهور بإعلاناتهما وتبرع لهما. كما وضحت النتائج استجابة الجمهور للإعلانات المتضمنة لاستمالات الإقناع المنطقية والوجدانية في آن واحد.

This study aimed to identify the religious values adopted by charitable organizations in their advertisements, understand the public's attitudes towards charity advertisements, and measure the correlation between the religious values used in charity advertisements and donations to charitable organizations. The study relied on the technology acceptance model and applied its hypotheses. This study belongs to descriptive research that relied on a survey method to investigate the opinions of the study sample in order to identify the religious values contained in advertisements, which prompted the public to act charitably by donating to these organizations and helping those in need. The study relied on a simple random sample of 376 individuals from the general public who follow the advertisements of charitable organizations and associations. Data collection was done through an electronic questionnaire to reach the largest possible audience. The results of the study showed that the value of assistance or aid was the most prominent religious value adopted by charity advertisements. The results also showed that the advertisements of Magdi Yacoub Hospital and Hospital 57357 were the most influential charitable institutions on the public, prompting them to donate. The results also clarified the audience's response to advertisements containing both logical and emotional appeals simultaneously.
ISSN: 2536-9237

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.