The Impact of Social Media Content Format and Type on Achieving Online Visual Merchandizing Objectives: Perceived Online Shop Interactivity and Experience in the Egyptian Retail Sector
| العنوان بلغة أخرى: |
تأثير شكل ونوع محتوى وسائل التواصل الاجتماعي على تحقيق أهداف التسويق البصري الإلكتروني: التفاعل وتجربة المتجر الإلكتروني المدرك في قطاع البيع بالتجزئة المصري |
|---|---|
| المصدر: | مجلة جامعة الإسكندرية للعلوم الإدارية |
| الناشر: | جامعة الإسكندرية - كلية التجارة |
| المؤلف الرئيسي: | ريدلر، جورن (مؤلف) |
| المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Redler, Joern |
| مؤلفين آخرين: | صادق، هبة حسن (م. مشارك) |
| المجلد/العدد: | مج61, ع5 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2024
|
| الشهر: | سبتمبر |
| الصفحات: | 129 - 156 |
| ISSN: |
2682-4183 |
| رقم MD: | 1526395 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | الإنجليزية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
تسويق وسائل التواصل الاجتماعي | التسويق البصري الإلكتروني | التجربة عبر الإنترنت | Social Media Marketing | Online Visual Merchandising | Online Experience
|
| رابط المحتوى: |
الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها. |
| المستخلص: |
التسويق البصري الإلكتروني (OVM)، الذي يعنى التصميم المتكامل لعرض المنتجات وتقديم سياق المنتجات في المتاجر الإلكترونية، يعد أحد المجالات الرئيسية في إدارة البيع بالتجزئة الحالية. مع تغير بيئة الوسائط، أصبح التواصل عبر وسائل التواصل الاجتماعي جزءا لا يتجزأ من (OVM). تسلط هذه الورقة الضوء على (أ) شكل المحتوى و(ب) نوع المحتوى الخاص بوسائل التواصل الاجتماعي لفحص تأثيرهما على أهداف: OVM التفاعل وتجربة المتجر الإلكتروني المدرك. تم إجراء دراسة كمية لأكثر من 400 مستجيب في السياق المصري، باستخدام نمذجة المعادلات الهيكلية (SEM). تدعم النتائج أن شكل ونوع محتوى وسائل التواصل الاجتماعي يؤثران على أبعاد التفاعل المدرك للمتجر الإلكتروني، والتي ترتبط بشكل إيجابي بتجربة المتجر الإلكتروني المدركة. تعد الدراسة واحدة من أوائل الدراسات التي تركز على أهداف OVM وتربطها بمتغيرات اتصال وسائل التواصل الاجتماعي. توفر النتائج رؤى مهمة للمديرين التسويقيين وتدعو إلى إجراء المزيد من الأبحاث في هذا المجال. Online Visual Merchandising (OVM), which deals with the integrated design of product display and product context presentation in online shops, is one of the key fields in current retail management. With the changing media environment, social media communication is becoming an interwoven part of OVM. This paper highlights social media´s (a) content format and (b) content type to examine their impact on OVM objectives: perceived online shop interactivity and experience. A quantitative study was conducted with more than 400 respondents in the Egyptian context, using Structural Equation Modelling (SEM). The results support that the format and type of social media content influence dimensions of perceived online shop interactivity, which are positively related to perceived online shop experience. The study is one of the first to focus on OVM objectives and link them to social media communication variables. The findings provide important insights for marketing managers and call for more research in this area. |
|---|---|
| ISSN: |
2682-4183 |
عناصر مشابهة
-
Examining the Impact of Social Media Advertising on Online Shopping Behavior: An Empirical Study on Egyptian Millennials
بواسطة: Elsamadicy, Ahmed Moussa منشور: (2024) -
Measuring the Impact of Social Media Advertising Content on Consumers’ Purchasing Intention towards Health and Beauty Products Online
بواسطة: الزغبي، نورهان عدلي منشور: (2021) -
The Impact of Digital Content Marketing and Social Media Marketing Activities on Online Brand Loyalty: The Mediating Role of Online Brand Awareness and Online Brand Trust
بواسطة: الدعجة، ليث راتب عارف منشور: (2024) -
The Impact of Social Media Channels on Consumer Behavior in Online Shopping
بواسطة: Metwally, Dina منشور: (2023) -
The Impact of Augmented Reality Technology on Consumers’ Purchase Intention of Furniture through Online Stores: Applied on Chic Homz Store
بواسطة: Hanna, Monica Mohsen Naoum منشور: (2023)
