تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > فاعلية حملات التسويق الأخضر ال...>الوصف

فاعلية حملات التسويق الأخضر الرقمي الموجهة للمرأة وعلاقتها بمستوى الوعي البيئي: حملة صاحبة اليد الذهبية - نموذجاً

العنوان بلغة أخرى: The Effectiveness of Digital Green Marketing Campaigns Directed at Women and their Relationship to the Level of Environmental Awareness: Her Golden Hand Campaign - an Example
المصدر: المجلة المصرية لبحوث الإعلام
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام
المؤلف الرئيسي: شعلان، ريهان جمال سليمان (مؤلف)
مؤلفين آخرين: العوادلي، سلوى محمد يحيى (مشرف)
المجلد/العدد: ع89
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 1351 - 1392
ISSN: 1110-5836
رقم MD: 1511553
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التنمية المستدامة | الإعلام البيئي | التسويق الرقمي | المرأة المصرية
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الأخضر | الوعي البيئي | حملة صاحبة اليد الذهبية | Green Marketing | Environmental Awareness | Her Golden Hand Campaign
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

12

حفظ في:
المستخلص: تتلخص الدراسة في فاعلية حملات التسويق الأخضر الرقمي الموجهة للمرأة وعلاقتها بمستوى الوعي البيئي وذلك في ضوء دراسة مدى تقبل واستخدام المرأة لحملات التسويق الأخضر الرقمي الموجهة إليها كمصدر أساسي للحصول على المعلومات فيما يتعلق بالتحضر للأخضر. إضافة إلى دراسة الطرق والتكنيكيات التي يتم توظيفها عبر تلك الحملات للتأثير في اتجاهات المرأة نحو التحضر للأخضر، حيث تأتي مبادرة "صاحبات اليد الذهبية" في إطار الاستراتيجية القومية للتنمية المستدامة "مصر ۲۰۳۰"، وتستهدف تغيير السلوكيات، ونشر الوعي البيئي، وحث المرأة على المشاركة في الحفاظ على البيئة والموارد الطبيعية؛ لضمان استدامتها؛ حفاظا على حقوق الأجيال القادمة. لذا جاءت الحاجة لحملة صاحبة اليد الذهبية لنشر الوعي البيئي، وحث المرأة بتدوير مخلفات النخيل من إقامة مشروعات مدرة للدخل لسد احتياجات أسرهن، كما تهدف بشكل غير مباشر لدعم حرفة تراثية تشتهر بها محافظة الفيوم، على جانب تخفيض الانبعاثات الناتجة من حرق مخلفات النخيل. حيث استخدمت الباحثة نموذج تقبل التكنولوجيا "Technology Acceptance Model". الإجراءات المنهجية للدراسة: نوع الدراسة: تنتمي هذه الدراسة إلى الدراسات الوصفية، منهج الدراسة: اعتمدت الباحثة على منهج المسح. عينة الدراسة: تم تطبيق استمارة الاستبيان الإلكترونية على عينة عمدية من سيدات مصرية من الفيوم التي تعرضهن لحملات التسويق الأخضر الرقمي الخاصة بالتحضر الأخضر للمرأة وعددهم (300 سيدة مصرية) من محافظة الفيوم- متمثل فيها جميع الديموجرافية الخاصة بالمرأة المصرية من حيث كل من الفئات العمرية والمستوى التعليمي والمستوى الاجتماعي والاقتصادي، في الفترة من 1/10/2023 حتى 15/12/2023. عينة الدراسة القائم بالاتصال: عينة من مسئولي (حملة صاحبة اليد الذهبية) تستهدف معرفة الأساليب تخطيط الحملات التسويق الأخضر الرقمي. أهم النتائج التي توصلت إليها الدراسة: - أوضحت الدراسة مدى اهتمام المبحوثات عينة الدراسة بحملة (صاحبة اليد الذهبية) بدرجة كبيرة بنسبة (80%) في مقابل بدرجة متوسطة بنسبة (20%) من إجمالي عينة الدراسة كما جاءت منصات التواصل الاجتماعي في الترتيب الأول لمتابعة الحملة. - تبين مدى تقييم المبحوثات عينة الدراسة لحملة صاحبة اليد الذهبية، حيث جاء في الترتيب الأول كل من (ساهمت حملة اليد الذهبية بمعرفتي بالحرف الموجودة في محافظة الفيوم) و(ساعدت حملة اليد الذهبية من عمل المرأة المصرية لمساهمة في نمو الاقتصادي للدولة) و(تقدمت حملة اليد الذهبية صورة المرأة الأصلية بنت البلد) و(زادت حملة اليد الذهبية من معرفتي بالمنتجات التي يعاد تدويها للحفاظ على البيئة) و(المعلومات المقدمة بجملة اليد الذهبية تتمتع بمصداقية عالية) و(الشخصيات التي ظهرت بحملة اليد الذهبية لها تأثير كبير على الحملة) بنسبة (95.55%) بمتوسط (2.86).

- أن مدى الاهتمام بمحتوى الرسائل الإعلامية لحملة (صاحبة اليد الذهبية) ظهر في الترتيب الأول عبارة (تتطور فيها مهارتهن الفنية على التصميمات الابتكارية المختلفة للمنتجات)، يليها (جذب انتباهي برسائل الحملة دور المرأة في الحفاظ على البيئة) وثم (صناعة منتجات منزلية مبتكرة صديقة للبيئة) أخيرا (شعرت بالقلق حيال عواقب المشكلة البيئية). - أوضحت الدراسة أهمية قياس حملات التوعية حيث تساعد على تقييم فعالية الحملات وتحديد مدى نجاحها في تحقيق الأهداف، والتي تتضمن أهمية تقييم النتائج التي تم تحقيقها، مثل زيادة الوعي، تغيير السلوك، زيادة المشاركة والتفاعل، والذى بدوره سيؤدي إلى تحسين الحملات المستقبلية عن طريق تحديد نقاط القوية والضعف، وتحديد الأساليب والاستمالات التي تعمل بشكل أفضل، وكذلك الاستخدام الأمثل للموارد المالية والبشرية، مما يعمل على تحسين مستوى الشفافية من خلال توضيح إنجازات الحملة ونتائجها ومقارنتها بالأهداف الموضوعة، وهذا يعزز الثقة بين المؤسسات والجمهور المستهدف للحملة. - واتضح جودة المعلومات المقدمة من خلال محتوى الرسائل الإعلامية للحملة لزيادة الوعي البيئي لدى المبحوثات عينة الدراسة من خلال تتطور فيها مهارتهن الفنية على التصميمات الابتكارية المختلفة للمنتجات وجذب انتباهي برسائل الحملة دور المرأة في الحفاظ على البيئة وصناعة منتجات منزلية مبتكرة صديقة للبيئة) بالإضافة إلى تعليم المرأة آليات التغليف المختلفة، وتقفيل المنتجات بجودة عالية ورفع قدرة ومهارة السيدات لتمكينهن اقتصاديا لإدارة مشروعات صديقة للبيئة ناجحة وأخيرا شعرت بالقلق حيال عواقب المشكلة البيئية) بنسبة (88%) بمتوسط (2.64) باتجاه إلى حد كبير.- أشارت الفائدة المتوقعة من الرسائل الإعلامية لحملة صاحبة اليد الذهبية في زيادة الوعي البيئي لدى المبحوثات عينة الدراسة من خلال تنوع الرسائل بالحملة تزيد من إدراكنا لطبيعة المشكلة وأساليب الحل وأرى أنه لي دور فعال وأساسي في الحفاظ على البيئة والتمكين الاقتصادي للمرأة يساعدها لتغير حياتها إلى الأفضل) بنسبة (94.67%) بمتوسط (2.840) بالإضافة إلى تعد سلوكياتنا اليومية من العوامل المؤثرة في البيئة سواءا بالسلب أو الإيجاب أخيرا (نحن نواجه مشكلة بيئية عالمية).- وتبين مدى سهولة استخدام الرسائل الإعلامية لحملة صاحبة اليد الذهبية لزيادة الوعي البيئي لدى المبحوثات عينة الدراسة، حيث أكدوا المبحوثات على (تعلم كيفية تدوير المخلفات) و(تعلمهن كيفية دمجهن في سوق العمل) بالإضافة إلى (سهولة استخدام المنصات الإلكترونية لتسويق أعمالهن، كما مساهمة الحملة في رفع قدرات السيدات ومهاراتهن لتمكينهن اقتصاديا لإدارة مشروعات صديقة للبيئة تتميز بالابتكار والحس الفني.) وأخيرا (تمكين المرأة العاملة من إعادة تدوير مخلفات نخل البلح وإنتاج منتجات منزلية مبتكرة صديقة للبيئة). - تبين مدى النية السلوكية للمبحوثات عينة الدراسة بعد التعرض للرسائل الإعلامية لحملة صاحبة اليد الذهبية من خلال (مساعدة المرأة على التمكين الاقتصادي) يليها (سأتبنى الأفكار التي تقدمها الحملة) وثم كل من عبارة (سأطبق السلوكيات التي تساعد في الحفاظ على البيئة) و(سأساعد في نشر ثقافة وسلوكيات الحفاظ على البيئة) وعبارة (سأوجه المحيطين بالسلوكيات المذكورة بالحملة)، أخيرا (تساعد المرأة على الابتكار وإعادة تدوير المخلفات).

The study summarizes the effectiveness of digital green marketing campaigns directed at women and their relationship to the level of environmental awareness, in light of studying the extent to which women accept and use digital green marketing campaigns directed at them as a primary source for obtaining information regarding green urbanization. In addition to studying the methods and techniques that are employed through these campaigns to influence women’s attitudes towards going green, the “Golden Hand Women” initiative comes within the framework of the national strategy for sustainable development “Egypt 2030”, and aims to change behaviors, spread environmental awareness, and encourage women to participate. In preserving the environment and natural resources; To ensure its sustainability; To preserve the rights of future generations. Therefore, there was a need for the “Her Golden Hand” campaign to spread environmental awareness and urge women to recycle palm waste by establishing income-generating projects to meet the needs of their families. It also aims indirectly to support a heritage craft for which Fayoum Governorate is famous, in addition to reducing emissions resulting from burning palm waste. The researcher used the Technology Acceptance Model. Methodological procedures for the study: Type of study: This study belongs to descriptive studies. Study methodology: The researcher relied on the survey method Study sample: The electronic questionnaire form was applied to a deliberate sample of Egyptian women from Fayoum, who were exposed to digital green marketing campaigns related to green urbanization for women. They numbered (300 Egyptian women) from Fayoum Governorate- representing all the demographic characteristics of Egyptian women in terms of each of the age groups. The educational level and the social and economic level, in the period from 10/1/2023 until 12/15/2023. Study sample: Communicator: A sample of (Her Golden Hand Campaign) officials aiming to learn methods for planning digital green marketing campaigns. The most important findings of the study: - The study showed the extent of the study sample’s respondents’ interest in the “Her Golden Hand” campaign to a great degree (80%) compared to a moderate degree (20%) of the total study sample. Social media platforms also came in first place for following up on the campaign. - It shows the extent to which the study sample respondents evaluated the Golden Hand campaign, as the following came in first place: (The Golden Hand campaign contributed to my knowledge of the crafts found in Fayoum Governorate) and (The Golden Hand campaign helped the work of Egyptian women to contribute to the economic growth of the state) and (I advanced The Golden Hand campaign is an image of the original woman, daughter of the country), (The Golden Hand campaign has increased my knowledge of products that are recycled to preserve the environment), (The information provided in the Golden Hand sentence has high credibility), and (The personalities who appeared in the Golden Hand campaign have a great influence on the campaign) (95.55%) with an average of (2.86) - The extent of interest in the content of the media messages for the “Her Golden Hand” campaign appeared in first place with the phrase “in which their artistic skills develop on various innovative designs for products,” followed by “the campaign’s messages attracted my attention to the role of women in preserving the environment,”

and then “manufacture of innovative, friendly household products.” For the environment), finally (I felt concerned about the consequences of the environmental problem). The study highlighted the importance of measuring the effectiveness of awareness campaigns, as it helps to evaluate the effectiveness of the campaigns and determine the extent of their success in achieving the desired goals, which includes the importance of evaluating the results that have been achieved, such as increasing awareness, changing behavior, increasing participation and interaction, which in turn will lead to improving future campaigns. By identifying strong and weak points, determining the methods and appeals that work best, as well as the optimal use of financial and human resources, which works to improve the level of transparency by clarifying the campaign’s achievements and results and comparing them to the set goals, and this enhances confidence between institutions and the campaign’s target audience. - The quality of the information provided was evident through the content of the campaign’s media messages to increase environmental awareness among the female respondents in the study sample, through the development of their artistic skills on various innovative designs for products, and the role of women in preserving the environment and manufacturing innovative environmentally friendly household products attracted my attention, in addition to Teaching women different packaging mechanisms, sealing products with high quality, and raising the ability and skill of women to enable them economically to manage successful environmentally friendly projects. Finally, I felt concerned about the consequences of the environmental problem (88%) with an average of (2.64) towards a large extent. - The expected benefit from the media messages of the Her Golden Hand campaign in increasing environmental awareness among the respondents of the study sample, through the diversity of messages in the campaign, increases our awareness of the nature of the problem and methods of solution. I see that I have an effective and fundamental role in preserving the environment and the economic empowerment of women helps them change their lives for the better. (94.67%) with an average of (2.840), in addition to the fact that our daily behaviors are factors affecting the environment, whether negatively or positively. Finally (we are facing a global environmental problem).

- It was shown how easy it was to use the media messages of the Her Golden Hand campaign to increase environmental awareness among the female respondents in the study sample, as the female respondents emphasized (learning how to recycle waste) and (learning how to integrate them into the labor market) in addition to (the ease of using electronic platforms to market their work, as well as the contribution The campaign aims to raise women’s capabilities and skills to enable them economically to manage environmentally friendly projects characterized by innovation and artistic sense. Finally, (empowering working women to recycle date palm waste and produce innovative, environmentally friendly household products). - The extent of the behavioral intention of the study subjects after exposure to the media messages of the Her Golden Hand campaign was revealed through (Helping women achieve economic empowerment), followed by (I will adopt the ideas presented by the campaign) and then both the phrases (I will implement behaviors that help preserve the environment) and (I will help In spreading the culture and behaviors of preserving the environment) and the phrase (I will direct those around them to the behaviors mentioned in the campaign), and finally (I will help women innovate and recycle waste).
ISSN: 1110-5836

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.