دور الاتصال التسويقي في تحقيق رؤية المملكة 2030: استراتيجية لبناء العلامة التجارية وتعزيز النمو الاقتصادي
| العنوان بلغة أخرى: |
The Role of Marketing Communication in Achieving Saudi Vision 2030: A Strategy for Building Brands and Enhancing Economic Growth |
|---|---|
| المصدر: | دراسات عربية في التربية وعلم النفس |
| الناشر: | رابطة التربويين العرب |
| المؤلف الرئيسي: | عبد ربه، ريهام عماد عبدالله (مؤلف) |
| المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Abd Rabbo, Reham Emad Abdullah |
| المجلد/العدد: | ع153 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2025
|
| الشهر: | يناير |
| الصفحات: | 261 - 288 |
| ISSN: |
2090-7605 |
| رقم MD: | 1535915 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | EduSearch |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
الاتصال التسويقي | رؤية المملكة 2030 | بناء العلامة التجارية | النمو الاقتصادي | استراتيجية الاتصال التسويقي | Marketing Communication | Vision 2030 | Brand Building | Economic Growth | Marketing Communication Strategy
|
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
7
| المستخلص: |
هدفت الدراسة إلى تحليل دور الاتصال التسويقي في تحقيق رؤية المملكة ٢٠٣٠ من خلال بناء العلامة التجارية وتعزيز النمو الاقتصادي. اعتمدت الدراسة على منهج وصفي واستكشافي باستخدام الاستبانة كأداة لجمع البيانات. شملت العينة ۲۰۰ من مسؤولي التسويق في شركات ومؤسسات سعودية محلية. تناول الإطار النظري نظريتي التسويق المتكامل ونموذج Betteke Van Ruler لاستراتيجيات الاتصال. توصلت الدراسة إلى أن الحملات الإعلانية التقليدية والرقمية تسهم بشكل كبير في تحقيق أهداف الرؤية، حيث أظهرت الحملات الرقمية فاعلية عالية بفضل الوصول الواسع وتكاليفها المناسبة. كما أظهرت النتائج أهمية التسويق في القطاعات غير النفطية، مثل السياحة والصناعات المحلية، في دعم التنوع الاقتصادي. ومع ذلك، كشفت الدراسة عن تحديات مثل نقص الموارد المالية والتغيرات التكنولوجية السريعة التي تعيق تطبيق استراتيجيات فعالة. وأكدت أهمية وسائل التواصل الاجتماعي في تعزيز التفاعل الدولي، مع تفضيل منصات مثل X ويوتيوب. The study aimed to analyze the role of marketing communication in achieving Saudi Vision 2030 by building brands and fostering economic growth. It employed a descriptive and exploratory methodology using surveys as the primary data collection tool. The sample consisted of 200 marketing officials from local Saudi companies and institutions. The theoretical framework incorporated Integrated Marketing Communication (IMC) theory and Betteke Van Ruler's situational communication model. The findings revealed that traditional and digital advertising campaigns significantly contribute to achieving Vision 2030's goals, with digital campaigns showing high effectiveness due to their broad reach and cost-efficiency. Marketing in non-oil sectors, such as tourism and local industries, was found to be pivotal for economic diversification. However, challenges such as financial constraints and rapid technological changes hinder effective strategy implementation. Social media platforms, particularly X and YouTube, were highlighted as essential tools for enhancing international engagement. |
|---|---|
| ISSN: |
2090-7605 |
عناصر مشابهة
-
دور إعلانات الواقع المعزز في بناء محددات قيمة العلامة التجارية لدي المستهلك: دراسة ميدانية
بواسطة: مصطفي، ولاء يحيى منشور: (2021) -
استراتيجية التسويق الإعلاني بين المنتج والمستهلك
بواسطة: الرحماوي، أحمد حسني حامد منشور: (2022) -
دور العلامة التجارية في الاتصال التسويقي : دراسة حالة استهلاك الياغورت لدى الفرد القسنطيني
بواسطة: بن سيرود، فاطيمة الزهراء منشور: (2007) -
دور المزيج التسويقي الفايروسي في تعزيز العلامة التجارية: دراسة تطبيقية في شركة كالة لمنتجات الالبان
بواسطة: الشكري، بشري شاكر عبدالحسين منشور: (2023) -
دور التسويق الرقمي في تشكيل الصورة الذهنية للعلامة التجارية لدى المجتمع السعودي: شركة أبل نموذجاً
بواسطة: محنشي، عبدالرحمن علي عبده منشور: (2025)
