The Effect of Acculturation of Global Consumer Culture on Purchase Intention of Global and Local Brands: An Applied Study on Fashion Brands in Egypt
| العنوان بلغة أخرى: |
تأثير التكيف مع الثقافة الاستهلاكية العالمية على نية الشراء لدى العلامات التجارية العالمية والعلامات التجارية المحلية: دراسة تطبيقية على ماركات الأزياء في مصر |
|---|---|
| المصدر: | المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة |
| الناشر: | جامعة عين شمس - كلية التجارة |
| المؤلف الرئيسي: | Armia, Joy Amgad (Author) |
| مؤلفين آخرين: | Elseidi, Reham Ibrahim (Advisor) |
| المجلد/العدد: | ع4 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2024
|
| الشهر: | ديسمبر |
| الصفحات: | 265 - 308 |
| ISSN: |
2636-2562 |
| رقم MD: | 1530938 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | الإنجليزية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
ثقافة المستهلك | التكيف مع ثقافة المستهلك العالمية | المادية | نية الشراء | العلامات التجارية العالمية والمحلية في مجال الموضة | Consumer Culture | Acculturation to Global Consumer Culture | Materialism | Purchase Intention | Global and Local Fashion Brands
|
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
7
| المستخلص: |
الغرض: تهدف هذه الدراسة إلى التحقيق في تأثير التكيف مع الثقافة الاستهلاكية العالمية على نية المستهلكين في شراء العلامات التجارية العالمية والمحلية. مع تزايد العولمة، تبرز الحاجة إلى تحديد الظروف التي من المرجح أن تظهر فيها أوجه التشابه والاختلاف في الاتجاهات المادية بين المستهلكين عندما يسعون إلى تأكيد أو استعادة أو تعزيز مفهومهم الذاتي ومكانتهم في سياق أنماط الاستهلاك العالمية. وبناءً عليه، هناك اهتمام بدراسة الدور الوسيط للمادية في العلاقة بين المتغيرات. التصميم/ المنهجية/ النهج: باستخدام نهج كمي، تم استخدام تصميم بحث وصفي في شكل استبيان عبر الإنترنت يستهدف 403 مشاركا يعشون في القاهرة الكبرى باستخدام عينة ملائمة. استخدمت الدراسة برنامج SPSS وAMOS لتحليل النموذج، من خلال استخدام تحليل العوامل التأكيدي ونمذجة المعادلات الهيكلية. النتائج: أظهرت نتائج الدراسة أن التكيف مع الثقافة الاستهلاكية العالمية له تأثير إيجابي كبير على المادية. كما وجد أن المادية لها تأثير إيجابي وسيط على نية شراء المستهلك لكل من العلامات التجارية العالمية والمحلية في مجال الموضة المصرية. الآثار العملية: تقدم هذه البحث للعلامات التجارية المصرية المحلية في مجال الموضة، التي تشهد ازدهارًا حاليًا، فرصة لإبراز مكانتها كبديل للعلامات التجارية العالمية من خلال ربط الاتجاهات التصميمية العالمية بالمنتجات المحلية اليدوية ذات الصلة الثقافية ونقاط الاتصال الثقافية. الأصالة/ القيمة: هذه واحدة من الأوراق القليلة التي تقيم نية الشراء لكل من العلامات التجارية العالمية والمحلية وفقًا لمتغيرات أخرى. تسلط هذه الدراسة الضوء على أهمية ثقافة المستهلك في التنبؤ بأنماط سلوك المستهلك. بالإضافة إلى ذلك، ساهمت هذه الدراسة في الأدبيات من خلال إضافة الجانب النفسي "المادية" كعامل وسيط وليس كعامل معدل. Purpose: This research aims to investigate the effect of Acculturation to Global Consumer Culture on consumers purchase intention of global and local brands. With increasing globalization creates the need to identify the circumstances under which similarities and differences are most likely to manifest in materialistic trends among consumers when assert, restore, or bolster their self-concept and status within the context of global consumption patterns. Accordingly, there is an interest in studying the mediating role of Materialism on the relationship between the variables. Design/methodology/approach: Utilizing a quantitative approach, a descriptive research design in the form of an online questionnaire targeting 403 participants living in Greater Cairo and convenience sampling technique was used. The study used SPSS and AMOS to analyze the model, by using Confirmatory Factor Analysis and Structural Equation Modeling. Findings: The study findings showed that acculturation to global consumer culture has a positive significant effect on materialism. Also, Materialism found to have a mediating positive effect on consumer purchase intention of both global and local Egyptian Fashion Brands. Practical implications: This research provides local Egyptian fashion brands that are currently booming, an opportunity to showcase their place as an alternative to global brands by connecting global design trends, culturally relevant handmade local products, and cultural touch points. Originality/value: This is one the few papers that assess purchase intention of both global and local brands in accordance to other variables. This study highlights the importance of consumer culture in predicting consumer behavior patterns. Additionally, this study contributed to literature by adding psychological aspect ‘'Materialism" as a mediating factor not as a moderator. |
|---|---|
| ISSN: |
2636-2562 |
عناصر مشابهة
-
The Effect of Social Media on Purchase Intention in the Fashion Industry in Egypt
بواسطة: Wadie, Kamilia Ashraf منشور: (2024) -
The Influence of Brand Experience on Consumers’ Purchase Intention: An Applied Study on Shopping Malls in Egypt
بواسطة: Ibrahim, Mai Ehab Ismail Ahmed Mohamed منشور: (2023) -
The Effects of Social Media Marketing on Consumers' Purchase Intention towards Electric Cars in the Jordanian Perspectives: The Role of Trust and Brand Image
بواسطة: الطراونة، حاتم علي عبدالرحمن منشور: (2023) -
Quality Signals and its Effect on Perception of Automotive Brand Quality and Purchase Intention in Egypt
بواسطة: Toubar, Mohamed A. منشور: (2023) -
The Influence of Brand Experience on Overall Brand Equity: An Applied Study on Emirati Consumers Purchasing Luxury Brands
بواسطة: Ibrahim, Mai Ehab Ismail Ahmed Mohamed منشور: (2023)
