تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > بحث>A Bibliometric Analysis of Soc...>الوصف

A Bibliometric Analysis of Social Media Marketing Research: Insights from Scopus

العنوان بلغة أخرى: تحليل ببليوميتري لأبحاث التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي: رؤى مستخلصة من قاعدة بيانات سكوبس
المصدر: مجلة البحوث الإعلامية
الناشر: جامعة الأزهر - كلية الإعلام بالقاهرة
المؤلف الرئيسي: شاهين، هبة جمال (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Shaheen, Heba Gamal
المجلد/العدد: ع73, ج3
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2025
التاريخ الهجري: 1446
الشهر: يناير
الصفحات: 2081 - 2118
ISSN: 1110-9297
رقم MD: 1537086
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
عملية التسويق | التسويق الإلكتروني | العلامات التجارية | وسائل التواصل الاجتماعي
كلمات المؤلف المفتاحية:
وسائل التواصل الاجتماعي | التسويق | التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي | التسويق الرقمي | التسويق عبر الإنترنت | التحليل الببليوميتري | قاعدة بيانات سكوبس | Social Media | Marketing | Social Media Marketing | Digital Marketing | Internet Marketing | Bibliometric Analysis | Scopus Database
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

5

حفظ في:
المستخلص: هدف هذا البحث إلى تقديم تحليل للدراسات الأكاديمية التي تربط بين مواقع التواصل الاجتماعي والتسويق خلال العقد الماضي، حيث أدى تنامي استخدام وسائل التواصل الاجتماعي في عملية التسويق خلال العقد الماضي إلى بروزها كمجال بحثي مهم في إطار الدراسات الإعلامية. وباستخدام منهجية التحليل الببليوميتري للدراسات المنشورة على قاعدة بيانات سكوبس، تم تحديد 18,844 بحثا من خلال البحث بالكلمات المفتاحية، تم تصفيتها ليستقر البحث على تحليل 1,872 بحثا تم تحليلها باستخدام الـ RISMA Framework وبرنامج VOSviewer بالتركيز على الاتجاه الزمني للنشر، والمؤسسات الأكاديمية، والمجلات والباحثين والدول الأكثر تأثيرا في هذا المجال، بالإضافة إلى الموضوعات البحثية الرئيسة، والتخصصات البحثية التي تربط بين مواقع التواصل الاجتماعي والتسويق، وتقديم تصوير بصري للعلاقات بين أبرز المجموعات والمجالات البحثية في هذا المجال؛ مما يقدم رؤية علمية لكل من الباحثين والممارسين حول تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على عملية التسويق، ويسلط الضوء على الفجوات البحثية التي لا تزال بحاجة إلى دراسة، مثل: التسويق المدفوع بالذكاء الاصطناعي، وتسويق المؤثرين والعلامة التجارية الشخصية.

The purpose of this review is to provide a comprehensive bibliometric overview to enhance understanding of the academic landscape of social media and marketing in the last decade, inform future research directions, and identify impactful contributors and themes within the field. A complete keyword search on Scopus database yielded 18,844 publications linking social media platforms to marketing. Applying inclusion and exclusion criteria narrowed the findings to 1,872 relevant articles. This bibliometric analysis is based on PRISMA framework. VosViewer was used for the purpose of data visualization. The results indicate that social media is becoming increasingly significant in marketing, as shown by a thorough review of the leading countries, educational institutions, top journals, most prolific authors, and prevalent trends and key words in this research area. Furthermore, the analysis highlights primary research topics and disciplinaries connecting social media to marketing. A visual representation of the relationships between the most prominent research clusters was also developed, offering valuable insights for both researchers and practitioners on the influence of social media in marketing and identifying key research gaps requiring further research like: AI-driven marketing, mobile marketing, self-branding.
ISSN: 1110-9297

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.