تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > أثر استراتيجيات التسويق الرقمي...>الوصف

أثر استراتيجيات التسويق الرقمي في تعزيز جاذبية السياحة الثقافية والتراثية في المملكة العربية السعودية: دراسة ميدانية

العنوان بلغة أخرى: The Impact of Digital Marketing Strategies on Enhancing the Attractiveness of Cultural and Heritage Tourism in the Kingdom of Saudi Arabia: A Field Study
المصدر: مجلة كلية السياحة والفنادق
الناشر: جامعة مدينة السادات - كلية السياحة والفنادق
المؤلف الرئيسي: الشيحة، أحمد بن عبدالعزيز (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Alshiha, Ahmed Abdulaziz
المجلد/العدد: مج8, ع1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: يونيو
الصفحات: 113 - 139
ISSN: 2537-0952
رقم MD: 1511472
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التنمية السياحية | العلامة التجارية | شركات الطيران | جودة الخدمات | السعودية
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الرقمي | الترويج السياحي | السياحة الثقافية والتراثية | استراتيجيات التسويق الرقمي | وكالات السياحة والسفر | Digital Marketing | Tourism Promotion | Cultural and Heritage Tourism | Digital Marketing Strategies | Tourism and Travel Agencies
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

29

حفظ في:
المستخلص: هدفت هذه الدراسة إلى استكشاف العلاقة بين استراتيجية التسويق الرقمي وجاذبية السياحة الثقافية والتراثية في المملكة العربية السعودية. يستند إلى جمع البيانات من خلال استبانة موزعة على عينة من 385 مفردة تتضمن عملاء وكالات السياحة والسفر الموجودة في المملكة العربية السعودية بالإضافة للعاملين والقائمين على وكالات ومكاتب السياحة والسفر في المملكة، وتم تحليل البيانات باستخدام برنامج SPSS أظهرت نتائج التحليل أن هناك أثرا إيجابيا وملحوظا لكل من عناصر استراتيجية التسويق الرقمي على جاذبية السياحة الثقافية والتراثية في المملكة، حيث كان أعلى معامل ارتباط لعنصر تحديد الهدف والغرض (0.771)، يليه عنصر المقاييس (0.767)، ثم عنصر المحتوى التسويقي (0.724)، ثم عنصر القناة التسويقية (0.690)، ثم عنصر الجمهور المستهدف (0.611). كما أظهر تحليل الانحدار أن استراتيجية التسويق الرقمي ككل تفسر 58.6% من التغير في جاذبية السياحة الثقافية والتراثية في المملكة، وأن هذا التأثير ذو دلالة إحصائية عند مستوى الدلالة 0.05. أوصت الدراسة بتطبيق استراتيجية التسويق الرقمي بشكل منهجي ومتكامل، وإيلاء اهتمام خاص لعنصر تحديد الهدف والغرض، وإنشاء محتوى تسويقي جذاب ومفيد وموثوق، واستخدام مقاييس مناسبة لقياس فعالية التسويق الرقمي وتحسينه باستمرار، وإجراء تحليل تكلفة-فائدة لتقييم مدى جدوى وكفاءة هذه الاستراتيجية

This study aimed to explore the relationship between digital marketing strategy and the attractiveness of cultural and heritage tourism in the Kingdom of Saudi Arabia. It is based on collecting data through a questionnaire distributed to a sample of 385 individuals that includes clients of tourism and travel agencies located in the Kingdom of Saudi Arabia, in addition to workers and those in charge of tourism and travel agencies and offices in the Kingdom. The data was analyzed using the SPSS program, and the results of the analysis showed that there is a positive and significant impact of each of the elements of the digital marketing strategy on the attractiveness of cultural and heritage tourism in the Kingdom, as the highest correlation coefficient was for the goal and purpose setting element (0.771), followed by the metrics element (0.767), then The marketing content element (0.724), then the marketing channel element (0.690), then the target audience element (0.611). Regression analysis also showed that the digital marketing strategy as a whole explains 58.6% of the change in the attractiveness of cultural and heritage tourism in the Kingdom, and that this effect is statistically significant at the significance level of 0.05. The study recommended applying the digital marketing strategy in a systematic and integrated manner, paying special attention to the element of defining the goal and purpose, creating attractive, useful and reliable marketing content, using appropriate metrics to measure the effectiveness of digital marketing and constantly improving it, and conducting a cost-benefit analysis to evaluate the feasibility and efficiency of this strategy.
ISSN: 2537-0952

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.