أساليب الإقناع في الإعلانات الرقمية لمطاعم الوجبات السريعة العالمية في مصر على الفيس بوك: دراسة تحليلية
| المصدر: | المجلة المصرية لبحوث الاتصال الجماهيري |
|---|---|
| الناشر: | جامعة بني سويف - كلية الإعلام |
| المؤلف الرئيسي: | عامر، رشا عبدالحكيم (م. مشارك) |
| المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Amer, Rasha Abdel-Hakeem |
| المجلد/العدد: | مج7, ع1 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2024
|
| الشهر: | يوليو |
| الصفحات: | 570 - 628 |
| ISSN: |
2735-3796 |
| رقم MD: | 1513273 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
أساليب الإقناع | الإعلانات الرقمية | الفيس بوك | المطاعم العالمية للوجبات السريعة
|
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
8
| المستخلص: |
استهدفت الدراسة الكشف عن الأساليب الإقناعية المستخدمة في الإعلانات الرقمية عبر الفيس بوك، إلى جانب التعرف على الإستمالات الإقناعية الأكثر اعتمادا في الإعلانات الموجهة للجمهور المستهلك عبر صفحات الفيس بوك عينة الدراسة بالإضافة إلى الكشف عن أهم استراتيجيات الإقناع المستخدمة في إعلانات صفحات الفيس بوك عينة الدراسة. إلى جانب الكشف عن أهم القيم التي تثيرها صفحات المطاعم العالمية للوجبات السريعة في مصر عينة الدراسة عبر الفيس بوك. وذلك من خلال منهج المسح باستخدام أداة التحليل الكيفي وتطبيقها على عينة عمدية من الإعلانات المنشورة عبر صفحات الفيس بوك المطاعم (ماكدونالدز – كنتاكي - بيتزا هت) والمتمثل في (191) إعلان رقمي للمطاعم الثلاثة في الفترة الزمنية من (1/10/2022) إلى (31/12/2022). وكانت أبرز النتائج هي أن أول الأساليب الإقناعية المرتبطة بالشكل المستخدمة في صفحات الفيس بوك للمطاعم الثلاثة عينة الدراسة هي الإضاءة والألوان والصور أوضحت الدراسة أن أولى الإستمالات العاطفية المستخدمة في صفحات المطاعم السريعة عينة الدراسة كان عنصر الجاذبية وجاء في المرتبة الثانية استمالة الراحة. أكثر الإستمالات العقلية المستخدمة لإقناع الجمهور المستهدف في الصفحات الثلاث عينة الدراسة هي استمالة تيسير التملك يليها في المرتبة الثانية الميزة التنافسية، أهم القيم التي يثيرها مضمون الإعلان لصفحات الفيس بوك المطاعم الوجبات السريعة عينة الدراسة كانت القيم الاجتماعية يليها القيم الاقتصادية في المرتبة الثانية. |
|---|---|
| ISSN: |
2735-3796 |
عناصر مشابهة
-
أساليب الإقناع البصري في تصميم الإعلان الرقمي لشركات مستحضرات التجميل بالفيس بوك
بواسطة: عبدالعظيم، لبنى مسعود منشور: (2022) -
استراتيجيات الإقناع في الرسالة الصحية عبر مواقع التواصل الاجتماعي: دراسة تحليلية لعينة من صفحات الفيس بوك
بواسطة: مزيان، أمينة منشور: (2021) -
اتجاهات الجمهور المصري نحو استمالات الإقناع في الإعلانات الإلكترونية المستخدمة في التسويق للمنتجات المصرية البديلة بعد الحرب على غزة 2023: دراسة ميدانية على عينة من الجمهور المصري
بواسطة: هارون، رشا سمير محمد منشور: (2024) -
محددات فاعلية إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي: دراسة بالتطبيق على نموذج ديكوف لفاعلية إعلانات الفيس بوك
بواسطة: عبدالسلام، أحمد منشور: (2020) -
توظيف أساليب التصميم المقنع في المنشورات الإلكترونية على صفحات شركات الاتصالات المصرية: دراسة تحليلية
بواسطة: محمد، أرزاق عبدالخالق عبدالعزيز منشور: (2024)
