| LEADER |
04863nam a22002417a 4500 |
| 001 |
2279818 |
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|9 815427
|a إبراهيم، ياسمين محمد
|e مؤلف
|
| 245 |
|
|
|a تأثير السرد القصصي الرقمي في إعلانات المنظمات غير الهادفة للربح على مشاركة الجمهور واستجاباتهم المعرفية والعاطفية والسلوكية:
|b نموذج مؤسسة حياة كريمة
|
| 246 |
|
|
|a The Effect of Digital Storytelling in Non-Profit Organizations’ Advertisements on Audience Engagement and their Cognitive, Emotional, and Behavioral Responses:
|b A Case Study of the Hayah Karima Foundation
|
| 260 |
|
|
|b جامعة الأزهر - كلية الإعلام بالقاهرة
|c 2025
|g يناير
|m 1446
|
| 300 |
|
|
|a 811 - 912
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|a تهدف الدراسة إلى معرفة تأثير السرد القصصي الرقمي في إعلانات المؤسسات الخيرية غير الهادفة للربح، وتحديدا مؤسسة «حياة كريمة»، على تفاعل الجمهور واستجاباتهم المعرفية العاطفية، والسلوكية. تسلط الدراسة الضوء على أهمية السرد القصصي كأداة اتصالية مؤثرة تستخدم في بناء علاقات عاطفية وجذب دعم الجمهور للمؤسسات الخيرية. يعتمد البحث على «نظرية النقل السردي» و«نموذج مشاركة العملاء»، حيث يفترض أن تعرض الجمهور للإعلانات التي تعتمد على السرد القصصي يعزز استجاباتهم المعرفية العاطفية، والسلوكية. كما يهدف البحث إلى دراسة عناصر بناء القصة الإعلانية، بما في ذلك الرسالة، الشخصيات الحبكة، واستراتيجيات السرد القصصي المستخدمة في الإعلانات. تشير النتائج إلى أن السرد القصصي يحقق تأثيرا إيجابيا قويا على الجمهور، إذ يعزز مشاعر التعاطف والانخراط الإيجابي، مما يؤدي إلى زيادة التفاعل مع المؤسسة ودعم أهدافها. ويستخلص البحث أن السرد القصصي لا يسهم فقط في جذب انتباه الجمهور، بل يساعد في بناء صورة إيجابية للمؤسسة ويعزز مصداقية رسالتها من خلال دمج بيانات ملموسة تعزز من قوة الإقناع.
|b The study aims to examine the impact of digital storytelling in advertisements of non-profit charitable organizations, specifically the “Hayat Kareema” Foundation, on audience engagement and their cognitive, emotional, and behavioral responses. The study highlights the importance of storytelling as an influential communication tool used to build emotional connections and attract public support for charitable organizations. The research is based on a theoretical framework derived from the “Narrative Transportation Theory” and the “Customer Engagement Model,” suggesting that audience exposure to narrative-based advertisements enhances their cognitive, emotional, and behavioral responses. Additionally, the study seeks to analyze the elements of constructing an advertising story, including the message, characters, plot, and storytelling strategies employed in the advertisements. The findings indicate that storytelling has a strong positive impact on the audience by fostering empathy and positive engagement, which leads to increased interaction with the organization and support for its objectives. The study concludes that storytelling not only captures the audience’s attention but also contributes to building a positive image of the organization and enhances the credibility of its message by incorporating tangible data to strengthen its persuasive power.
|
| 653 |
|
|
|a السرد القصصي
|a المؤسسات الخيرية
|a مؤسسة حياة كريمة
|
| 692 |
|
|
|a السرد القصصي الرقمي
|a المؤسسات غير الهادفة للربح
|a نظرية النقل السردي
|a مشاركة العملاء
|b Digital Storytelling
|b Nonprofit Organizations
|b Narrative Transportation Theory
|b Customer Engagement
|
| 700 |
|
|
|9 677678
|a عطية، أحمد إبراهيم
|e م. مشارك
|g Attia, Ahmed Ibrahim
|
| 773 |
|
|
|4 فلم، راديو، تلفاز
|6 Film, Radio, Television
|c 002
|e Journal of Mass Communication Research
|f Maǧallaẗ Al-Buḥūṯ Al-I’ʿlāmiyyaẗ
|l 002
|m ع73, ج2
|o 2025
|s مجلة البحوث الإعلامية
|v 073
|x 1110-9297
|
| 856 |
|
|
|u 2025-073-002-002.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a HumanIndex
|
| 999 |
|
|
|c 1536765
|d 1536765
|
