تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > تقييم مدى فاعلية الحملات الإعل...>الوصف

تقييم مدى فاعلية الحملات الإعلانية الرقمية المستخدمة لاستراتيجية التسويق بالأحداث الجارية "Trend Jacking" في تحقيق الاستجابة السلوكية: دراسة حالة

العنوان بلغة أخرى: Evaluation of the Effectiveness of Digital Advertising Campaigns used for Trend Jacking Marketing Strategy in Achieving Behavioral Response: Case Study
المصدر: المجلة المصرية لبحوث الرأي العام
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام - مركز بحوث الرأي العام
المؤلف الرئيسي: محمود، معتز محمد نبيل حلمي مصطفى (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Mahmoud, Moataz Mohamed Nabil Helmy Mustafa
المجلد/العدد: مج23, ع4
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 501 - 555
ISSN: 1110-5844
رقم MD: 1511750
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الحملات الرقمية | الاستراتيجيات التسويقية | تسويق الأحداث | السلوك الشرائي
كلمات المؤلف المفتاحية:
الحملات الإعلانية الرقمية | استراتيجية الأحداث الجارية | الاستجابة السلوكية | Digital Advertising Campaigns | Trend Jacking Strategy | Behavioral Response
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

12

حفظ في:
المستخلص: تهدف الدراسة لتقييم مدى فاعلية الحملات الإعلانية الرقمية المستخدمة لاستراتيجية التسويق بالأحداث الجارية بالتطبيق على تقييم عينة من الجمهور المصري حجمها ٤٥٠ مفردة لكفاءة الإعلانات الرقمية لشركتي تودو وأوريو في توظيفها لهذه الاستراتيجية التسويقية، وقد اعتمدت الدراسة على كل من النموذج المعدل لقيمة المنتج عبر الوسائل الإعلانية التفاعلية ونموذج AIDA، وقد توصلت الدراسة إلى تعرض الجمهور المصري لإعلانات شركتي تودو وأوريو بشكل دائم بنسبة 54.2% من العينة، حيث ارتفاع قدرتها على جذب انتباههم بدرجة كبيرة تلاه نسبة 26.2% تجذبهم بدرجة متوسطة وقد تنوعت الأسباب التي تعد سببا لانجذاب المشاهدة نحو إعلانات شركتي تودو وأوريو، وإن تصدرها طبيعة المنتج حيث أنه معروف بالنسبة لهم وذلك من قبل نسبة 59.1% من العينة، لذا جاءت موافقة نسبة 92.6% من عينة الدراسة بأن طريقة تقديم الإعلانات الرقمية لمنتجي تودود وأوريو المستخدمة لأسلوب الأحداث الجارية كانت دافعا رئيسيا لعملية جذب الانتباه، وقد ثبت وجود علاقة ارتباطية بين كثافة تعرض عينة الدراسة لإعلانات شركتي تودو وأوريو وانجذاب انتباههم لإعلانات شركتي تودو وأوريو، وكذلك ثبت وجود علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين اهتمام العينة بمعرفة مضمون الرسالة الإعلانية أثناء تعرضها لإعلانات شركتي تودو وأوريو وكل من إضافة إعجاب عند تعرضهم للإعلانات الرقمية لشركتي تودو وأوريو المستخدمة لأسلوب الأحداث الجارية، وإضافة تعليق عند تعرضك للإعلانات الرقمية لشركتي تودو وأوريو وعمل مشاركة SHARE للإعلانات الرقمية لشركتي تودو وأوريو المستخدمة لأسلوب الأحداث الجارية السابق مشاهدتها.

The study aims to evaluate the effectiveness of digital advertising campaigns utilizing trend jacking marketing strategy, applied to assess a sample of 450 individuals from the Egyptian audience for the efficiency of digital advertisements for the companies "Toudou" and "Oreo" in employing this marketing strategy. The study relied on both the modified model of product value through interactive advertising media and the AIDA model. The study found that the Egyptian audience is constantly exposed to advertisements of Toudou and Oreo by 54.2% of the sample, where their ability to attract their attention increased significantly, followed by 26.2% who were moderately attracted. The reasons for attracting viewers towards Toudou and Oreo advertisements varied, with the nature of the product being the primary reason known to them by 59.1% of the sample. Therefore, 92.6% of the study sample agreed that the presentation of digital advertisements for Toudou and Oreo products using the trend jacking approach was a key driver in attracting attention. There was a significant correlation between the frequency of exposure of the study sample to Toudou and Oreo advertisements and their attraction to these advertisements, as well as a significant statistical correlation between the interest of the sample in knowing the content of the advertising message while being exposed to Toudou and Oreo advertisements, and both liking and commenting when exposed to digital advertisements for Toudou and Oreo companies using the trend jacking approach, in addition to sharing the aforementioned digital advertisements.
ISSN: 1110-5844

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.