تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > Exploring Influenceability:>الوصف

Exploring Influenceability: Key Factors Shaping the Effectiveness of Social Media Influencer Endorsements

العنوان بلغة أخرى: العوامل المؤثرة في فعالية توصيات المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي
المصدر: المجلة العربية للعلوم الإدارية
الناشر: جامعة الكويت - مجلس النشر العلمي
المؤلف الرئيسي: الدوسري، عبدالله أحمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Aldousari, Abdullah A.
المجلد/العدد: مج31, ع1
محكمة: نعم
الدولة: الكويت
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: يناير
الصفحات: 101 - 135
ISSN: 1029-855X
رقم MD: 1537438
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
المؤثريون الافتراضيون | شبكات التواصل الاجتماعي | التسوق الإلكتروني | المحتوى الرقمي
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق عبر المؤثرين | وسائل التواصل الاجتماعي | سلوك المستهلك | البحث النوعي | Influencer Marketing | Social Media | Consumer Behavior | Qualitative Research
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

10

حفظ في:
المستخلص: هدف الدراسة: تهدف هذه الدراسة إلى استكشاف فعالية توصيات المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال تقديم رؤى حول كيفية تأثير العوامل المختلفة على سلوك المستهلك وإدراك العلامة التجارية. تصميم/ منهجية/ طريقة الدراسة: تعتمد الدراسة على منهج هجين يجمع بين التحليل الاستقرائي والاستنتاجي. تم دمج استراتيجيات استكشافية من خلال المقابلات النوعية مع إطار نظري يستند إلى الأدبيات السابقة، مما يسمح بفحص شامل للعوامل المؤثرة في فعالية توصيات المؤثرين. عينة الدراسة وبياناتها: شملت العينة 14 مشاركة من النساء تتراوح أعمارهن بين 18 و30 عاما، يتفاعلن بشكل فعال مع المؤثرين على إنستغرام وتم جمع البيانات من خلال مقابلات شبه منظمة. نتائج الدراسة كشفت النتائج عن أربعة مواضيع رئيسية: شهرة المؤثر، مشاركة المؤثر، مصداقية المؤثر، والانطباعات الأولى الشهرة تتحدد بجودة المحتوى وعدد المتابعين، في حين تعزز المشاركة التفاعلية الثقة. ترتبط المصداقية بالخبرة والأصالة، بينما تؤثر الانطباعات الأولى بشكل كبير على تفاعل المستهلكين. أصالة الدراسة: تقدم الدراسة تحليلا شاملا للعوامل المؤثرة على فعالية توصيات المؤثرين، مما يوفر رؤى هامة للمسوقين. حدود الدراسة وتطبيقاتها: حد التصميم النوعي للدراسة والتركيز الديموغرافي المحدد من قابلية تعميم النتائج. يمكن للأبحاث المستقبلية استخدام نهج كمي مع عينة أكبر وأكثر تنوعا. بالإضافة إلى ذلك، يشكل التطور السريع لمنصات وسائل التواصل الاجتماعي تحديا في الحفاظ على ملاءمة النتائج بمرور الوقت. يوصى بإجراء دراسات طولية لتتبع التغيرات في فعالية التسويق عبر المؤثرين وتصورات المستهلكين.

Purpose: This study explores how different factors collectively influence the effectiveness of social media influencer endorsements as well as shaping consumer behavior and brand perception. Study design/methodology/approach: The research employs a qualitative hybrid thematic approach, integrating inductive strategies from interviews with a deductive framework based on existing theories. This method allows for a thorough exploration of the factors affecting influencer endorsement effectiveness. Sample and data: The sample includes 14 female Instagram users, aged 18-30, selected through non-probability purposive sampling. Semi-structured interviews were used to gather data. Results: Four key themes emerged: Influencer Fame, Engagement, Credibility, and First Impressions. Fame is shaped by content quality, follower count, and message value. Engagement builds trust through interactive, meaningful content. Credibility is tied to perceived expertise, trustworthiness, and authenticity. First impressions strongly influence consumer perceptions. Originality/value: This study fills a gap by examining multiple factors simultaneously, offering a comprehensive understanding of influencer effectiveness and valuable insights for marketers seeking to refine their strategies. Research limitations/implications: The study’s qualitative nature and specific demographic limit generalizability. Future research with larger, more diverse samples and quantitative methods is recommended. Additionally, the fast-changing social media landscape may challenge the ongoing relevance of findings, suggesting the need for longitudinal studies.
ISSN: 1029-855X

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.