تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > توظيف المحتوى المرئي للإعلام ا...>الوصف

توظيف المحتوى المرئي للإعلام الرقمي في التسويق الاجتماعي لمبادرات مصر البيئية والمناخية

العنوان بلغة أخرى: Employing Digital Media Visual Content in Social Marketing for Egypt's Environmental and Climate Initiatives
المصدر: المجلة المصرية لبحوث الإعلام
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام
المؤلف الرئيسي: فؤاد، أريج محمد فخر الدين (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Fouad, Arij Mohammed Fakhruldin
المجلد/العدد: ع89
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 435 - 489
ISSN: 1110-5836
رقم MD: 1511306
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
وسائل الإعلام | مواقع التواصل الاجتماعي | المبادرات البيئية | التنمية المستدامة
كلمات المؤلف المفتاحية:
مبادرات مصر البيئية والمناخية | الإعلام الرقمي | المحتوى المرئي | التسويق الاجتماعي | نظرية ثراء الوسيلة الإعلامية | Egypt's Environmental and Climate Initiatives | Digital Media | Visual Content | Social Marketing | Media Richness Theory
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

12

حفظ في:
المستخلص: في ضوء اهتمام مصر الكبير بملف البيئة وذلك بإطلاق العديد من المبادرات البيئية والمناخية وفق رؤية مصر 2030 لتحقيق أهداف التنمية المستدامة عبر رفع الوعي البيئي ونشر مفهوم الاقتصاد الأخضر، سعت الدراسة إلى الكشف عن ملامح توظيف المحتوى المرئي للإعلام الرقمي ممثلاً في مواقع التواصل الاجتماعي في التسويق الاجتماعي لتلك المبادرات في إطار "نظرية ثراء الوسيلة الإعلامية "Media Richness Theory" وتعد الدراسة من البحوث الوصفية واعتمدت على منهج المسح بشقه التحليلي، وتمثلت عينة الدراسة في كل المحتوى المرئي الذي تناول المبادرات المصرية البيئية والمناخية على موقعي الفيسبوك واليوتيوب بأسلوب الحصر الشامل لمدة عام كامل، وبلغت عينة الدراسة (715) محتوى مرئياً. وأظهرت نتائج الدراسة تنوع الصفحات والقنوات التي تناولت المبادرات البيئية والمناخية ما بين صفحات وقنوات المبادرات ذاتها، وصفحات وقنوات الوزارات الحكومية، وقنوات الوسائل الإعلامية، واستفادت تلك الصفحات والقنوات من ثراء الوسيلة بتوظيف أكثر من تقنية حديثة في تقديم مضامينها المرئية المتنوعة لجمهورها من المستخدمين، واستخدام أكثر من شكل للمحتوى المرئي من صور ثابتة وفيديو، بالإضافة إلى الفيديوجراف والانفوجراف لتوصيل المعلومات والمفاهيم المعقدة بشكل سهل وجذاب، وتوظيف أكثر من لغة في تقديم مضامينها المرئية. وتصدرت "المبادرة الوطنية للمشروعات الخضراء الذكية" المبادرات البيئية والمناخية التي تناولها المحتوى المرئي، وجاءت قضية جدية التعامل مع البعد البيئي وآثار التغيرات المناخية" في صدارة القضايا البيئية والمناخية التي عرضها المحتوى المرئي في تناوله للمبادرات، وتصدر الخبر القوالب الفنية المستخدمة لتغطية أنشطة المبادرات المتنوعة تلاه إعلان التوعية PSA وذلك لتوظيفه في التسويق الاجتماعي لها. وأوضحت النتائج أنه على الرغم من كثرة عدد المتابعين للصفحات وعدد المشتركين في القنوات التي تناولت المبادرات البيئية والمناخية على موقعي الفيسبوك واليوتيوب، إلا أن تفاعلية المستخدمين من الجمهور مع المحتوى المرئي على تلك الصفحات والقنوات كانت قليلة.

In light of Egypt's great interest in the environment file by launching many environmental and climate initiatives by Egypt's Vision 2030 to achieve sustainable development goals by raising environmental awareness and spreading the concept of the green economy, the study sought to reveal the features of employing visual content for digital media, represented by social networking sites, in social marketing for these initiatives within the framework of the "Media Richness Theory". The study is considered descriptive research and adopted a survey method with an analytical aspect. The study sample represented all the visual content that dealt with Egyptian environmental and climate initiatives on Facebook and YouTube using a comprehensive census method for an entire year. The study sample amounted to (715) visual content. The results of the study showed the diversity of pages and channels that dealt with environmental and climate initiatives, between pages and channels of the initiatives themselves, pages and channels of government ministries, and media channels. These pages and channels benefited from media richness by employing multiple modern techniques in presenting their diverse visual content to their audience of users, utilizing various forms of visual content including static images, videos, infographics, and videographics to deliver complex information and concepts easily and engagingly, and employing multiple languages in presenting their visual content. The "National Initiative for Smart Green Projects" topped the environmental and climate initiatives addressed in the visual content. The issue of "Dealing Seriously with the Environmental Dimension and the Effects of Climate Change" topped the environmental and climate issues. The news topped the technical templates used to cover the activities of the various initiatives, followed by Public Service Advertising used in its social marketing. The results showed that despite the large number of followers of the pages and the number of subscribers to the channels that dealt with environmental and climate initiatives on Facebook and YouTube, the interaction of public users with the visual content on those pages and channels was low.
ISSN: 1110-5836

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.