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The Role of Perception Design in Gender Attribution: Gestalt-Based Analysis of Shower Gel Packaging in the Algerian Market

المصدر: مجلة العلوم التجارية
الناشر: القطب الجامعي بالقليعة - مدرسة الدراسات العليا التجارية
المؤلف الرئيسي: Bouadjehine, Rayane (Author)
مؤلفين آخرين: Belboula, Imene (Co-Author)
المجلد/العدد: مج23, ع2
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 248 - 269
ISSN: 1112-3818
رقم MD: 1534125
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
التصميم الإدراكي | التصميم المرئي | النوع الاجتماعي | الأسواق الجزائرية
كلمات المؤلف المفتاحية:
Perception Design | Visual Design | Gender Attributes | Gestalt Theory | Similarity Principle
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المستخلص: The study examines the complex relationship between perception design and gender attribution in the context of the Algerian market, specifically within the shower gel industry, using the Gestalt theory as a guiding framework. The research involves a two-phase investigation: a first quantitative study to categorize shower gel bottles based on design similarity (s), and a second quantitative survey to explore gender perception based on design elements. The findings reveal a significant influence of perception design on gender attribution. Algerian consumers categorize shower gels based on visual aspects “form and colour”, consistently linking them to perceived gender. Male and female respondents demonstrate similar trends in design perception, although there are differences in the intensity of gender association.

L’étude examine la relation compliquée entre la perception design et l’attribution de genre dans le contexte du marché algérien, particulièrement celui du gel douche, en utilisant la théorie Gestalt comme cadre directeur. La recherche se déroule en deux phases : une première enquête quantitative pour catégoriser les bouteilles de gel douche en fonction de leur (s) similarité (s) de design, et une deuxième aussi quantitative pour explorer la perception du genre en fonction des éléments de design. Les résultats révèlent une influence significative de la perception design sur l’attribution du genre. Les consommateurs algériens catégorisent les gels douche en fonction de leurs aspects visuels « forme et couleur », les associant systématiquement au genre perçu. Les répondants hommes et femmes présentent des tendances similaires dans la perception du design, bien que des différences soient observées dans l’intensité de l’association au genre.
ISSN: 1112-3818

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