| LEADER |
03660nam a22002177a 4500 |
| 001 |
2257057 |
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|a عامر، رشا عبدالحكيم
|g Amer, Rasha Abdel-Hakeem
|e م. مشارك
|9 608781
|
| 245 |
|
|
|a أساليب الإقناع في الإعلانات الرقمية لمطاعم الوجبات السريعة العالمية في مصر على الفيس بوك:
|b دراسة تحليلية
|
| 260 |
|
|
|b جامعة بني سويف - كلية الإعلام
|c 2024
|g يوليو
|
| 300 |
|
|
|a 570 - 628
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|a استهدفت الدراسة الكشف عن الأساليب الإقناعية المستخدمة في الإعلانات الرقمية عبر الفيس بوك، إلى جانب التعرف على الإستمالات الإقناعية الأكثر اعتمادا في الإعلانات الموجهة للجمهور المستهلك عبر صفحات الفيس بوك عينة الدراسة بالإضافة إلى الكشف عن أهم استراتيجيات الإقناع المستخدمة في إعلانات صفحات الفيس بوك عينة الدراسة. إلى جانب الكشف عن أهم القيم التي تثيرها صفحات المطاعم العالمية للوجبات السريعة في مصر عينة الدراسة عبر الفيس بوك. وذلك من خلال منهج المسح باستخدام أداة التحليل الكيفي وتطبيقها على عينة عمدية من الإعلانات المنشورة عبر صفحات الفيس بوك المطاعم (ماكدونالدز – كنتاكي - بيتزا هت) والمتمثل في (191) إعلان رقمي للمطاعم الثلاثة في الفترة الزمنية من (1/10/2022) إلى (31/12/2022). وكانت أبرز النتائج هي أن أول الأساليب الإقناعية المرتبطة بالشكل المستخدمة في صفحات الفيس بوك للمطاعم الثلاثة عينة الدراسة هي الإضاءة والألوان والصور أوضحت الدراسة أن أولى الإستمالات العاطفية المستخدمة في صفحات المطاعم السريعة عينة الدراسة كان عنصر الجاذبية وجاء في المرتبة الثانية استمالة الراحة. أكثر الإستمالات العقلية المستخدمة لإقناع الجمهور المستهدف في الصفحات الثلاث عينة الدراسة هي استمالة تيسير التملك يليها في المرتبة الثانية الميزة التنافسية، أهم القيم التي يثيرها مضمون الإعلان لصفحات الفيس بوك المطاعم الوجبات السريعة عينة الدراسة كانت القيم الاجتماعية يليها القيم الاقتصادية في المرتبة الثانية.
|
| 653 |
|
|
|a الإعلانات الرقمية
|a مواقع التواصل الاجتماعي
|a الاستراتيجيات الترويجية
|a الإقناع البصري
|a المنتجات الغذائية
|
| 692 |
|
|
|a أساليب الإقناع
|a الإعلانات الرقمية
|a الفيس بوك
|a المطاعم العالمية للوجبات السريعة
|
| 773 |
|
|
|4 الاتصالات
|6 Communication
|c 008
|f Al-Mağallah Al-Miṣriyyaẗ Li Buḥūṯ Al-Itiṣāl Al-Ġamāhīrī
|l 001
|m مج7, ع1
|o 2359
|s المجلة المصرية لبحوث الاتصال الجماهيري
|v 007
|x 2735-3796
|
| 856 |
|
|
|u 2359-007-001-008.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a HumanIndex
|
| 999 |
|
|
|c 1513273
|d 1513273
|
