| LEADER |
07065nam a22002537a 4500 |
| 001 |
2258937 |
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|9 311724
|a محمود، سلوى أبو العلا
|e مؤلف
|g Abass, Salwa Abo Allele Mahmoud
|
| 245 |
|
|
|a تأثير الأبعاد الاستراتيجية للتسويق الكميني على نظم تصميم الحملات الإعلانية
|
| 246 |
|
|
|a The Impact of the Strategic Dimensions of Ambush Marketing Advertising Design Systems
|
| 260 |
|
|
|b الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
|c 2024
|g نوفمبر
|m 1446
|
| 300 |
|
|
|a 353 - 370
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|a يعتبر "التسويق الكميني" من الطرق الجديدة في التسويق مما عزز سمعته كطريقة تسويقية ناشئة. ففي البدايات بدأت الشركات الصغيرة الناشئة باستخدامه في الغرب، وذلك بسبب عدم توفر القدرة المالية لديها لتغطية النفقات التسويقية المتزايدة باستمرار، فقامت هذه الشركات باستخدام طرق وأساليب التسويق الكميني الأكثر جرأة ومكرا للوصول إلى المستهلكين. استعرض البحث مفهوم التسويق الكميني وتعريفاته المختلفة والذي ظهر نتيجة التغيرات السريعة والمتلاحقة في مجال الإعلان والذي خلق واقعا جديدا يتميز بالمنافسة الشديدة، فالإعلان التقليدي أصبح أقل فعالية في الوقت الحالي، كما باتت المنظمات أكثر تشككا في مدى مساهمة تلك الوسائل التقليدية في تحقيق التميز، وغير راضيه عن العائد المتحقق منها مقارنة بالمنفق عليها. كذلك المستهلكين أصبحوا أقل اهتماما واستجابة للنشاط الإعلاني التقليدي بسبب الفوضى الإعلانية وتشابه المحتوى في كثير من الأحيان، لذا أصبح لزاما على المنظمات تبنى وسائل أكثر إبداعية وموثوقية وتأثيرا على جذب انتباه العملاء مثل تقنيات التسويق الكميني. كذلك تم التطرق إلى الأنواع المختلفة للتسويق الكمينى سواء كانت مباشرة أو غير مباشرة أو حتى بشكل مفاجئ، وتسليط الضوء على الاستراتيجيات المختلفة للتسويق الكميني واستخدامات ومميزات التسويق الكمينى والذي يساعد على تجنب تكلفة الرعاية العالية من خلال ممارسة مجموعة من الأنشطة الترويجية أثناء إقامة فعاليات حدث معين للإيهام بمشاركتها في رعاية الحدث ومن ثم الحصول على مكاسب كبيرة للاستفادة من حدث معين (رياضي- سياسي- فني) للإيماء وخلق انطباع غير حقيقي للعملاء بأنهم أحد الرعاة الرسميين لهذا الحدث ومن ثم تحقيق مكاسب كبيرة دون تحمل تكلفة الرعاية الفعلية"، وقد يرى البعض أن هذا التوجه غير أخلاقي وغير مهني بينما يراه البعض الآخر بأنه ممارسة تسويقية تنافسيه مشروعه طالما لا يتجاوز القوانين المنظمة.
|b Ambush Marketing is a new methodology in the marketing which has cemented its reputation as an emerging the marketing method. In the beginning, small companies started to use it in the West, due to their lack of financial funding that help to cover the increase in marketing expenses, so these companies used the most daring and cunning quantitative marketing methods and methods to reach consumers. The research reviewed the concept of ambush marketing and its various definitions, which appeared as a result of the rapid and successive changes in the field of advertising, which created a new reality characterized by intense competition. The return achieved from it compared to what was spent on it. The research reviewed the concept of ambush marketing and its diffrent definitions, which appeared as a result of the rapid and successive changes in the field of advertising, which created a new reality characterized by intense competition. The return achieved from it compared to what was spent on it Also, the consumers have less interested in traditional advertising and respond to activity due to advertising chaos and similar content in many cases, so it has become imperative for organizations to adopt more creative, reliable and effective means to attract customers' attention, such as quantitative marketing techniques The various types of ambush marketing were also discussed, whether direct, indirect, or even surprising. Some may see this approach as immoral and unprofessional, And shed light on the different strategies of ambush marketing and the uses and advantages of ambush marketing, which helps to avoid the high cost of sponsorship through the practice of a range of promotional activities during the holding of the events of a specific event to delude their participation in sponsoring the event and then obtain large gains to benefit from a specific event (sports political). - Technician) to gesture and create an unreal impression for customers that they are one of the official sponsors of this event and then achieve great gains without incurring the cost of actual sponsorship." Some may see this approach as immoral and unprofessional, while others see it as a legitimate competitive marketing practice as long as it does not exceed the laws. the organization.
|
| 653 |
|
|
|a التصميم التفاعلي
|a الإعلانات الترويجية
|a الاستراتيجيات التسويقية
|a الحملات الإعلانية
|
| 692 |
|
|
|a الكمين
|a التسويق الكميني
|a الكمين المباشر
|a الكمين الغير مباشر
|b Ambush
|b Ambush Marketing
|b Direct Ambush Marketing
|b Indirect Ambush Marketing
|
| 700 |
|
|
|a أبو دنيا، سمر هاني السعيد
|g Abo Donia, Samar Hany Al-Saeed
|e م. مشارك
|9 61803
|
| 700 |
|
|
|a أحمد، منة الله يحيى محمد محمد
|g Ahmed, Menna Allah Yahya Muhammad Muhammad
|e م. مشارك
|9 495696
|
| 773 |
|
|
|4 العلوم الإنسانية ، متعددة التخصصات
|4 فنون
|6 Humanities, Multidisciplinary
|6 Art
|c 016
|e Journal of Architecture, Arts and Humanistic Science
|f Maǧallaẗ al-Ǧam’iyyaẗ al-ʿarabiyyaẗ lil-Ḥaḍārh wa al-Funūn al-islāmiyyaẗ
|l 048
|m ع48
|o 1912
|s مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
|v 000
|x 2356-9654
|
| 856 |
|
|
|u 1912-000-048-016.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a HumanIndex
|
| 999 |
|
|
|c 1515224
|d 1515224
|
