تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > مصداقية وجاذبية المشاهير مقدمي...>الوصف

مصداقية وجاذبية المشاهير مقدمي إعلانات الجمعيات الخيرية وأثرها على سلوك الشباب نحو العمل التطوعي والخيري: دراسة ميدانية

العنوان بلغة أخرى: The Credibility and Attractiveness of Celebrities ‘Advertisements for Charitable Organizations and their Impact on Youth Behavior towards Voluntary and Charitable Work: A Field Study
المصدر: المجلة العلمية للبحوث والدراسات التجارية
الناشر: جامعة حلوان - كلية التجارة وإدارة الاعمال
المؤلف الرئيسي: مصطفى، أماني محمد عبدالحليم (مؤلف)
المجلد/العدد: مج37, ع1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: مارس
الصفحات: 311 - 373
ISSN: 1110-2373
رقم MD: 1505571
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
استراتيجيات التسويق | المؤسسات الخيرية | الإعلانات الترويجية | الشخصيات المشهورة | الأعمال التطوعية
كلمات المؤلف المفتاحية:
دعم وتأييد المشاهير | مصداقية المشاهير | الجذابية | الخبرة | الشعبية | العمل الخيري والتطوعي | Celebrity Credibility | Charity Work | Donation | Voluntary | Attractiveness | Expertise | Trustworthiness | Popularity
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

6

حفظ في:
المستخلص: تصاعدت أهمية الجمعيات والمنظمات غير الهادفة للربح للمجتمع من الناحية الاقتصادية خلال العقود الأربع الأخيرة مما اظهر ضرورة الإعلان عنها بهدف الحصول على الموارد المالية والعينية من المتبرعين أو لتحفيز الأفراد للتطوع والمشاركة في العمل الخيري. كما تنبهت تلك المنظمات إلى أهمية استغلال المشاهير في تلك الإعلانات لما لهم من تأثير وقدرة على جذب اهتمام العامة ولفت انتباههم لما يعلنون عنه سواء كان سلعة أو خدمة أو فكرة. ولقد هدفت الدراسة إلى البحث في العلاقة بين عناصر مصداقية مقدمي إعلانات الجمعيات الخيرية من المشاهير من الجاذبية ودرجة الثقة التي يتمتع بها والخبرة والشعبية وحب الجمهور لمقدم الإعلان من المشاهير، على زيادة إقبال الشباب على العمل الخيري (التبرع والتطوع) لدى هذه المؤسسات. والتعرف على أكثر هذه السمات تأثيراً على سلوك الشباب نحو العمل الخيري. مع تقديم نموذج مقترح لإرشاد المسوقين والمعلنين عند اختيارهم المشاهير الداعمين للمؤسسات الخيرية في مصر. ولتحقيق هذه الأهداف فقد بحثت الدراسة لثلاثة فروض. ولقد استخدمت الباحثة المنهج الوصفي التحليلي، والذي يعتمد على دراسة الظاهرة كما توجد في الواقع ويهتم بوصفها وصفاً دقيقاً ويعبر عنها تعبيراً كيفياً وكميا. حيث شملت العينة 450 شاباً ممن تتراوح أعمارهم بين (18- أقل من 40 عام)، وتم الاعتماد على أسلوب قوائم الاستبيان لجمع البيانات الأولية اللازمة لإجراء وإتمام الدراسة الميدانية بالإضافة إلى إجراء المقابلات الشخصية. حيث تم سحب عينة عشوائية طبقية من مناطق القاهرة الكبرى، واعتمدت الباحثة في معالجة بيانات الدراسة إحصائياً، من خلال الاستعانة بمجموعة البرامج الإحصائية AMOS 25.0, SPSS 25.0، كما تم استخدام أسلوب نمذجة المعادلات الهيكلية لتحليل البيانات إحصائيا في اختبار صحة فرض الدراسة الثالث اختبار النموذج. وتوصلت نتائج أسلوب نمذجة المعادلات الهيكلية (SEM) لاختبار النموذج المقترح لتفسير العلاقة بين مصداقية مقدمي إعلانات الجمعيات الخيرية من المشاهير (جاذبية، درجة الثقة، الخبرة، شعبية) وبين إقبال الشباب على العمل الخيري (التبرع، والتطوع)، وأن هناك تأثير إيجابي معياري طردي كلي لمحاور المصداقية الأربع، وأكثر تأثيرا على التبرع عن التطوع وهي بالترتيب كانت للسمات التالية: الجاذبية ثم الخبرة ثم الثقة وأخيراً الشعبية.

The importance of non-profit organizations to society has increased economically during the last four decades, which demonstrated the necessity of advertising them in order to obtain Donates or to motivate individuals to volunteer and participate in charitable work. These organizations also realized the importance of exploiting celebrities in these advertisements because of their influence and ability to attract public attention and draw their attention to what they advertise, whether it is a commodity, service or idea. The aim of this research is to address the impact of credibility of celebrity endorsement on the youth behavior toward the charity contribution (donating and voluntary) for the endorsed non-profitable organizations. In addition, to develop comprehensive celebrity credibility measurement model for aiding celebrity selection in non-profit Organizations in Egypt. Taking into account this fact, the current research presents a causal model that analyzes the determinants of the attitude toward ads involving celebrities and the explanatory variables of the behavioral intentions in this sector. This model was tested using the structural equation modeling approach. The sample consisted of 450 of youth living in Great Cairo zone The results showed the modified celebrity credibility measurement model was validated with youth. However, only attractiveness and expertise and trustworthiness and finally popularity were significantly related to the donation Behavior. The proposed model, therefore, provides advertisers and marketers with practical guidelines for selecting the appropriate celebrity endorser in order to enhance the effectiveness of advertising and the resulting campaigns.
ISSN: 1110-2373

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.