تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > تأثير حملات التسويق الرقمي الم...>الوصف

تأثير حملات التسويق الرقمي الممولة على زيادة مبيعات المشاريع الصغيرة والناشئة: دراسة تحليلية على متجر فن الابتكارات الإلكتروني

العنوان بلغة أخرى: The Impact of Sponsored Digital Marketing Campaigns on Increasing Sales of Small and Emerging Enterprises: An Applied Study on the Fan Al-Ebtekarat Online Store
المصدر: مجلة اتحاد الجامعات العربية لبحوث الإعلام وتكنولوجيا الاتصال
الناشر: جامعة القاهرة - جمعية كليات الإعلام العربية
المؤلف الرئيسي: فضل الله، أحمد رزق (مؤلف)
مؤلفين آخرين: عويس، محمد (مشرف)
المجلد/العدد: ع12
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: يونيو
الصفحات: 177 - 217
ISSN: 2356-9891
رقم MD: 1536774
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التسويق الإلكتروني | التجارة الإلكترونية | المشروعات التجارية الناشئة | الإعلانات الممولة | النمو الاقتصادي
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الرقمي | الإعلان الرقمي الممول | مشاريع الصغيرة والناشئة | زيادة المبيعات | Digital Marketing | Sponsored Digital Advertising | Small and Emerging Enterprises | Increasing Sales
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

11

حفظ في:
المستخلص: أراد الباحث دراسة تأثير الحملات التسويقية الممولة على زيادة المبيعات للمشاريع الصغيرة والناشئة بشكل تطبيقي عملي وذلك برصد نتائج الحملة وتحليلها لإثبات الفرضية. حيث عند زيادة المتغير المستقل وهو الحملات الرقمية الممولة تحصل زيادة ذات دلالة للمتغير التابع وهو مبيعات المشاريع الناشئة والصغيرة. نوع البحث يجمع ما بين الكمي والوصفي واختيار المنهج الاستقصائي التحليلي واستخدام تحليل المضمون لذلك، وتمثل بيانات نتائج ومؤشرات أداء الحملات الممولة (KPIs) المضمون الذي يراد تحليله في هذا البحث حيث تم جمع وترتيب وتحليل نتائج كل من منصات الإعلان الرقمي وهي إعلانات جوجل، وإعلانات ميتا وإعلانات التيك توك، وإعلانات السناب شات ومنصة تحليلات جوجل وكذلك لوحة تحكم المتجر الإلكتروني من شركة سلة على مدار مدة زمنية قدرها شهرين (61) يوم وهما شهر أكتوبر ونوفمبر من عام 2023. بعد استخراج البيانات تم عمل بعض العمليات الإحصائية عن طريق برنامج الحسابات والإحصاء اكسل (Excel) من تكرارات ومتوسط ونسب لتجهيز الجداول ويجاد مؤشرات الأداء المهمة مثل العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) وكذلك تم استخدام معامل الارتباط بيرسون لتحليل الفروض وإيجاد العلاقة الإحصائية بين متغيرات الدراسة حيث عدد حقول المتغيرين هي عدد أيام رصد الحملة التسويقية (61) وتم إيجاد علاقة طردية ذو دلالة إحصائية متوسطة بين الحملات الرقمية الممولة والمبيعات وهذا ما أكده التحليل الوصفي للنتائج وكذلك العائد على الإنفاق الإعلاني. ويعتبر مفهوم السلوك المخطط لعالم النفس ايسيك ايزن هو الإطار النظري لهذه الدراسة تأتي توصيات الباحث بحاجة الوسط العلمي للمزيد من البحوث التطبيقية العملية التي تدرس تخطيط وتطبيق وأثر الحملات الممولة على المشاريع الصغيرة والناشئة، كما نوه الباحث على الاهتمام بجودة وقوة المحتوى الإعلاني حيث تطبيق الاستراتيجيات والخطط بمحتوى ضعيف لا يدعم نجاح الحملات الممولة، الاهتمام بجميع قنوات التواصل والاتصال مع العميل والتأكد من جاهزيتها. تساهم الدراسة ونتائجها المسوقين والشركات الصغيرة والناشئة وأيضا توفر أساساً للدراسات المستقبلية ذات العلاقة بموضوع الدراسة.

This study aimed to investigate the impact of paid marketing campaigns on increasing sales for small and emerging businesses in a practical and applied manner by monitoring and analyzing the results of the campaign to prove the hypothesis. When the independent variable, which is paid digital campaigns, increases, the dependent variable, which is sales of emerging and small businesses, also increases. The research type combines quantitative and descriptive methods, and the analytical exploratory approach was chosen and content analysis was used for this purpose. The data of the results and performance indicators of the paid campaigns (KPIs) represent the content to be analyzed in this research, where the results of each of the digital advertising platforms (Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, Snapchat Ads) , Google Analytics platform, and the e-commerce dashboard (from Sela company) were collected, sorted, and analyzed over a period of time of two months (61) days, which are the months of October and November of 2023. After extracting the data, some statistical operations were performed using the Excel (Excel) calculation and statistics program, from repetitions, averages, and percentages to prepare the tables and find important performance indicators such as return on advertising spending (ROAS). Pearson's correlation coefficient was also used to analyze the hypotheses and find the statistical relationship between the study variables, where the number of fields of the variables is the number of days of monitoring the marketing campaign (61). A positive correlation with moderate statistical significance was found between paid digital campaigns and sales, which was confirmed by the descriptive analysis of the results as well as the return on advertising spending. The concept of planned behavior by psychologist Icek Ajzen is considered the theoretical framework for this study. The researcher's recommendations come with the need for the scientific community for more practical applied research that studies the planning, implementation, and impact of paid campaigns on small and emerging businesses. The researcher also noted the importance of paying attention to the quality and strength of the advertising content, as applying strategies and plans with weak content does not support the success of paid campaigns, and paying attention to all communication channels with the customer and ensuring their readiness. The study and its results contribute to marketers and small and emerging businesses, and also provide a basis for future studies related to the subject of the study.
ISSN: 2356-9891

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.